品牌價(jià)值3336.83億元：名酒復(fù)興 何以西鳳？

步入2024年下半場(chǎng)后，西鳳酒立足于2023年順利實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收的質(zhì)變跨越，在品質(zhì)打造、市場(chǎng)布局等方面持續(xù)發(fā)力，三季度榮獲陜西質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)—陜西質(zhì)量最高獎(jiǎng)，品牌價(jià)值達(dá)到3336.83億元。

這些榮譽(yù)的獲得，源自西鳳酒對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)保持的高標(biāo)準(zhǔn)要求，也源自西鳳一直以來在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度方面的苦心經(jīng)營(yíng)。

品牌是一種文化，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)新華社民族品牌工程辦公室和中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共同編制的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，第三季度，西鳳酒的品牌傳播力指數(shù)持續(xù)高位運(yùn)行，指數(shù)均值達(dá)到了142.7點(diǎn)，環(huán)比增加1.89%，比去年同期增加3.54%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社作為新華社國(guó)家高端智庫經(jīng)濟(jì)研究中心，重視發(fā)現(xiàn)和研究品牌建設(shè)實(shí)踐，不斷對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)品牌建設(shè)總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)、開發(fā)新應(yīng)用、塑造新場(chǎng)景。

專注品牌經(jīng)營(yíng) 多項(xiàng)殊榮彰顯名酒實(shí)力

9月27日，“華樽杯”第十六屆中國(guó)酒類企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)在北京舉行。西鳳酒憑借優(yōu)秀品質(zhì)、獨(dú)特品類和過硬的品牌實(shí)力，榮獲“2024年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”“2024年度華樽杯中國(guó)白酒十大匠心品質(zhì)品牌”和“2024年度華樽杯十大全球影響力白酒杰出品牌”等三大獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌價(jià)值達(dá)到3336.83億元，再創(chuàng)歷史新高，登頂中國(guó)白酒品牌價(jià)值榜單前列。中國(guó)紅·紅西鳳產(chǎn)品品牌價(jià)值飆升至1747.04億元。

據(jù)了解，“華樽杯”由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院于2009年設(shè)立，是目前酒行業(yè)唯一一個(gè)針對(duì)酒類品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)的評(píng)議活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士冠以“中國(guó)酒類奧運(yùn)會(huì)”“中國(guó)酒行業(yè)的晴雨表”美稱?！叭A樽杯”運(yùn)用國(guó)際領(lǐng)先的品牌價(jià)值測(cè)算體系去測(cè)算酒類生產(chǎn)、流通企業(yè)的品牌價(jià)值，是企業(yè)在市場(chǎng)端的數(shù)據(jù)量化體現(xiàn)，也是衡量一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中生命力和活力的集中展現(xiàn)，成為國(guó)內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外人士了解中國(guó)酒行業(yè)的重要窗口。

此前，2024年8月，紅西鳳1978在400多名國(guó)評(píng)專家的白酒盲品測(cè)試中，以92.95的最高分，在12大香型200多款主流產(chǎn)品中脫穎而出，獲評(píng)第一名，再次成為“國(guó)評(píng)狀元”。2023年西鳳酒作為中國(guó)中亞峰會(huì)國(guó)宴用酒，受到與會(huì)貴賓一致好評(píng)。2006年至今，西鳳酒連續(xù)18年獲得白酒質(zhì)量國(guó)優(yōu)認(rèn)證證書，多次蟬聯(lián)“全國(guó)白酒行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”“全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信標(biāo)桿企業(yè)”“全國(guó)食品安全示范單位”等殊榮。

這些榮譽(yù)的獲得和品牌價(jià)值的大幅提升，是權(quán)威機(jī)構(gòu)及廣大消費(fèi)者對(duì)西鳳酒品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和影響力的認(rèn)可和支持。

此外，西鳳酒積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，借助共建“一帶一路”新契機(jī)，自2017年以來多次參與“絲綢之路萬里行”活動(dòng)，向世界傳播中國(guó)白酒文化。西鳳酒的酒香已經(jīng)飄至世界四大洲、近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并取得多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。

打造智能工廠 探索高品質(zhì)釀造工藝的“數(shù)字密碼”

