300家中華老字號(hào)及地方老字號(hào)獲電商8億元資源扶持 打造百款新品成爆品

1月29日，在京東超市年貨節(jié)期間，京東超市宣布“新引力”計(jì)劃升級(jí)，加大對(duì)食品飲料行業(yè)的老字號(hào)的扶持力度，將在2024年投入價(jià)值8億元流量及資源，扶持300家中華老字號(hào)及地方老字號(hào)，將100款老字號(hào)新品打造成千萬級(jí)爆品。

在2023年，京東超市已經(jīng)幫助1000多個(gè)老字號(hào)加速互聯(lián)網(wǎng)化，為老字號(hào)提供5億營(yíng)銷資源，助其新品快速上市。其中，食品飲料行業(yè)的中華老字號(hào)已達(dá)400余家，地方老字號(hào)品牌達(dá)530余家。

截至目前，已有18家老字號(hào)品牌銷售過億，60余家突破千萬。京東超市不但是北京稻香村、廣州酒家、五芳齋、稻香村、金爐子、全聚德等六個(gè)品牌的線上渠道銷售第一，更是五芳齋、稻香村、全聚德、金爐子等四個(gè)品牌的全渠道銷售第一。

五項(xiàng)入選標(biāo)準(zhǔn) 八大扶持舉措 京東超市重點(diǎn)扶持300家老字號(hào)打造百款爆品

近年來，像大白兔奶糖味兒的香水、唇膏、冰飲，吳裕泰的奶茶、冰淇淋，北京琺瑯廠的景泰藍(lán)紋樣……一系列老字號(hào)成為新消費(fèi)市場(chǎng)中的“網(wǎng)紅”，受到越來越多年輕消費(fèi)者的追捧。

據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)幫助1000多個(gè)老字號(hào)加速互聯(lián)網(wǎng)化，老字號(hào)用戶數(shù)量已超過3000萬，并以17%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。這是近年來老字號(hào)守正創(chuàng)新，勇敢地在新市場(chǎng)、新環(huán)境中跨界“沖浪”，煥發(fā)新青春活力的縮影。

從產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計(jì)創(chuàng)新、傳承民族文化、提供高品質(zhì)服務(wù)、消費(fèi)認(rèn)知度高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格等五大維度，京東超市甄選出300家老字號(hào)品牌，通過產(chǎn)品、流量、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)四個(gè)方面的八大舉措重點(diǎn)扶持。

八大舉措包括C2M反向定制、聯(lián)合品牌共建品類標(biāo)桿、大型促銷活動(dòng)、站內(nèi)重磅營(yíng)銷資源布局、站外多維度億級(jí)流量資源觸達(dá)、核心運(yùn)營(yíng)工具賦能曝光投放、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)支持、專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)等。

未來，京東超市“新引力”計(jì)劃，還將投入8億元真金白銀的實(shí)打?qū)嵉牧髁考百Y源，扶持300家老字號(hào)，將100款老字號(hào)新品打造成爆品。

京東超市已是北京稻香村等六品牌線上渠道銷冠、五芳齋等四個(gè)品牌全渠道銷冠

憑借京東的供應(yīng)鏈能力、物流能力、數(shù)據(jù)能力、營(yíng)銷能力等方面的優(yōu)勢(shì)，京東超市對(duì)老字號(hào)品牌進(jìn)行針對(duì)性的扶持，促進(jìn)老字號(hào)在京東超市煥發(fā)新活力。

據(jù)京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2023年8月，已經(jīng)入駐京東超市的老字號(hào)品牌中，年銷售額超過億元的品牌已經(jīng)有18家，這18家也就是人們常說的“億元俱樂部”成員，而“千萬俱樂部”的品牌也超過了60家。

目前，京東超市不但是北京稻香村、廣州酒家、五芳齋、稻香村、金爐子、全聚德等六個(gè)品牌的線上渠道銷售第一，更是五芳齋、稻香村、全聚德、金爐子等四個(gè)品牌的全渠道銷售第一。

不僅如此，在此前發(fā)布的《2023年月餅品類趨勢(shì)洞察報(bào)告》中，五芳齋借助大數(shù)據(jù)提升了新品成功率，知味觀創(chuàng)新趣味性包裝贏得了不少消費(fèi)者的歡迎，廣州酒家與京東超市聯(lián)合定制的4款月餅實(shí)現(xiàn)銷量現(xiàn)象級(jí)的增長(zhǎng)。

不僅是中華老字號(hào)從中獲益，像湖北荊州的小胡鴨這樣的地方老字號(hào)品牌，在京東超市也得到了有針對(duì)性的扶持。

京東超市采銷直播中，小胡鴨創(chuàng)始人胡秀容開啟直播首秀，在傳統(tǒng)的流量、單品補(bǔ)貼、品牌私域社群推廣等扶持舉措以外，還通過像采銷直播等新舉措，助力提升品牌曝光度。

在年貨節(jié)期間，稻香村溯源直播中，京東超市采銷直播間推出多款稻香村糕點(diǎn)點(diǎn)心年貨，從京八件、金獅迎福，到稻香寶匣，為消費(fèi)者奉上中式年味。在流量和促銷上，京東超市積極支持中華老字號(hào)稻香村，促進(jìn)品牌實(shí)現(xiàn)聲效合一。

知味觀品牌全年銷售同比增長(zhǎng)70%，廣州酒家中式糕點(diǎn)用戶同比增長(zhǎng)102%，稻香村新品銷售同比增長(zhǎng)124%。

當(dāng)下，正值龍年春節(jié)的年貨節(jié)，京東超市不僅有數(shù)千款禮盒上線，還有不少老字號(hào)品牌結(jié)合敦煌IP打造了數(shù)百款“五龍定制禮盒”。

現(xiàn)在，登錄京東App，搜“零食飲料新年味”，可享休食水飲品類的99元任選10件、2件85折活動(dòng)，參與互動(dòng)更有機(jī)會(huì)抽塞爾維亞雙人游大獎(jiǎng)。

 

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道列表，主營(yíng)食品生鮮、日用消費(fèi)品。