從燈展里“逛”出營銷好創(chuàng)意

晚上10點，河北唐山河頭老街依舊燈火輝煌，游人如織，近3萬人聚集在這里觀看流光溢彩的唐風(fēng)燈展?？粗襟w關(guān)于老街燈展的報道，伊利集團酸奶事業(yè)部唐山區(qū)域行銷主管楊躍飛心想：“這么多人去觀燈展，這燈展到底好在呢?” 正好公司鼓勵“嘗新嘗鮮”，于是楊躍飛決定去實地體驗一下。

古街里的“新”意

華燈初上，河頭老街仿佛被點亮的明珠，光彩奪目，如夢如幻。璀璨光影中，唐風(fēng)燈籠美輪美奐，民俗表演沉浸感拉滿，唐津運河碧波蕩漾，古色古香的建筑倒映在河水中……漫步在街頭，仿佛穿越時空，置身于漢唐繁華。

楊躍飛和游客們一樣，哪里紅火熱鬧就往哪里看，一路走走停停，或駐足欣賞，或拍照留念?！斑@些燈籠裝飾得太精致了，圖案好逼真，傳統(tǒng)文化的魅力真是無法抗拒，太震撼了?！薄拌矈Z目，滿滿的國潮風(fēng)，好美呀!” 游客們不時發(fā)出嘖嘖贊嘆。這樣的場景，也讓楊躍飛沉醉其中，流連忘返。

“好!好!好!”忽然，一陣熱烈的叫好聲和掌聲從遠處傳來，引起了楊躍飛的注意。他朝著人群走了過去，只見一位身著民族服飾的舞者在舞臺中央翩翩起舞。表演的舞臺與眾不同，沒有死角，大家能從各個方位全角度觀看。

游客們也在小聲嘀咕：“這個舞臺設(shè)計得有意思，挺特別的!”楊躍飛仔細觀察，原來，舞臺四周都是透明的鏤空設(shè)計，游客們不僅能從不同角度觀看舞者的表演，而且還有一種朦朧美，充滿沉浸式的韻味。

楊躍飛邊走邊看，幾乎把老街燈展逛了個遍，一晚上有了很多感受。“現(xiàn)在國潮真是太火了，就連燈展都融入了國風(fēng)設(shè)計，簡直太美了!盛唐文化、本土民俗文化、廟會文化巧妙結(jié)合，讓人感受到濃濃的文化氛圍。”楊躍飛感嘆道，“這一趟下來，沒白來，學(xué)到了很多東西?！?/p>

此刻，很多創(chuàng)意開始在他的頭腦浮現(xiàn)。

新點子產(chǎn)出新業(yè)績

參觀燈展后，楊躍飛再次投入到緊張的工作中，每天無時無刻不在想著如何通過創(chuàng)新助力業(yè)務(wù)發(fā)展?？粗控溠b的銷量遲遲上不去，楊躍飛犯了難。一籌莫展之際，他忽然想到，前幾天的燈會上，許多游客都對國潮設(shè)計贊不絕口，如果將國潮風(fēng)設(shè)計引入量販裝，制成小型禮盒，一定會讓消費者眼前一亮。“用盒子裝起來了，消費者就不方便看到里面的產(chǎn)品啦?！蓖?lián)牡卣f。楊躍飛靈機一動，他又想到在燈會上觀看到的舞臺設(shè)計，量販裝也可以在禮盒裝基礎(chǔ)上進行透明鏤空設(shè)計，這樣不僅精致美觀，而且禮盒內(nèi)的產(chǎn)品也一目了然。

楊躍飛帶領(lǐng)團隊上網(wǎng)學(xué)習(xí)很多的古風(fēng)國潮設(shè)計，結(jié)合此次花燈古典國風(fēng)元素，自主設(shè)計了繽紛凝酪量販三聯(lián)裝禮盒。包裝設(shè)計采用傳統(tǒng)中國結(jié)式花紋為底，加以紅金配色，水墨畫的筆觸凸顯產(chǎn)品特色，同時采用四周透明鏤空設(shè)計，讓消費者能直接觀察到產(chǎn)品樣式。

禮盒一經(jīng)推出，便從眾多量販裝中脫穎而出，以差異化包裝吸引了消費者，推動唐山區(qū)域量販裝銷量實現(xiàn)增長。

業(yè)績增長的背后，源于楊躍飛第一次走進老街燈展去“嘗新嘗鮮”,受到很大啟發(fā)，感悟和學(xué)習(xí)到很多的東西，并成功實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。其實，很多創(chuàng)新靈感和想法，以及解決問題的新辦法、好辦法，都隱藏在日常點滴之中，我們用一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛去觀察，以一顆真心去體會和感悟，并能積極地轉(zhuǎn)化應(yīng)用，很多棘手問題都會迎刃而解。

（伊利集團 李丹）