京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)“抖音寵物險(xiǎn)傳播案例”入選2024金諾·金融品牌年度產(chǎn)品傳播案例

近日，由《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》主辦的金諾·第八屆金融品牌影響力論壇開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)揭曉了金融品牌影響力案例入選榜單。作為銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)極具影響力的品牌盛會(huì)，此次論壇發(fā)布的影響力榜單由一眾權(quán)威機(jī)構(gòu)專(zhuān)家評(píng)選，是行業(yè)內(nèi)最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。憑借將保險(xiǎn)業(yè)務(wù)與短視頻、直播等新媒體傳播創(chuàng)新結(jié)合，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)的“抖音寵物險(xiǎn)傳播案例”入選2024金諾·金融品牌年度產(chǎn)品傳播案例。

近年來(lái)，寵物消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)巨大活力，“它”經(jīng)濟(jì)正成為錨定年輕群體的熱門(mén)賽道。作為新型數(shù)字型保險(xiǎn)企業(yè)，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)深刻洞察年輕人對(duì)寵物保險(xiǎn)的多元化需求，通過(guò)創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容和抖音直播，精準(zhǔn)觸達(dá)不同養(yǎng)寵群體，在滿(mǎn)足年輕人對(duì)個(gè)性化、差異化寵險(xiǎn)需求的同時(shí)，大幅提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的雙重提升。

本次獲獎(jiǎng)案例，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)積極順應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)潮流，通過(guò)直播精準(zhǔn)觸達(dá)、創(chuàng)業(yè)視頻內(nèi)容制作的創(chuàng)新方式，在抖音新媒體平臺(tái)上拉近與年輕人的距離，深層次洞悉并滿(mǎn)足年輕群體的市場(chǎng)需求。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)洞察產(chǎn)品目標(biāo)受眾群體，以更貼合目標(biāo)用戶(hù)的視頻內(nèi)容，廣泛服務(wù)于寵物主、喜愛(ài)萌寵的年輕人等用戶(hù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)寵物保險(xiǎn)的普及與推廣，實(shí)現(xiàn)兼具深度與廣度的品牌傳播。

目前，通過(guò)抖音平臺(tái)，京東安聯(lián)保險(xiǎn)吸引了大量目標(biāo)受眾的關(guān)注，用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)明顯。截至2024年3月份，京東安聯(lián)寵物保險(xiǎn)抖音賬號(hào)已累計(jì)有20萬(wàn)粉絲，賬號(hào)寵物救助視頻已獲得6.9萬(wàn)人關(guān)注，產(chǎn)品傳播至上百萬(wàn)人次。

此外，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)還聯(lián)動(dòng)京東健康與京東寵物，啟動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和合作推廣，在發(fā)布救助視頻時(shí)，首創(chuàng)在直播賬號(hào)中植入寵物服務(wù)能力，吸引更多養(yǎng)寵人士關(guān)注，并且?guī)椭档宛B(yǎng)寵成本，間接降低棄養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)。正是憑借一系列創(chuàng)新內(nèi)容與渠道舉措，用戶(hù)對(duì)京東安聯(lián)寵物保險(xiǎn)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿顯著提升，公司銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)了48%。

面對(duì)短視頻、直播等深入年輕人生活方方面面的傳播生態(tài)，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)于2023年便在抖音深耕直播與短視頻領(lǐng)域，持續(xù)開(kāi)展對(duì)寵物保險(xiǎn)服務(wù)的宣傳普及。目前，依托眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)不斷簡(jiǎn)化用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和理賠的流程，使得寵物主能夠更便捷地為愛(ài)寵投保，并構(gòu)建起寵物醫(yī)療險(xiǎn)、寵物責(zé)任險(xiǎn)、寵物綜合服務(wù)保障等覆蓋寵物從出生到成長(zhǎng)全周期的產(chǎn)品矩陣，為寵物主提供了愛(ài)寵不同年齡段、不同層次的保障選擇。

當(dāng)前，寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)正呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)將緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，深耕寵物保險(xiǎn)領(lǐng)域，以技術(shù)創(chuàng)新打造更多樣化的產(chǎn)品與便捷服務(wù)，全力滿(mǎn)足寵物主對(duì)于寵物健康和安全保障的需求，為人寵和諧美好的幸福生活持續(xù)賦能。