品質(zhì)的保障是產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。面對(duì)復(fù)雜國(guó)際形勢(shì)下的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，數(shù)字化系統(tǒng)得以將企業(yè)各項(xiàng)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)、流程和需求整合于一體，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量管理的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮中，西鳳致力于將千年的釀酒技藝與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為打造新價(jià)值的增長(zhǎng)點(diǎn)，引領(lǐng)傳統(tǒng)釀造行業(yè)提質(zhì)增效。

近年來，西鳳酒緊抓數(shù)智化發(fā)展機(jī)遇，大力實(shí)施“數(shù)字+”“智能+”智慧工廠項(xiàng)目建設(shè)，探索出白酒精細(xì)化高品質(zhì)釀造工藝。同時(shí)，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，建立了完整的數(shù)字化釀造與倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)，保障了產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，為西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎表示，近年來，西鳳大力推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力在企業(yè)生產(chǎn)管理、流程管理、質(zhì)量管理、成本管理等方面的應(yīng)用推廣，?這些舉措不僅提升了西鳳酒的品質(zhì)和產(chǎn)量，推動(dòng)了企業(yè)現(xiàn)代化管理水平發(fā)展，?還使其在白酒行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。企業(yè)先后獲評(píng)陜西省“白酒數(shù)字化工廠”，“星級(jí)上云企業(yè)五星級(jí)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

在品質(zhì)管控上，西鳳酒啟動(dòng)智能化生產(chǎn)變革，開啟白酒行業(yè)“工業(yè)4.0”進(jìn)程，打造10萬噸級(jí)的數(shù)字化、智能化工廠。依托互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，建設(shè)原料溯源、仿生人工制曲、自動(dòng)化釀酒、智能機(jī)器人品評(píng)勾兌、智能灌裝和倉儲(chǔ)物流等智能生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程智能化全覆蓋，將白酒品控管理推上了新高度。同時(shí)，西鳳酒運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)市場(chǎng)分析和消費(fèi)者洞察，構(gòu)建了“自主經(jīng)營(yíng)+經(jīng)銷商+互聯(lián)網(wǎng)”的多驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式，精準(zhǔn)地滿足新一代消費(fèi)群體對(duì)品牌認(rèn)知和需求，使企業(yè)資源在效果營(yíng)銷上得到高效釋放。

7月12日，由人民日?qǐng)?bào)主辦的2024數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇在北京成功舉辦，共同探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的關(guān)鍵作用。論壇上，西鳳酒榮獲“2024數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例”，這是對(duì)西鳳酒在數(shù)字化領(lǐng)域不懈探索和實(shí)踐的高度認(rèn)可，也是對(duì)其在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展方面所作貢獻(xiàn)的有力證明。

助力鄉(xiāng)村振興 西鳳一直在路上

在鄉(xiāng)村振興的新征程中，西鳳集團(tuán)堅(jiān)持將產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興的重中之重。自2017年起，通過“企業(yè)+政府+農(nóng)戶”的訂單合作模式，西鳳集團(tuán)在榆林佳縣建設(shè)了高品質(zhì)原糧生產(chǎn)基地，至今已擁有高品質(zhì)原糧基地超50萬畝。在過去的7年里，西鳳集團(tuán)累計(jì)在12個(gè)區(qū)縣、113個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植高粱達(dá)300萬畝，共帶動(dòng)7.3萬余戶群眾實(shí)現(xiàn)了增收致富。

同時(shí)，西鳳集團(tuán)深度挖掘西鳳酒文化旅游資源，以酒旅、文旅融合項(xiàng)目為依托，持續(xù)加碼農(nóng)旅觀光項(xiàng)目，成立西鳳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司，積極參與鄉(xiāng)村環(huán)境整治、美化亮化等鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，塑造美麗鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興工作做出了踏踏實(shí)實(shí)的貢獻(xiàn)。

展品牌風(fēng)貌，彰鳳香價(jià)值。西鳳酒一直將品牌建設(shè)置于品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心地位，對(duì)品牌價(jià)值和潛力進(jìn)行最大化挖掘，以更好的品質(zhì)致敬消費(fèi)者，這才是西鳳酒品牌持續(xù)保持基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵，也是西鳳酒實(shí)現(xiàn)名酒復(fù)興、“名酒之躍”的必要之舉。（楊富淇）