2023中國消費(fèi)數(shù)據(jù)盛典：用數(shù)據(jù)讀懂消費(fèi) 理性作主導(dǎo) 性價比為王

近日，2023年中國消費(fèi)數(shù)據(jù)盛典在北京舉行，與會嘉賓圍繞“從這里讀懂中國消費(fèi)”這一主題進(jìn)行深入探討，從消費(fèi)數(shù)據(jù)入手探析消費(fèi)市場變化及未來發(fā)展趨勢。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)社與京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院共同打造的數(shù)據(jù)產(chǎn)品堅(jiān)持“用數(shù)據(jù)讀懂消費(fèi)”， 通過消費(fèi)數(shù)據(jù)的專業(yè)深入分析，呈現(xiàn)消費(fèi)亮點(diǎn)，解析消費(fèi)變化，研判消費(fèi)趨勢。這些內(nèi)容，為政策決策提供參考，為企業(yè)經(jīng)營提供方向，也為用戶消費(fèi)提供價值，成為產(chǎn)業(yè)、品牌、消費(fèi)者了解消費(fèi)趨勢的重要窗口。

2023年，雙方通過數(shù)據(jù)洞察結(jié)合大量的消費(fèi)調(diào)研，與社會學(xué)、心理學(xué)領(lǐng)域合作，總結(jié)分析消費(fèi)者“可以買貴的，但不能買貴了”的微妙心理變化，也用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)并深度解析了國潮熱現(xiàn)象背后年輕人文化自信提升的內(nèi)因。

“可以買貴的，但不能買貴了”。更多人精細(xì)化管理自己的錢包，理性消費(fèi)成為主導(dǎo)方式，更加追求商品的性價比，既不一味相信“貴即品質(zhì)”，也不盲目追求“全網(wǎng)最低價”。消費(fèi)理性的另一個突出表現(xiàn)是預(yù)算控制，根據(jù)京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)研結(jié)果，按照預(yù)算管理消費(fèi)、買性價比最高的商品、消費(fèi)更謹(jǐn)慎排名今年用戶消費(fèi)習(xí)慣前三名。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化上反映出消費(fèi)者以理性心態(tài)追求品質(zhì)消費(fèi)的訴求。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，食品飲料、家用電器、家清紙品、醫(yī)療保健等與日常生活密切相關(guān)的剛需是消費(fèi)者購買更為集中的品類，珠寶首飾、健康消費(fèi)、潮流數(shù)碼、運(yùn)動戶外、家裝消費(fèi)等與品質(zhì)消費(fèi)相關(guān)的品類增長更為亮眼。從具體的消費(fèi)熱點(diǎn)來看，“小樣”廣受歡迎是體現(xiàn)消費(fèi)者回歸理性的一個生動案例。隨著消費(fèi)理性的提升，人們對新理念、新品類的消費(fèi)越來越謹(jǐn)慎，試用小包裝有效降低了消費(fèi)者的試錯成本，給了消費(fèi)者體驗(yàn)后再選擇的機(jī)會。

理性、自信的青年人改變了很多消費(fèi)選擇。年輕人是最活躍的消費(fèi)群體，通過他們的消費(fèi)行為，可以捕捉到很多消費(fèi)熱點(diǎn)，進(jìn)而判斷消費(fèi)趨勢。2023年京東11.11期間，多個品類的國貨品牌成交量遙遙領(lǐng)先。越來越多的年輕人欣賞并熱愛國貨品牌和傳統(tǒng)文化，“國潮熱”既是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是文化現(xiàn)象，不僅彰顯中國制造水平的提升，更體現(xiàn)出當(dāng)代消費(fèi)者的文化自信。曾經(jīng)被視為“中老年人首選”的黃金首飾和黃金理財(cái)產(chǎn)品，受到眾多年輕人青睞，定投金豆豆成為年輕人的理財(cái)新寵。2023年京東金豆豆的消費(fèi)中，25歲以下消費(fèi)者購買量同比增速最高，超過100%。還有很多年輕人“闖”入老年生活場景，越來越多90后，甚至00后早早加入國潮養(yǎng)生隊(duì)伍當(dāng)中。這既體現(xiàn)了年輕人對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，也體現(xiàn)了他們追求健康品質(zhì)生活的消費(fèi)理念。春夏多巴胺，秋冬美拉德，在年輕人的領(lǐng)地時尚快消領(lǐng)域，色彩成為驅(qū)動消費(fèi)的一個重要因素。京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)研顯示，近半數(shù)的人認(rèn)為明亮的顏色“讓我感到快樂”。

隨著我國人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，銀發(fā)族正成為拉動消費(fèi)的重要力量。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至9月，銀發(fā)族在營養(yǎng)保健、生鮮、生活服務(wù)、旅游出行、寵物健康等領(lǐng)域的消費(fèi)增速均高于整體，尤其是營養(yǎng)保健品的消費(fèi)增長高于整體增速達(dá)10倍以上。

