康師傅：成功的民族品牌，必然是世界品牌

在5月11日召開的2024世界品牌莫干山大會主論壇上，康師傅控股有限公司行政總裁陳應(yīng)讓表示：成功的民族品牌，必然是世界品牌。

2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。來自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。

陳應(yīng)讓在主論壇“中外品牌高端對話”環(huán)節(jié)，向受眾分享了康師傅品牌“出?！焙桶l(fā)展經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，中華傳統(tǒng)文化的靈感和養(yǎng)分，為中國品牌走向世界提供了豐富的資源，“成為世界品牌的都是成功的民族品牌，都是中華民族文化堅定的傳承者與弘揚(yáng)者”。

美國麥肯錫咨詢公司網(wǎng)站在今年3月的一篇文章中稱，歷史上，很少有中國品牌能夠在全球范圍內(nèi)廣泛存在或獲得認(rèn)可。隨著中國一批公司展示出創(chuàng)新、具有競爭力的定價和全球雄心等特點(diǎn)，外部對中國民族品牌的這種印象正在逐漸改變，中國企業(yè)被看做世界舞臺上有實(shí)力的競爭者。但民族品牌如何才能在競爭激烈的全球市場立于不敗之地，是值得諸多企業(yè)認(rèn)真思考的問題。

在陳應(yīng)讓看來，具有超級影響力的世界成功品牌，產(chǎn)品品質(zhì)以及創(chuàng)新能力是基礎(chǔ)，企業(yè)文化是靈魂，但是更重要的是擁有更廣闊的視野、格局和企業(yè)價值觀。他說，今天的國際社會，正經(jīng)歷著百年未有之大變局。“中華民族品牌要有宏大的視野和格局，要能夠站在全人類的高度，承擔(dān)起踐行大愛的使命和責(zé)任。”

他在“中外品牌高端對話”與全體參會者分享了康師傅的品牌打造經(jīng)驗(yàn)：作為民族品牌，堅持以消費(fèi)者為中心，不斷創(chuàng)造、勇于創(chuàng)新、多元化滿足消費(fèi)者的日益變化和升級的需求，同時為踐行“健康中國行動”貢獻(xiàn)自己的力量。“我們以弘揚(yáng)中華飲食文化為使命，致力于將傳統(tǒng)美食和現(xiàn)代科技相融合，為消費(fèi)者帶來既傳統(tǒng)又創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)?！标悜?yīng)讓說。

康師傅致力于以“歡樂飲食、美好生活”的品牌價值觀，將“中國味道”打造成為中華飲食文化的一部分。例如熱銷的康師傅喝開水，是傳承于李時珍《本草綱目》“太和湯”，經(jīng)高溫煮沸，以現(xiàn)代科技持續(xù)發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)飲水智慧。

對于從本土品牌成長為世界品牌過程中遇到的一些難點(diǎn)，陳應(yīng)讓表示，從康師傅品牌的成功經(jīng)驗(yàn)看來，中國民族品牌應(yīng)是中華民族文化堅定的傳承者與弘揚(yáng)者。“我們生長在這片擁有偉大文明的土地，中華傳統(tǒng)文化的靈感和養(yǎng)分，為中國品牌走向世界提供了豐富的資源?！彼f。

其次，成為世界品牌都是成功的民族品牌，都是可持續(xù)發(fā)展的忠實(shí)踐行者。陳應(yīng)讓在分享康師傅率先完成全面碳盤查、融合創(chuàng)新生態(tài)等舉措時說：“中華文明蘊(yùn)含寶貴的人類社會可持續(xù)發(fā)展智慧，康師傅堅持長期主義戰(zhàn)略，持續(xù)完善從農(nóng)田到餐桌的全過程可追溯食品安全管理體系，打造數(shù)字化、智能化、低碳化的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動上下游一起實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧?！?/p>

成功的民族品牌，也必然是世界品牌，是勇于承擔(dān)社會責(zé)任、順應(yīng)時代的變革者，這是陳應(yīng)讓在2024世界品牌莫干山大會“中外品牌高端對話”的總結(jié)之語?！翱祹煾祵⒎e極主動承擔(dān)社會責(zé)任，扎實(shí)推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，塑造民族品牌良好形象，致力于中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，讓中國品牌走向世界成為世界品牌，不負(fù)時代所托。” 陳應(yīng)讓說。