高質(zhì)量發(fā)展“續(xù)航”新動能 康師傅控股2023年業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長

上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 鄭俊婷）3月26日，康師傅控股（以下簡稱：康師傅）發(fā)布2023年年報。報告期內(nèi)，實現(xiàn)營收804.18億元，同比增長2.16%；實現(xiàn)股東應占利潤31.17億元，同比增長18.43%。

對于這份穩(wěn)健增長的年度“答卷”，康師傅表示，主要原因在于2023年國內(nèi)經(jīng)濟復蘇，家外消費需求反彈。同時，原材料價格較為有利，以及產(chǎn)品組合優(yōu)化，帶動產(chǎn)品毛利率提升，公司盈利能力得以顯著修復。

展望2024年，康師傅表示，在消費促進年基調(diào)之下，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中求進，內(nèi)需有望得到進一步釋放。公司將繼續(xù)貫徹“鞏固、革新、發(fā)展”這一策略，不斷做大做強國內(nèi)市場業(yè)務(wù)。

打造“航天”品質(zhì) 方便面加速創(chuàng)新

2023年，消費者的消費行為發(fā)生了顯著變化。一方面追求健康和高價值的產(chǎn)品，一方面更注重性價比。

針對這種“消費觀”升級、“回歸理性”的趨勢和機會點，康師傅通過創(chuàng)新持續(xù)推出多價格帶、多規(guī)格、多元化口味方便面產(chǎn)品滿足消費者多元化需求。

其中，聯(lián)合“天貓超級品牌日”推出新品“冰紅茶味的紅燒牛肉面”，引發(fā)全網(wǎng)數(shù)十億的話題討論，百萬級測評視頻，產(chǎn)品成功出圈?？祹煾得阅阃白プ∠M者“小饞小餓”的間餐訴求，產(chǎn)品銷售大幅提升。此外，大份量產(chǎn)品“康師傅一倍半”滿足消費者對高性價比產(chǎn)品需求，聚焦核心口味經(jīng)營，實現(xiàn)銷量增長。

自2017年起，康師傅連續(xù)7年成為中國航天事業(yè)合作伙伴。在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品口味的同時，康師傅對標“航天”品質(zhì)，將航天領(lǐng)域的“零容忍”的溯源標準應用在生產(chǎn)工藝、物流儲運等全流程。此外，F(xiàn)D 技術(shù)、RP 技術(shù)等航天技術(shù)也被應用到方便面生產(chǎn)過程中，成為夯實食品安全的有力措施之一。如 FD 技術(shù)運用于配料包制作當中，既能長期儲存，同時復原了食材的本來的味道；高端面“御品盛宴”采用RP 技術(shù)后，能更大程度鎖住美味肉汁，更好地提升產(chǎn)品口味。

在品牌形象傳播上，康師傅亦有創(chuàng)新之舉。2023年10月，在神州十七號飛船發(fā)射之前，康師傅邀請央視主持人撒貝寧實地探訪其位于天津的工廠，詳細了解一碗“航天”品質(zhì)的方便面的誕生過程。

隨著與中國航天事業(yè)合作的深化，康師傅將推動產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，以航天品質(zhì)中國面，持續(xù)服務(wù)于消費者美好生活。

緊跟“無糖”趨勢 飲品放大健康屬性

2023年，康師傅飲品業(yè)務(wù)加速建立規(guī)模優(yōu)勢，茶、果汁、水和碳酸品類均實現(xiàn)增長。年報顯示，2023年，康師傅飲品業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收509.39億元，同比增長5.39%。

緊跟行業(yè)“無糖化、健康化”趨勢，康師傅飲品在2023年加速上新，全面啟動無糖茶、無糖碳酸、無糖咖啡等產(chǎn)品。

就無糖茶品類而言，康師傅在2023年發(fā)布無糖茉莉綠茶，并邀請知名青年演員吳磊代言，強化健康年輕品牌形象。

據(jù)了解，無糖茶作為近年來熱門新興品類，得到了行業(yè)頭部企業(yè)的大力布局，康師傅亦非?？粗剡@一增量市場，幾乎每年都會推出誠意新品。如2020年推出冷泡綠茶、茉莉花茶兩款無糖茶飲；2021年，康師傅無糖冰紅茶全新上市，從口味到包裝對原有產(chǎn)品進行顛覆創(chuàng)新；2022年，康師傅推出純萃零糖系列新品，主打清香解膩、甘爽解渴。