除此之外，雙方打造的數(shù)據(jù)產(chǎn)品還通過消費(fèi)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)或預(yù)判了“小文具里的大生意” “預(yù)制菜消費(fèi)持續(xù)走高”等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)，探究了“爆款產(chǎn)品是怎樣煉成的” “從購物車看鄉(xiāng)村振興”的一些實(shí)踐軌跡，追蹤“即時消費(fèi)加速破圈”背后的原因……

以地域?yàn)閯澐?，可以看清各地消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。消費(fèi)數(shù)據(jù)盛典現(xiàn)場發(fā)布了《2023年中國消費(fèi)地圖》產(chǎn)品。該產(chǎn)品以地域?yàn)榍衅?，從居家生活型消費(fèi)、休閑悅己型消費(fèi)、潮流科技型消費(fèi)、文化娛樂型消費(fèi)和健康運(yùn)動型消費(fèi)等方面觀察消費(fèi)市場的更多場景。產(chǎn)品顯示，廣東、江蘇、北京消費(fèi)額占比較高，西藏、北京和上海的人均購買力指數(shù)較高。福建消費(fèi)者偏好購買家具，廣西消費(fèi)者選購了更多的3C產(chǎn)品，江蘇的寵物消費(fèi)增長迅速，天津消費(fèi)者關(guān)注個人形象提升，山東、河北的消費(fèi)者愛買珠寶首飾，上海的演出和旅游消費(fèi)火熱，北京、重慶和陜西的玩具樂器消費(fèi)快速增長，廣東消費(fèi)者重視健康服務(wù)，浙江和西藏的消費(fèi)者熱愛運(yùn)動及戶外活動，東三省的消費(fèi)者偏好傳統(tǒng)滋補(bǔ)品。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)社社長兼總編輯鄭慶東表示，只有保持?jǐn)?shù)據(jù)的專業(yè)、深度，才能更好梳理繁雜多元的消費(fèi)信息。只有通過專業(yè)視角、專業(yè)研究、專業(yè)判斷，才能在龐雜的消費(fèi)信息中，找到最有價值的數(shù)據(jù)，進(jìn)而把握和研判消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢。

京東作為連接供需兩端最短的購物渠道，能夠最直接、最豐富的積累消費(fèi)端+生產(chǎn)端的多維數(shù)據(jù)。此外，京東還有一個寶藏人群 “京東采銷”，他們一手負(fù)責(zé)采購，一手負(fù)責(zé)銷售，“懂貨、懂人、懂行業(yè)”，因此，能夠知其然，更知其所以然。

數(shù)據(jù)盛典活動上，負(fù)責(zé)1號會員店休食速食業(yè)務(wù)的京東采銷李晴就分享到，零食消費(fèi)已不再是僅僅滿足口腹之欲，實(shí)現(xiàn)情緒價值、社交價值已成為食品產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的新趨勢。商家可以在包裝顏色、配料干凈、產(chǎn)品口味上下功夫、做文章，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級。負(fù)責(zé)衛(wèi)浴業(yè)務(wù)的京東采銷賈項(xiàng)宇說，從家裝消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，大量產(chǎn)品正從單一功能向集合型功能轉(zhuǎn)變，整體服務(wù)也變得越來越重要。未來，商家不僅要賣產(chǎn)品，還要提供好服務(wù)，這樣才能吸引更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)健康發(fā)展。

一直以來，經(jīng)濟(jì)日報(bào)與京東也攜手多領(lǐng)域的專家學(xué)者，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過調(diào)研、訪談等形式，從更多維度深入挖掘，更立體的認(rèn)識消費(fèi)、推動消費(fèi)，研判產(chǎn)業(yè)發(fā)展，洞察經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)發(fā)揮作用。

不久前，由國家數(shù)據(jù)局等17個部門共同印發(fā)的《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計(jì)劃（2024—2026年）》指出，發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的放大、疊加、倍增作用，構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是推動高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。該計(jì)劃的核心目的就是讓數(shù)據(jù)活起來，結(jié)合不同行業(yè)的基礎(chǔ)條件和數(shù)據(jù)稟賦，挖掘和釋放數(shù)據(jù)要素典型領(lǐng)域應(yīng)用場景，從而更好實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價值。經(jīng)濟(jì)日報(bào)數(shù)據(jù)版從數(shù)據(jù)解析消費(fèi)習(xí)慣，研判消費(fèi)趨勢，探究產(chǎn)業(yè)話題，為企業(yè)經(jīng)營提供方向，為政策決策提供參考，亦是一種典型的應(yīng)用場景。