中國品牌日|瀘州老窖釀造品質美好新生活 綻放中國品牌新力量

2024年政府工作報告中提出，加強標準引領和質量支撐，打造更多具有國際影響力的“中國制造”品牌。中國品牌建設進入全新發(fā)展階段，不斷煥發(fā)新的活力。

瀘州老窖亮相中國品牌博覽會

5月10日至14日，第八個中國品牌日如約而至。以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌活動在上海舉行，全面展示中國品牌新成果、新形象、新魅力。瀘州老窖作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌代表在中國品牌博覽會精彩亮相，并攜手無人機表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大會，向世界展現深厚的文化底蘊、卓越的產品品質和高質量的發(fā)展成果，受到廣泛關注。

瀘州老窖攜手無人機表演亮相浙江德清世界品牌莫干山大會

品牌是企業(yè)重要的無形資產，是順應人民美好生活的客觀要求，是推動高質量發(fā)展的必然選擇。瀘州老窖作為“濃香鼻祖”和“中國名酒”之一，底蘊深厚，品質卓越，始終將品牌建設放在企業(yè)發(fā)展的重要位置，以消費者為中心，堅持品質立基，堅定科技創(chuàng)新，傳承中華文化，成功構建“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，品牌辨識度和含金量顯著提升，濃香國酒、濃香正宗的形象漸入人心，名酒價值持續(xù)回歸。

瀘州老窖指揮中心

2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承700周年，站在這一承前啟后的歷史節(jié)點，瀘州老窖將以“聚焦升品牌”為發(fā)展核心之一，講好品牌的文化故事、品質故事、創(chuàng)新故事，持續(xù)提升品牌形象與價值，向世界展示著中國品牌的嶄新力量。

技術創(chuàng)新引領產業(yè)增長

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力。瀘州老窖不僅堅持古法釀造，更以智能科技為驅動，實現了產能的飛躍。2020年，黃艤釀酒生態(tài)園全面投產，園區(qū)集自動化、智能化、信息化于一體，標志著瀘州老窖邁向了科技引領下的全新發(fā)展階段。

瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園

目前，瀘州老窖通過搭建國家固態(tài)釀造工程技術研究中心、國家白酒產業(yè)計量測試中心等多個國家級平臺，形成行業(yè)首家白酒釀造全過程的智能釀造示范方案；產學研合作開展“釀酒智能化關鍵設備優(yōu)化及系統(tǒng)控制研究”項目，項目成果經專家委員會鑒定達“國際領先水平”，相關成果榮獲四川省科技進步一等獎，在制曲、釀酒的信息化、智能化等方面取得顯著成果；此外，通過與中國科學院、清華大學等機構的緊密合作，為瀘州老窖帶來了數十項國家級和省部級項目，以及數百項發(fā)明專利和實用新型專利。

不僅如此，瀘州老窖還持續(xù)推動“數智瀘州老窖”建設，供應鏈管理、財務管理、安全生產等方面均實現了數智化升級，為生產經營帶來了集群式效能革新與全方位數據流通。通過數字化手段，瀘州老窖持續(xù)提升數智化生產效率和管理效能。

瀘州老窖智能包裝中心

今年1月，瀘州老窖智能包裝中心啟動試生產，成為灌裝速度快、質量檢測嚴、智能化及數字化水平高、自主技術創(chuàng)新多的行業(yè)首家“燈塔工廠”。在數智賦能市場營銷方面，實現核心單品五碼產品上市、全鏈路數字化掃碼應用落地，極大提升了數字化精準營銷效能。

卓越品質鑄就良好口碑

品質是瀘州老窖的生命線，也是贏得市場和消費者認可的關鍵。瀘州老窖以質量為核心，通過嚴格的質量管理和控制體系，確保每一滴酒都達到最高品質標準，用實際行動踐行“讓中國白酒的質量看得見”。

酒城瀘州是中國濃香型白酒文化起源地，位于四川盆地南緣與云貴高原的過渡地帶，擁有比同緯度更為溫暖濕潤、終年不下零度的亞熱帶氣候。獨特的氣候、土壤為釀酒的原糧種植創(chuàng)造了得天獨厚的條件。

川南糯紅高粱

原料的選擇和培育是釀造高品質白酒的基礎。瀘州老窖堅持使用川南當地特有的糯紅高粱作為釀造原料，為釀造高品質白酒提供了得天獨厚的條件。同時，瀘州老窖還健全了溯源強化管理，以智改數轉提質增效。

“新理念、新技術、新模式，瀘州老窖進一步推動白酒產業(yè)邁向產業(yè)鏈價值頂端?！睘o州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼在2024年中國白酒T9峰會上表示，無論外部環(huán)境如何變化，瀘州老窖用高品質為消費者釀造精神和物質雙重美好的初心亙古不變。

正是這種對品質的執(zhí)著追求，讓瀘州老窖的產品贏得了消費者的廣泛認可和信賴。無論是國窖1573還是瀘州老窖品牌，均憑借卓越品質成為消費者心目中的經典之作。

品牌魅力提升國際影響

2024年，瀘州老窖圍繞“中國濃香700年”主線，多維發(fā)力，講好濃香故事、中國故事，強化中國品牌的國際認同。

瀘州老窖以消費者為中心，順應年輕化、個性化、國潮化的消費趨勢，推動品牌營銷模式、消費場景創(chuàng)新，更好地滿足消費者對美好生活的需求。瀘州老窖攜手中央廣播電視總臺推出的《非遺里的中國》好評如潮；打造瀘州老窖窖主節(jié)、國窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費者體驗為核心的IP，持續(xù)增強品牌認同；與知名雪糕品牌共同推出“斷片”雪糕，與茶飲品牌聯動推出“醉步上道”，與國貨彩妝潮牌推出國風聯名定制禮盒，打造線下線上一體化零售新陣地“百調酒館”，以跨界形式突破傳統(tǒng)白酒表達方式，展現品牌多層次魅力。

瀘州老窖以全球頂級合作伙伴身份全程參與2024年澳門國際乒聯男子及女子世界杯

面對全球化浪潮，瀘州老窖正加快“走出去”步伐，積極推動中國白酒和民族品牌的國際化布局。瀘州老窖在全球17個國家和地區(qū)開展“讓世界品味中國”全球之旅，成立瀘州老窖海外戰(zhàn)略智庫平臺“瀘州老窖·國窖1573研究院國際化發(fā)展研究中心”，堅實推進“全球大戰(zhàn)略”藍圖；續(xù)約澳網，牽手國際乒聯、WCGC等國際頂級賽事，攜手全球知名體育賽事，書寫中國白酒文化的全新世界表達；深度參與“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞運會、在法國舉辦的“你好！中國”旅游推介會等全球盛事，以酒為媒，促進全球文化交流。

多年砥礪前行，瀘州老窖的品牌價值和全球知名度持續(xù)提升：在2023中國上市公司品牌價值榜上，瀘州老窖以858.4億元的品牌價值躍升至54位，同比增長近20%，漲幅在上榜酒企中居首位；在2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單中，“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位，彰顯了品牌的堅韌性和成長性。

專家表示，白酒已是世界通用的語言。瀘州老窖將積極擁抱全球化趨勢，堅定文化自信，以創(chuàng)新的方式、全球化的視角、國際化的語言，推動中國白酒與文化、藝術、體育等多領域跨界融合，與世界各地消費者分享中國白酒的品牌魅力，讓世界品味中國，書寫民族品牌新篇章。（李耀威 唐云）