抓住“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，為文旅融合發(fā)展注入新可能

近日，在無(wú)憂傳媒主辦的無(wú)憂之夜2024盛典晚會(huì)上，見(jiàn)證和推動(dòng)家鄉(xiāng)哈爾濱爆火的無(wú)憂達(dá)人“冰城左右哥”和各地文旅達(dá)人組成“家鄉(xiāng)限定合唱團(tuán)”，現(xiàn)場(chǎng)演唱家鄉(xiāng)諧音梗組曲。晚會(huì)由浙江衛(wèi)視和抖音平臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”，通過(guò)激發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)話題互動(dòng)，直接登頂哈爾濱、昆明、上海、常德、杭州等地的同城熱搜榜，推高當(dāng)?shù)匚穆寐暳?，加碼城市品牌IP打造，再次呈現(xiàn)可持續(xù)、能轉(zhuǎn)化的“新媒體+文旅”模式。

2023年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)，旅游成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。從淄博燒烤掀起的火熱，貴州榕江一場(chǎng)村超引爆狂歡，到哈爾濱在冬天迎來(lái)高光時(shí)刻，甘肅天水麻辣燙吸引無(wú)數(shù)游客，此起彼伏的旅游消費(fèi)熱潮中，各地都在挖掘特色文旅資源。

“網(wǎng)紅城市”的崛起，一方面是新文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，另一方面是新媒體傳播發(fā)揮的角色。直播、短視頻等正深刻影響著人們的日常生活，也改變著人們的文旅選擇，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在獲取旅游信息的各類渠道中，短視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)位居前二，占比分別為69.3%和59.7%。

各地文旅在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)打造爆款內(nèi)容，迅速獲得流量，成為備受青睞的打卡目的地，“網(wǎng)紅達(dá)人”也成為其中的重要力量。

公開(kāi)資料顯示，無(wú)憂傳媒簽約達(dá)人主播超過(guò)10萬(wàn)，海量?jī)?nèi)容產(chǎn)出對(duì)相關(guān)文旅業(yè)態(tài)帶來(lái)持續(xù)推動(dòng)。

旗下藝人劉畊宏首創(chuàng)城市打卡健身運(yùn)動(dòng)嘉年華，將健身操直播間搬到了全國(guó)各地，通過(guò)自身影響力，直播時(shí)推介當(dāng)?shù)靥赜形穆觅Y源。吳克群攜多位達(dá)人奔赴云南昆明，通過(guò)直播、短視頻、圖文等內(nèi)容，矩陣式多平臺(tái)話題聯(lián)動(dòng)傳播，撬動(dòng)春節(jié)假期昆明游客同比增長(zhǎng)80.66%。

海量達(dá)人線下打卡、線上直播造勢(shì)的“無(wú)憂過(guò)龘年”龍年妙會(huì)，以線下展售+電商直播的形式，助力杭城優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超200萬(wàn)。借助海南的區(qū)域特色文化與自身優(yōu)質(zhì)資源，孵化出本土音樂(lè)線下演出IP——無(wú)憂山海音樂(lè)嘉年華，更是直接引爆市場(chǎng)。

文旅IP的出圈是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，批量百萬(wàn)、千萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻才能實(shí)現(xiàn)。在“MCN+文旅”的模式中，營(yíng)銷能力無(wú)疑是無(wú)憂傳媒的突出優(yōu)勢(shì)，打造文旅項(xiàng)目流量最大化的實(shí)踐樣本，帶火一座座城。近期，諸暨文旅局、諸暨文旅集團(tuán)就聯(lián)合無(wú)憂傳媒，通過(guò)線上話題傳播、線下事件打造等內(nèi)容創(chuàng)新，超100個(gè)達(dá)人賬號(hào)參與社交話題營(yíng)銷，截至5月29日，整體曝光超2億次，擦亮“西施故里、浪漫諸暨”的城市名片。

無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝曾表示，讓流量成為向善的力量才更有價(jià)值。如今，城市品牌的傳播路徑已經(jīng)重構(gòu)，熱搜榜、話題榜成了各地文旅大秀肌肉的競(jìng)技場(chǎng)，新媒體所具有的互動(dòng)性、交互性、體驗(yàn)性與傳播力，極大改變了游客與地方文旅之間的關(guān)系。

而隨著地方文旅發(fā)展迅猛，“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的深度融合發(fā)展也成為一種極具實(shí)踐意義的發(fā)展模式。通過(guò)新媒體傳播，加強(qiáng)文化賦能和旅游帶動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，必將為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的持續(xù)繁榮。