《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2024）》正式發(fā)布

5月10日，《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2024）》在于浙江德清舉辦的2025世界品牌莫干山大會(huì)上正式發(fā)布?！秷?bào)告》由參考消息報(bào)社發(fā)起，旨在加強(qiáng)中國(guó)企業(yè)海外傳播力研究，助力中國(guó)企業(yè)在順利“走出去”的同時(shí)，樹立良好的企業(yè)品牌，進(jìn)一步傳播中華文化，向全球講好中國(guó)故事。

5月10日，《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2024）》在于浙江德清舉辦的2025世界品牌莫干山大會(huì)上發(fā)布。

這是參考消息報(bào)社連續(xù)第四年發(fā)布《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告》。四年來，中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐更加堅(jiān)定有力，參與國(guó)際市場(chǎng)的開拓更加廣泛深入，越來越多的世界級(jí)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)企業(yè)品牌在海外的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度顯著提升，為塑造中國(guó)國(guó)際形象發(fā)揮了重要作用。

《報(bào)告》依托《參考消息》海外輿情大數(shù)據(jù)庫(kù)，在約3000家境外主流媒體、智庫(kù)及主要海外社交媒體平臺(tái)2024年輿情數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以境外媒體較為關(guān)注的100家企業(yè)為研究對(duì)象進(jìn)行綜合分析，并選取部分國(guó)際傳播特色鮮明的行業(yè)企業(yè)案例進(jìn)行重點(diǎn)分析。同時(shí)，邀請(qǐng)浙江大學(xué)國(guó)際傳播研究中心副主任趙瑜佩團(tuán)隊(duì)對(duì)案例進(jìn)行深入觀察，提供更多視角。

5月10日，2025世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清開幕。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際傳播及形象打造策略獲得實(shí)效。中國(guó)企業(yè)早期的形象宣傳多集中于技術(shù)革新的宏大敘事或文化符號(hào)的堆疊，而當(dāng)前實(shí)踐更強(qiáng)調(diào)多維度資源的整合。中國(guó)企業(yè)的海外形象建構(gòu)策略正在經(jīng)歷從“單一功能輸出”向“多維價(jià)值融合”的轉(zhuǎn)型，其核心在于通過技術(shù)、文化與社會(huì)責(zé)任的動(dòng)態(tài)協(xié)同，構(gòu)建更具韌性的品牌敘事。例如，作為中國(guó)全球化企業(yè)代表之一，海信將“環(huán)境、社會(huì)、治理”（ESG）理念深度融入全球化發(fā)展，構(gòu)建了獨(dú)具特色的國(guó)際傳播模式。

文化自信是一個(gè)國(guó)家發(fā)展中深沉、持久的力量，正成為中國(guó)企業(yè)在國(guó)際傳播中走出新路的破局之法?！秷?bào)告》舉例稱，當(dāng)前，中醫(yī)藥系統(tǒng)思維正引發(fā)全球醫(yī)學(xué)界關(guān)注，理論價(jià)值獲國(guó)際認(rèn)可。作為創(chuàng)新中藥龍頭企業(yè)之一，以嶺藥業(yè)抓住契機(jī)，樹立具有中國(guó)特色的醫(yī)藥品牌形象，進(jìn)一步提升中醫(yī)藥在全球衛(wèi)生健康領(lǐng)域的話語權(quán)和認(rèn)可度。

5月10日，2025世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清開幕。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，科技創(chuàng)新實(shí)力成中國(guó)企業(yè)海外傳播利器。中國(guó)科技企業(yè)的研發(fā)動(dòng)向及市場(chǎng)拓展情況，依然是境外媒體關(guān)注的重要議題。受全球科技類議題升溫、大國(guó)科技角力升級(jí)、中國(guó)科研能力高質(zhì)量快速發(fā)展等影響，中國(guó)科技企業(yè)議題輿情熱度顯著高于其他行業(yè)企業(yè)。而中國(guó)科技品牌在海外美譽(yù)度的提升，也說明中國(guó)科技實(shí)力正獲得國(guó)際社會(huì)更廣泛的認(rèn)可。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉行。本次大會(huì)以“品牌，讓世界更美好”為主題，有關(guān)部門、中外企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)人士齊聚莫干山，共同探討推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。（文/凡帥帥）