桂軍強(qiáng)：堅(jiān)持“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”并行，以高品質(zhì)產(chǎn)品沉淀品牌實(shí)力，助力中國(guó)ESG生態(tài)體系建設(shè)

5月11日，由半月談雜志社聯(lián)合中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)主辦的——“2024中國(guó)企業(yè)ESG可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)”，在浙江德清成功舉辦，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司代表桂軍強(qiáng)接受了記者的專(zhuān)訪。

海天是起源于佛山的全球性調(diào)味品品牌，也是首批中華老字號(hào)企業(yè)，產(chǎn)品與國(guó)民生活緊密相關(guān)。作為健康美味與美好生活的制造者，海天一直堅(jiān)持通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)更豐富的調(diào)味產(chǎn)品，滿(mǎn)足多元需求。近年來(lái)，健康消費(fèi)趨勢(shì)尤為明顯，消費(fèi)者對(duì)綠色健康產(chǎn)品的期待日益多元化、個(gè)性化和精細(xì)化。桂軍強(qiáng)說(shuō)，為了滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的需求，海天在健康趨勢(shì)類(lèi)產(chǎn)品方面做了很多年的研發(fā)攻堅(jiān)，相繼推出了針對(duì)不同需求的200多款綠色健康產(chǎn)品，包括有機(jī)系列、0添加系列、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化系列等，解決了消費(fèi)的痛點(diǎn)問(wèn)題。

作為一家300多年歷史的中華老字號(hào)企業(yè)，海天十分愛(ài)惜在漫長(zhǎng)歷史中積淀的品牌底蘊(yùn)，因此在品牌傳播中，海天十分注重傳統(tǒng)釀造工藝、傳統(tǒng)風(fēng)味、工匠精神等品牌元素的堅(jiān)守和傳揚(yáng)。海天堅(jiān)信，守住海天品牌中最正宗、最傳統(tǒng)的一面，也就守住了海天的品牌底色。同時(shí)，老字號(hào)品牌海天也堅(jiān)持創(chuàng)新。海天十分關(guān)注市場(chǎng)、關(guān)注消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的需求和想法。桂軍強(qiáng)表示：“在產(chǎn)品方面，我們會(huì)依托技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷推出滿(mǎn)足市場(chǎng)最新需求的產(chǎn)品，在產(chǎn)品口味、功能訴求、包裝便捷、規(guī)格價(jià)格等多方面的創(chuàng)新升級(jí)中贏得品牌偏愛(ài);在宣傳上，海天特別注重老字號(hào)品牌的‘年輕態(tài)’宣傳，借助全新的傳播渠道，創(chuàng)新與消費(fèi)者進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)近距離溝通對(duì)話(huà)，讓更多消費(fèi)者了解老字號(hào)海天，并愛(ài)上老字號(hào)海天。不論過(guò)去還是未來(lái)，海天品牌都會(huì)堅(jiān)持‘傳統(tǒng)與創(chuàng)新’并行，以高品質(zhì)產(chǎn)品沉淀品牌實(shí)力?！?/p>

海天也不斷投身公益，助力更多人實(shí)現(xiàn)美好生活。早在2002年，海天便已經(jīng)關(guān)注到了缺鐵性貧血人員的營(yíng)養(yǎng)成分需求狀況，通過(guò)積極參與“國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目——醬油鐵強(qiáng)化行動(dòng)”，成為國(guó)家鐵強(qiáng)化醬油項(xiàng)目第一批試點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，海天不僅推出了鐵強(qiáng)化醬油，也開(kāi)啟了依托產(chǎn)品關(guān)愛(ài)特殊人群的公益旅程。桂軍強(qiáng)說(shuō)，20余年來(lái)，海天在為調(diào)味品營(yíng)養(yǎng)做“加法”方面持續(xù)研發(fā)，截至目前，相繼推出了鐵強(qiáng)化生抽醬油、鐵強(qiáng)化老抽醬油、鐵強(qiáng)化草菇老抽等多款產(chǎn)品。為改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)的缺鐵性貧血狀況，海天康澤基金會(huì)和中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)共同開(kāi)展“小粉蓋”行動(dòng)，僅2023年就通過(guò)該行動(dòng)向全國(guó)25個(gè)縣區(qū)超過(guò)65萬(wàn)名學(xué)生捐贈(zèng)了價(jià)值約800萬(wàn)元的鐵強(qiáng)化醬油，助力中國(guó)缺鐵性貧血兒童的健康成長(zhǎng)。