循《大國之道》 五糧液奏響文化自信與品牌力量的和美樂章

7月3日，伴隨“漲海聲中萬國商”的千古佳話在海上絲綢之路回響，由五糧液攜手南方周末匠心呈現(xiàn)的《大國之道》系列紀(jì)錄片落下帷幕。紀(jì)錄片憑借獨(dú)特視角、精良制作，獲得了觀眾一致好評(píng)。

《大國之道》是五糧液探索文化創(chuàng)新表達(dá)的又一次生動(dòng)實(shí)踐。近年來，五糧液堅(jiān)定中華優(yōu)秀文化傳承者和發(fā)揚(yáng)者初心，通過一系列精彩紛呈的活動(dòng)傳播中國聲音、傳遞“和美”文化、講好中國故事，助力國家文化軟實(shí)力提升，推動(dòng)中國文化與世界和美共享。

大道至簡 和美與共

開通最早、線路最長、途徑國家最多的南方絲綢之路，溝通關(guān)中與蜀地、交匯絲路與古代交通的古蜀道，連接中國與歐亞大陸重要貿(mào)易路線的北方絲綢之路，貫通古代東西方文明交流的海上絲綢之路，歷經(jīng)千年、跨越萬里，勾勒出中華文明與世界交流的“線路圖”。

五糧液與南方周末攜手推出的《大國之道》系列紀(jì)錄片，將五糧液化作悠久歷史的親歷者、深厚文化的訴說者，以四條古道為敘事主線，用橫跨時(shí)空的視角引領(lǐng)觀眾穿梭歷史長河，探尋貫通古今、融匯中外的壯麗史詩；以磅礴壯麗的古道和日新月異的城市，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化不竭的生命力。

——物富匯通，文明交往。南方絲綢之路上，因江而生、因江而興的萬里長江第一城宜賓，憑借獨(dú)特的地理位置、生態(tài)環(huán)境成為中國最早的酒文化發(fā)源地之一。五糧液生于宜賓、興于宜賓，從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”、明代“雜糧酒”演變至今，始終遵循“天人合一”的文化理念，與宜賓城共生共融，積淀下千年的歷史底蘊(yùn)、700余年不間斷釀造的元明古窖池群和獨(dú)特的五糧液釀造工藝。

——跨越山川，道法自然。悠長的古蜀道上，不僅川流著商貿(mào)行旅，也勃發(fā)著文化的興盛、飄溢著美酒的濃香。五糧液的前身在這條蜿蜒的路上，被無數(shù)次品嘗和贊揚(yáng)，讓杜甫“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”的名句就此傳唱。

——過塞通商，香遇世界。北方絲綢之路讓本土文化與外來文明互動(dòng)衍生，讓“多元一體”和美文化生發(fā)，與千里外秉持“和合共生，美美與共”文化理念的五糧液不謀而合。

——航向世界，和美遠(yuǎn)揚(yáng)。海上絲路，東西方產(chǎn)物依?；Q，文化交融。從海上絲綢之路奔襲而來的玉米作為釀酒原料為五糧液增色，讓中國本土與世界各地的物產(chǎn)碰撞出“清而不薄，厚而不濁，甘而不噦，辛而不螫”的和美之味，形成“各味諧調(diào)，恰到好處”的極致口感。

《大國之道》中，既有中華悠悠文化的深邃，也有五糧佳釀的醇厚，讓觀眾對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)物有了更豐富了解的同時(shí)，進(jìn)一步加深了對(duì)五糧液品牌形象和文化的認(rèn)同，讓五糧液成為一張中國走向世界的亮眼名片。

無數(shù)觀眾對(duì)紀(jì)錄片給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為不僅具有觀賞性，更富有教育意義，通過觀看紀(jì)錄片，更深入了解中國歷史文化，增強(qiáng)文化自信和民族自豪感。“五糧液作為文化符號(hào)融入的非常巧妙，令整個(gè)系列視頻更具特色和吸引力?！?/p>

守正創(chuàng)新 和合共生

面對(duì)瞬息萬變的時(shí)代浪潮，文明的傳承發(fā)展，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，更需要順時(shí)應(yīng)勢(shì)、推陳出新。

五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，通過一系列活動(dòng)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融通中外，貫通古今，彰顯中華民族品牌開放包容、和諧共生的精神追求與智慧結(jié)晶。

一方面，五糧液連續(xù)打造“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計(jì)劃”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等活動(dòng)，深度跨界非遺文化領(lǐng)域，以微紀(jì)錄片、圓桌對(duì)話、專題文章等形式展示華夏文明的傳承與創(chuàng)新。

另一方面，五糧液積極亮相世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國際盛會(huì)，舉辦“五糧液和美文化節(jié)”“五糧液12·18超級(jí)粉絲節(jié)”等活動(dòng)，向世界展示中國白酒的獨(dú)特魅力和深厚文化。在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)慶典上，五糧液以融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)的表演形式展現(xiàn)中國白酒的獨(dú)特風(fēng)采，進(jìn)一步提升了民族品牌的國際影響力。

今年以來，五糧液還聯(lián)合四川航空打造“和美航班”、登陸央視春晚送上“和美好禮”、開啟2024“和美全球行”活動(dòng)、攜手四川博物院開啟川酒文化歷史探索之旅主題活動(dòng)、上線《TA說：活窖之美》第二季視頻、重磅發(fā)布五糧液《“和美”研究報(bào)告》并發(fā)出“和美”倡議……不斷創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化的“和美”表達(dá)。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域精準(zhǔn)洞察關(guān)鍵消費(fèi)者心理，成為助力品牌價(jià)值躍升、推動(dòng)品牌國際化的重要法寶，加上足夠深厚的文化底蘊(yùn)和持續(xù)不斷的品牌行動(dòng)，五糧液在消費(fèi)者溝通領(lǐng)域已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)其他品牌。

以質(zhì)文兼具的表達(dá)探索和美新范式，以兼收并蓄的視野賦能發(fā)展新活力，五糧液正堅(jiān)定文化自信、加強(qiáng)傳承創(chuàng)新，為促進(jìn)全球文化交流、世界文化多樣性貢獻(xiàn)力量，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧”的金字招牌。（徐丹寧）