以文化彰顯價值 以品牌奉獻和美——五糧液加快鍛造世界一流品牌

品牌見證歷史，記錄時代。值此“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”重要論述（簡稱 “三個轉變”）提出10周年之際，第八個中國品牌日如約而至。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌代表，五糧液積極亮相中國品牌日系列活動，以品質(zhì)詮釋魅力，以文化彰顯價值，以和美踐行擔當，加快鍛造世界一流品牌。

雙城聯(lián)動 演繹“大國濃香”時代風采

品牌是企業(yè)文化、氣質(zhì)、內(nèi)涵的集中呈現(xiàn)，是一個國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。2024年中國品牌日以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題，全面展示我國品牌建設成果和時代風貌，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，推動構建新發(fā)展格局，加快中國式現(xiàn)代化建設貢獻品牌力量。

五糧液作為成長于四川的民族品牌，跨越1600公里的距離，在上海和成都兩城雙展聯(lián)動，布展廳、品酒香、展文化、玩互動，詮釋“大國濃香”的極致匠心和卓越品質(zhì)，演繹“和美五糧”的悠久歷史和深厚底蘊，彰顯“中國酒王”的初心使命與責任擔當。

“我住長江頭，君住長江尾?！狈疾葺螺碌奈逶?，五糧液再次從長江首城宜賓來到黃浦江畔，精彩亮相中國品牌博覽會。在“千年傳承 活窖生香”為主題的五糧液展廳中，詩香、文意、酒韻和諧交融，元明古窖池群、五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝、“種釀選陳調(diào)”美酒五字訣融合國風元素精心陳列，五糧液窖泥微生態(tài)以千層鏡、LCD動態(tài)屏等高科技形式生動演示，第八代五糧液、501五糧液、經(jīng)典五糧液、生肖酒等核心產(chǎn)品濃香四溢，展示著五糧液的匠心傳承、稀缺價值、創(chuàng)新內(nèi)核，為四海來賓奉獻了一場“詩、酒、畫、境”俱佳的和美盛宴。

圖為以“千年傳承 活窖生香”為主題的五糧液展廳

“蜀酒濃無敵?！蔽寮Z液作為川酒代表，攜手四川博物院，在成都啟動“蜀韻千年 活窖生香”特展活動，以千年中國釀酒歷史為主線，以代表性文物為載體，展現(xiàn)川酒“活態(tài)”傳承之美，講述川酒文化以及中國酒文化的博大精深。同時，特展以融匯古今、跨越時光的創(chuàng)意形式，精心設置了非遺表演、非遺體驗、五糧液花式調(diào)酒表演、五糧液潮飲體驗等互動活動，吸引廣大民眾前來感受川酒文化、品味五糧美酒。

圖為“蜀韻千年 活窖生香”特展活動

一脈濃香，“和”接千里。五糧液始終堅定文化自信，積極展示品牌風采，向世界傳遞民族品牌高質(zhì)量發(fā)展的新時代強音。

文脈傳承 踐行“和美五糧”價值主張

品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內(nèi)涵基于科學，品牌的生命在于傳承。酒文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，五糧液作為川酒和中國白酒的代表，古窖池群的使用從未間斷，古法釀造技藝的承襲從未間斷，工匠精神的傳承從未間斷，對卓越品質(zhì)的追求從未間斷，對和美價值的傳遞從未間斷，文化根基深厚，品牌底蘊深沉。

和也者，天下之達道也。作為世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，五糧液的配方天然具備恰到好處、諧調(diào)融合的和美特質(zhì)。五糧液始終以“和美”作為文化主張、價值取向、精神標識，以“弘揚和美文化、釀造美好生活”為使命，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者與弘揚者。

5月10日，五糧液聯(lián)合四川博物院，舉辦以“探川酒之源 品大國濃香”為主題的川酒文化歷史探索之旅主題文化活動，邀請來自科學、教育、文化、傳媒領域的嘉賓創(chuàng)新思辨，致力于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，向世界展示川酒文化精神，講好中國白酒故事，以文化“軟實力” “硬支撐”中國白酒品牌建設。

圖為五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在川酒文化歷史探索之旅主題文化活動致辭

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，數(shù)千年的賡續(xù)傳承不僅是川酒的驕傲，也是川酒引領中國白酒發(fā)展最深沉的底蘊，通過對川酒技藝、川酒歷史與川酒文化的追根溯源，能實現(xiàn)對中華酒文化的挖掘與豐富。五糧液作為成長于巴蜀大地的民族品牌，愿與所有致力于保護傳承中國優(yōu)秀歷史文化的朋友們共同攜手，進一步保護、利用、發(fā)展、開發(fā)好川酒文化遺產(chǎn)，探索文化傳承保護的新創(chuàng)意、新方式、新路徑，挖掘文化遺產(chǎn)的多重價值，讓更多文化遺產(chǎn)活起來，傳播起來，弘揚起來。

近年來，五糧液以文化為品牌鑄魂，堅守中華文化立場，以元明古窖池群為載體，活態(tài)傳承千載文脈，創(chuàng)新打造“和美全球行”“和美文化節(jié)”等和美IP，深度融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等知名高端國際平臺，講好五糧液文化故事和品牌故事，不斷彰顯和美、傳遞和美。

邁向一流 書寫“中國酒王”責任擔當

“三個轉變”重要論述提出十年來，中國品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)，入圍世界500強的中國企業(yè)數(shù)量連續(xù)多年居世界首位，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。

五糧液從品質(zhì)、文化、國際化多方面凝聚合力，在風云激蕩的品牌競爭中展現(xiàn)崢嶸氣象。曾從欽在《人民日報》署名文章中表示，五糧液始終把品牌建設擺在重要地位，不斷強化品牌特色，加速向世界一流企業(yè)邁進。

——堅守品質(zhì)為基，筑牢品牌底色。五糧液始終堅持五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，發(fā)揮品質(zhì)優(yōu)勢：一方面制定了嚴格的企業(yè)標準體系，加強“從一粒種子到一滴美酒”全周期質(zhì)量管理；另一方面把創(chuàng)新擺在突出位置，強化科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展、數(shù)字化轉型，以更卓越的產(chǎn)品滿足人們對高品質(zhì)美好生活的需求。

——堅定文化自信，聚力品牌價值。文化聯(lián)結著消費者的精神需求，五糧液堅持文化傳承，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”的共同價值，厚植文化底蘊。

——擁抱全球市場，鍛造一流品牌。五糧液致力于向世界講述精彩生動的“和美”故事，與更多國際友人共享“和美”文化，助力中外文化互鑒互賞，持續(xù)推動不同文明交流互鑒。

圖為五糧液亮相第八屆中國品牌日活動

多年躬耕不輟，五糧液品牌價值持續(xù)攀升。中國品牌日當天，五糧液連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影。同時，五糧液已連續(xù)七年入選《世界品牌500強》；入選“2023全球烈酒品牌價值排行榜50強”第2位；位列《2024年度全球品牌價值500強》榜單第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級，國際品牌影響力和知名度不斷提升。

新發(fā)展格局為中國品牌帶來源源不斷的動力及活力。五糧液相關負責人表示，將繼續(xù)把品牌建設擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，塑造品牌優(yōu)勢、提升品牌價值、凸顯品牌張力，為中國品牌贏得國際話語權增添和美力量。（李耀威 馮明園）