瀘州老窖發(fā)力“腰部”市場(chǎng) “窖系列”新品發(fā)布

3月18日，“瀘州老窖·窖系列”新品發(fā)布會(huì)在成都舉行，成為春季糖酒會(huì)亮眼活動(dòng)之一。

2024年是瀘州老窖奮力沖刺“十四五”發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵之年。值此重要節(jié)點(diǎn)，一款全新戰(zhàn)略品系的推出，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是瀘州老窖“腰部”市場(chǎng)發(fā)力的一大重要舉措。

從2015年至今，瀘州老窖業(yè)績一直保持高速增長。瀘州老窖近期一系列新舉措，也凸顯了其打造新的增長極，高位求進(jìn)的“決心”。

洞察趨勢(shì) 優(yōu)化“濃香鼻祖”產(chǎn)品矩陣

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，隨著各地區(qū)各部門促進(jìn)消費(fèi)系列舉措相繼落地，市場(chǎng)銷售持續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)。

“從行業(yè)來看，中國白酒正加速向知名產(chǎn)區(qū)、著名品牌、優(yōu)秀文化和優(yōu)良品質(zhì)集中，進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能為王的利潤驅(qū)動(dòng)階段?！睘o州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，在這樣的行業(yè)環(huán)境下，瀘州老窖基于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察和對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，以中華老字號(hào)的質(zhì)量保障和品質(zhì)傳承，成功開發(fā)出“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品，滿足了經(jīng)銷客戶和消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比名酒的需求，是瀘州老窖在大眾消費(fèi)領(lǐng)域又一新的增長極。

圖為瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)致辭

在“少喝酒、喝好酒”的消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者更傾向于選擇品牌附加值高的白酒。發(fā)布會(huì)上，“瀘州老窖·窖系列”亮相了瀘州老窖·窖6、窖8、窖10、窖15、窖18和窖20合計(jì)6款產(chǎn)品。

林鋒表達(dá)了對(duì)品系的未來期許，他說：“一直以來，瀘州老窖之所以能夠搶抓機(jī)遇、高速發(fā)展，其中一個(gè)最重要的原因就是能夠以市場(chǎng)為師，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中明大勢(shì)、識(shí)機(jī)遇、贏主動(dòng)。具有知名產(chǎn)區(qū)、著名品牌、優(yōu)秀文化、優(yōu)良品質(zhì)的‘瀘州老窖·窖系列’產(chǎn)品定將脫穎而出?！?/p>

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在春糖上推出一款全新戰(zhàn)略品系，是瀘州老窖優(yōu)化“雙品牌、三品系、大單品”產(chǎn)品矩陣，發(fā)力“腰部”市場(chǎng)，通過對(duì)頭部品牌不同定位的產(chǎn)品使用，以應(yīng)對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景的重要舉措。

品質(zhì)引領(lǐng) 匠心打造歲月陳釀

瀘州老窖擁有的“活態(tài)雙國寶”釀造資源，451年的活窖池和700年的活技藝，構(gòu)成了“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品的先天優(yōu)勢(shì)，并將持續(xù)為其賦能。

此次發(fā)布的窖系列新產(chǎn)品正是采用貯藏在三大藏酒洞的酒，歷經(jīng)漫長時(shí)間的陳釀，酒體穩(wěn)定平和，細(xì)膩老熟。“瀘州老窖·窖系列”在品質(zhì)上更是獲得現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者“口感醇厚、細(xì)膩、飽滿”的評(píng)價(jià)。

瀘州老窖銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰介紹了“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)：歷久彌香的陳釀品質(zhì)好酒，通過全鏈路數(shù)字化賦能，讓每位消費(fèi)者都能感受到中國白酒的釀造之美，品味之美。

窖系列作為戰(zhàn)略品牌，錨定200-800元次高端市場(chǎng)，提供名酒企業(yè)洞藏資源下的陳釀老酒。在消費(fèi)場(chǎng)景上，將商務(wù)禮贈(zèng)、聚會(huì)自飲、宴會(huì)場(chǎng)景作為核心。在豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，更能打開瀘州老窖濃香酒賽道新的想象空間。

數(shù)智賦能 在堅(jiān)守傳承中突破創(chuàng)新

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，白酒行業(yè)正在通過“智改數(shù)轉(zhuǎn)”賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以科技創(chuàng)新提升生產(chǎn)、運(yùn)營和管理效率，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在白酒行業(yè)持續(xù)變革的潮流中，瀘州老窖以其創(chuàng)新精神始終站在行業(yè)前沿。面對(duì)數(shù)字化營銷時(shí)代，瀘州老窖明確了全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，通過技術(shù)創(chuàng)新，提升運(yùn)營效率，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，持續(xù)升級(jí)場(chǎng)景體驗(yàn)，打造差異化服務(wù)，從而更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品采用數(shù)字化全域覆蓋，全系均為五碼產(chǎn)品、運(yùn)用數(shù)字化控盤分潤體系、全鏈路數(shù)字化管理和營銷服務(wù)，通過布局線上互動(dòng)平臺(tái)，結(jié)合消費(fèi)者數(shù)字化、渠道數(shù)字化、組織數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)的全面升級(jí)。

據(jù)了解，“瀘州老窖·窖系列”產(chǎn)品是自瀘州老窖大單品戰(zhàn)略后，唯一授權(quán)可靈活運(yùn)營的產(chǎn)品，采取因地制宜、因時(shí)制宜、因商制宜的營銷策略，成為瀘州老窖進(jìn)一步拓市場(chǎng)、升品牌、擴(kuò)規(guī)模的重要支撐。此次戰(zhàn)略產(chǎn)品上新，引發(fā)了行業(yè)與渠道的高度關(guān)注與熱情。