打造國潮茶飲 中茶以“暖心好茶”服務(wù)民生

圍爐煮茶聞暖香，且喜人間好時節(jié)。

近兩年，“圍爐煮茶”成為年輕人的社交新寵。煙火繚繞的背后，人們喝的不僅是茶，更是一種儀式感，在快節(jié)奏的生活中“偷得浮生半日閑”，感受蘇軾所說的“人間有味是清歡”。

冬日飲茶，喝的是溫暖融洽的意境。一杯好茶，帶來的是歲月的寒來暑往，滿載的是親朋相聚的喜悅?！皣鸂t煮茶”這類消費(fèi)熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，更體現(xiàn)的是人們對美好生活的追求。

作為中國茶領(lǐng)域的“老字號”企業(yè)，打造暖心民生好茶，用好茶溫暖陪伴千萬消費(fèi)者，締造國人幸福美好生活，這是以“好茶在中茶”為品牌理念的中國茶葉股份有限公司自1949年成立至今一直致力的目標(biāo)。

春節(jié)是中國人闔家團(tuán)圓的美好節(jié)日。在農(nóng)歷甲辰龍年即將到來之際，中茶公司以“騰龍獻(xiàn)瑞”為名，打造出與中國傳統(tǒng)文化中“神龍祥瑞”文化融合的系列茶品，則是中茶貫徹這一理念和目標(biāo)的又一具體體現(xiàn)。

堅守匠心精神 在創(chuàng)新中傳承經(jīng)典味蕾記憶

茶，古老而又極富魅力的天然健康飲料。圍爐煮茶自古有之，早在唐宋時期，中國人就已有煎煮茶湯、圍爐夜話的習(xí)俗。當(dāng)時的煮茶點(diǎn)茶技藝代代傳承，流傳至今。

“好茶在中茶”，正是源于中茶公司對傳統(tǒng)制茶技藝的守正創(chuàng)新。

回顧歷史，中茶公司擁有吳覺農(nóng)、張?zhí)旄！ⅠT紹裘等大批茶界著名專家，歷代中茶科技工作者先后取得了多項發(fā)明及實用新型專利，參與了我國多個茶葉國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂工作。

如今，中茶創(chuàng)新傳承歷久彌新，擁有多名茉莉花茶、黑茶、烏龍茶、綠茶（西湖龍井）制作技藝非遺傳承人、三名享受國務(wù)院特殊津貼的特級茶葉大師和三十余位在茶行業(yè)有著豐富從業(yè)經(jīng)歷的資深專家，涵蓋茶葉種植、加工、審評、研發(fā)、品控和標(biāo)準(zhǔn)等各個領(lǐng)域。

茶葉的味道隨時間而沉淀，變化的是時間，不變的是記憶里的老味道。成立70多年來，中茶公司正是秉持匠心精神，在創(chuàng)新中傳承經(jīng)典味蕾記憶，讓每片茶葉的品質(zhì)始終如一。

從茶園到茶杯，精煉每片茶葉純正的味道

中國人喝茶歷史悠久，飲茶作為一種生活方式，早已融入到中國人的血液之中。在近期熱播的電視劇《繁花》中，多次展現(xiàn)了劇中人物見面喝茶的場景，足見在繁華的上海，茶一直伴隨著當(dāng)?shù)厝说纳?，是人們聚會交流的常見方式?/p>

喝茶的人都會講要喝好茶?！昂貌柙谥胁琛?，除了源于對傳統(tǒng)制茶技藝的守正創(chuàng)新，也源于中茶公司從茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈掌控。

好山好水出好茶。中茶茶園產(chǎn)區(qū)遍布名山秀水，賦予了茶葉得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢。截至目前，中茶公司在福建、浙江、安徽、廣東、云南、廣西、湖南和陜西等8個省份擁有17個加工基地，在全國9個省份擁有18萬畝可控茶園，產(chǎn)品涵蓋綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶（普洱茶、六堡茶、安化黑茶）、白茶和花茶等幾乎所有茶類，打造出“金中茶”和“山水中茶”等多款經(jīng)典產(chǎn)品，持續(xù)不斷為美好生活賦能。

從生產(chǎn)、加工、市場到最后的終端消費(fèi)，中茶公司從全產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，實現(xiàn)了茶葉防偽、產(chǎn)品全鏈路的追溯管理，讓好茶的標(biāo)準(zhǔn)能夠清清楚楚被看見。

