五糧液：“潮”現(xiàn)春糖 持續(xù)深化與消費(fèi)者和美互動(dòng)

第110屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“糖酒會(huì)”）于3月20日在成都開幕。作為“第110屆全國(guó)糖酒會(huì)首席合作伙伴”“第110屆全國(guó)糖酒會(huì)展城融合合作伙伴”，五糧液“潮”現(xiàn)春糖，與消費(fèi)者玩在一起，成為拓展酒類消費(fèi)場(chǎng)景、滿足新型多樣化消費(fèi)需求的實(shí)踐典范。秉持為消費(fèi)者美好初心，中國(guó)白酒龍頭企業(yè)五糧液以持續(xù)的創(chuàng)新探索，建立起更多品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴與溝通橋梁，為消費(fèi)升級(jí)背景下品牌及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能及新活力。

成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心的五糧液主題展廳人潮涌動(dòng)

“潮”現(xiàn)春糖 創(chuàng)新滿足消費(fèi)需求

2024年，是商務(wù)部確定的“消費(fèi)促進(jìn)年”。在此背景下，本屆糖酒會(huì)首次明確提出“春糖節(jié)”，由館及城、由展到節(jié)，升級(jí)消費(fèi)業(yè)態(tài)和內(nèi)容，搭建餐飲、藝術(shù)、旅游等會(huì)展消費(fèi)特色場(chǎng)景，將3天的展期拓展為17天全城聯(lián)動(dòng)的盛會(huì)。

五糧液多年來(lái)連續(xù)支持、融入春糖，今年更是以一城“雙展”、多樣新潮的展城融合活動(dòng)，將白酒文化與“國(guó)潮”文化深度融合展現(xiàn)，助力激活城市活力、提振城市消費(fèi)。

“五糧液，這YOUNG喝”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

互動(dòng)合影、游戲闖關(guān)、調(diào)酒表演、飛花令……在成都交子音樂(lè)廣場(chǎng)，以“五糧液，這YOUNG喝”為主題的“潮玩”活動(dòng)將現(xiàn)場(chǎng)火熱氛圍拉滿。這一創(chuàng)新打造的社交化、沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，成為眾多年輕人踴躍參與的“打卡”項(xiàng)目。

其中，由身穿古裝的 “蘇東坡”與市民游客現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行飛花令最受歡迎，完成詩(shī)詞互動(dòng)的市民可免費(fèi)任選“和語(yǔ)清風(fēng)”“美景良辰”“中國(guó)印象”“國(guó)韻芬芳”四款五糧液特調(diào)美酒，體會(huì)古人飲酒對(duì)詩(shī)之樂(lè)，品味品牌文化及中國(guó)文化的雋永魅力。

以五糧液為基酒創(chuàng)新推出的“五谷羅尼”雞尾酒

與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品創(chuàng)新力為消費(fèi)者帶來(lái)舌尖臻享。走進(jìn)成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心春糖會(huì)的五糧液主題展廳，五糧液推出的中國(guó)龍?jiān)煨蜕ぞ剖治Γ慌c意大利金巴厘集團(tuán)攜手，以五糧液為基酒創(chuàng)新推出的“五谷羅尼”雞尾酒，成為中國(guó)白酒年輕化、雞尾酒文化中國(guó)化的東西方融合新范式，消費(fèi)者通過(guò)趣味游戲即可品鑒；五糧氣泡酒也是首次亮相糖酒會(huì)，以優(yōu)質(zhì)濃香型白酒為基酒，精心篩選獨(dú)特配方精制而成。

以特色造節(jié)慶、以節(jié)慶促消費(fèi)、以消費(fèi)助發(fā)展，“春糖”正在為成都促進(jìn)消費(fèi)注入蓬勃?jiǎng)幽?。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液在春糖的表現(xiàn)，不僅彰顯了順應(yīng)年輕消費(fèi)趨勢(shì)，以產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新、不斷滿足消費(fèi)者多樣化需求的品牌態(tài)度，也顯示出四川企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)激活消費(fèi)、助力城市發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

創(chuàng)新探索 為美好生活助力

“潮”現(xiàn)春糖只是五糧液與促進(jìn)消費(fèi)、展現(xiàn)魅力的創(chuàng)新實(shí)踐之一。作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭，五糧液的創(chuàng)新探索不止于此。從場(chǎng)景打造到IP創(chuàng)新，再到跨界聯(lián)動(dòng)到情感營(yíng)銷，五糧液與消費(fèi)者互動(dòng)方式不斷出新，成為白酒行業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者互動(dòng)的典范，持續(xù)為消費(fèi)者的美好生活助力。

沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景不限于“春糖”。近年來(lái)，五糧液頻繁亮相、深度融入進(jìn)博會(huì)、世博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等多場(chǎng)重要經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，多重的繽紛好禮、多樣的體驗(yàn)互動(dòng)，均是五糧液對(duì)消費(fèi)者的真情回饋。不僅如此，五糧液創(chuàng)新打造、持續(xù)深耕和美文化節(jié)、和美全球行、超級(jí)粉絲節(jié)等文化IP，讓五糧液文化及中國(guó)白酒文化“活”起來(lái)，讓消費(fèi)者沉浸式領(lǐng)略其中的文化內(nèi)涵，贏得了廣大消費(fèi)者的共情與共鳴。

此外，以中央廣播電視總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份，五糧液亮相2023年及2024年除夕、2023年中秋節(jié)，與全球華人共享和美時(shí)刻；跨界與故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等各領(lǐng)域頭部品牌互動(dòng)，聯(lián)合打造“上新了·故宮”“長(zhǎng)江文化帶萬(wàn)里行”“有禮了！中國(guó)”等系列文化IP，將多元的文化價(jià)值內(nèi)涵融入五糧液內(nèi)涵之中，立體、全面、生動(dòng)地塑造了五糧液在消費(fèi)者心中的印象，不斷提升品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。

以實(shí)力“寵粉”“圈粉”，五糧液真心又暖心。元旦之際，五糧液作為湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的“和美文化官”，邀請(qǐng)百位“五粉”從成都乘坐“川航聯(lián)名專機(jī)”前往?？冢F(xiàn)場(chǎng)觀看湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)；春節(jié)之時(shí)，五糧液攜手川航打造的“和美航班”順利起航，護(hù)送“五粉”回家過(guò)年。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好是五糧液始終不渝的初心。從春糖出發(fā)，五糧液將順時(shí)順勢(shì)、繼續(xù)創(chuàng)新探索，持續(xù)發(fā)起更多與消費(fèi)者溝通對(duì)話互動(dòng)的方式，建立起更多品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴與溝通橋梁，為品牌及行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入和美力量。（馮明園 徐丹寧）