億歐智庫發(fā)布的《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，2022年無糖茶飲保持7.9%的增速，將含糖茶飲遠遠甩在身后。預計未來五年，無糖茶飲市場的年復合增長率將達到10.2%，市場規(guī)模預計可達124億元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，無糖茶飲料匹配了新生代對于體重管理、顏值管理、健康管理的核心需求與訴求。他判斷，未來茶飲料的發(fā)展趨勢就是向頭部企業(yè)集中，因為只有頭部企業(yè)才能做到多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的“五多戰(zhàn)略”的布局。

據(jù)悉，2024年初，康師傅繼續(xù)加碼無糖茶飲品，陸續(xù)推出茉莉花茶、烏龍茶的無糖原味產(chǎn)品。

培育“綠色”新動能 積極履行社會責任

秉持“家園常青，健康是?！钡目沙掷m(xù)發(fā)展理念，康師傅不僅為消費者提供多元化且營養(yǎng)健康的產(chǎn)品，更將低碳綠色理念融入到產(chǎn)銷體系的每個環(huán)節(jié)，帶動行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈向“綠”而行。

在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，康師傅工廠積極落實節(jié)水節(jié)能，持續(xù)優(yōu)化綠色運營。數(shù)據(jù)顯示，以2017年為基準年，2022年康師傅在節(jié)能減排領(lǐng)域的每百萬元收益溫室氣體排放相較2017 年下降16.4%、PET使用量減少1100噸、每百萬元收益取水量相較2017年下降15.6%。2023年，公司新增7家獲評綠色工廠/ 綠色供應鏈稱號的工廠。

此外，康師傅還通過應用智能化、數(shù)字化技術(shù)以進一步實現(xiàn)節(jié)能降耗并提升產(chǎn)品品質(zhì)。以杭州“數(shù)智化未來工廠項目”為例，通過對全廠設(shè)備進行實時數(shù)據(jù)監(jiān)控，能及時看到生產(chǎn)過程中的參數(shù)和能耗異常情況，進行及時排查和調(diào)整，實現(xiàn)節(jié)能降耗，提升品質(zhì)保障能力。

在營銷環(huán)節(jié)，康師傅與環(huán)保解決方案合作伙伴共創(chuàng)，形成有效塑料循環(huán)利用的商業(yè)模式，創(chuàng)新實現(xiàn)綠色價值鏈的良性循環(huán)。2023年世界地球日期間，康師傅與跨界伙伴共同推出的rPET環(huán)保旅行箱、與天貓超市自有品牌合作推出的rPET用廢棄飲料瓶回收再造的收納盒，以及衣物、背包、野餐墊等日常生活用品。

康師傅希望能以自身在可持續(xù)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展帶動行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈向綠色、低碳轉(zhuǎn)型升級。堅持向社會公眾傳播減碳理念，與消費者共同打造綠色消費新時尚，從而最終實現(xiàn)“家園常青，健康是?！钡目沙掷m(xù)發(fā)展愿景。

除了大力推動綠色低碳事業(yè)發(fā)展，康師傅還積極承擔社會責任，2023年在甘肅地震、臺風“杜蘇芮”等事件中都出現(xiàn)了其救援搶險、運送物資的身影。

康師傅將“永續(xù)經(jīng)營 回饋社會”的理念根植于品牌基因，實現(xiàn)了自身發(fā)展與環(huán)境、消費者和社會的良性回饋。未來，康師傅也將不斷依托自身優(yōu)勢資源，將社會責任融入企業(yè)發(fā)展之中，創(chuàng)造更多社會價值。