在剛剛過去的2023年，中茶公司榮譽(yù)滿載：榮獲中國茶葉流通協(xié)會“2023年度綜合影響力引領(lǐng)茶企”百強(qiáng)企業(yè)，排名行業(yè)榜首；榮獲新華社國民品牌創(chuàng)新萬里行“創(chuàng)新案例”；中茶湖南“小茉莉”花茶、中茶安化第一茶廠“百年木倉天尖茶”黑茶、中茶梧州“六堡紅罐”六堡茶榮獲首屆芳村茶文化節(jié)斗茶大賽金獎。

以文化賦能品牌建設(shè)，打造國潮茶飲

中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)祥地。茶，對于國人而言，不僅是一種生活的享受，更是一種文化的傳承。以茶待客、以茶敬人，茶，承載了中國人千年的文化修養(yǎng)。

弘揚(yáng)中國茶文化，鑄造中茶品牌，則是中茶的另一個目標(biāo)與責(zé)任。近年來，中茶公司借助頭部媒體進(jìn)行品牌營銷，同時以IP賦能茶葉超級單品，讓消費(fèi)者更加信賴中茶。

2023年，中茶公司攜手《中國詩詞大會》，以中國傳統(tǒng)文化節(jié)目為切口，以更年輕的語態(tài)講述品牌故事，弘揚(yáng)傳統(tǒng)茶文化，實現(xiàn)了多次破圈，掀起了“讀中國詩，看中國畫，品中國茶”的國風(fēng)熱潮，助力中華傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)與傳承。

此外，中茶公司還攜手北京衛(wèi)視《食養(yǎng)中國》走進(jìn)“嶺南茶鄉(xiāng)”，探尋廣西梧州生活的味道。節(jié)目中，“食養(yǎng)探源團(tuán)”走進(jìn)中茶六堡茶生產(chǎn)基地，讓觀眾對于中茶“一茶多窖，一茶多藏”的特點(diǎn)有了更直觀的認(rèn)知。

在產(chǎn)品研發(fā)上，中茶公司不斷從中國傳統(tǒng)文化中獲取靈感，以中茶“騰龍獻(xiàn)瑞”系列產(chǎn)品為例，在產(chǎn)品名稱和包裝設(shè)計上體現(xiàn)出濃濃的中國文化韻味。

騰龍是天之驕子，有著海晏盛世的意象，凝結(jié)著對個人與國家的鴻運(yùn)祝福。中茶“騰龍獻(xiàn)瑞”以“神龍祥瑞”文化，茶飲美學(xué)，豐富東方吉祥茶禮的文化內(nèi)涵，彰顯以禮待人的傳統(tǒng)精神底蘊(yùn)。

禮盒主圖整體設(shè)計以流暢線條勾畫擁有3000多年歷史的雙龍戲珠圖，二龍神采矍鑠，喚醒古典吉祥活力的能量呼之欲出。二龍舞動于祥云之上，吉祥茶禮的含義一目了然?！爸胁琛鄙虡?biāo)被巧妙地設(shè)計成了龍珠，讓雄姿矯健的雙龍爭搶祥瑞精華，不僅體現(xiàn)著中茶公司對上乘產(chǎn)品的執(zhí)著，更象征國人對美好生活的追求，傳遞出中茶品牌的卓越品質(zhì)與厚重的文化內(nèi)涵。

為了滿足國人的多樣化飲茶需求，中茶此次推出的“騰龍獻(xiàn)瑞”系列共有大紅袍、普洱熟茶和滇紅金針三款產(chǎn)品。其中大紅袍選用種植在武夷山產(chǎn)區(qū)的特級大紅袍為原料，經(jīng)由海堤27道獨(dú)特精致工藝加工而成。普洱熟茶選自瀾滄江流域，為5年一級原料拼配。滇紅金針則產(chǎn)自云南鳳慶特級原料。

新年賀歲送中茶，暖茶傳情，送出真摯心意。

2024年，中茶公司將繼續(xù)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，持續(xù)打造新時代國潮茶飲，同時賦予自身產(chǎn)品更多的文化和精神內(nèi)涵，讓老百姓在喝茶時不僅能感到“身暖”，更能感到“心暖”。