從“品牌向尚“到”質(zhì)領(lǐng)未來”——解碼中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展新路徑

5月11日，服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇在浙江德清盛大舉行。作為2025年世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一，論壇以“品牌向尚·質(zhì)領(lǐng)未來”為主題，邀請(qǐng)業(yè)界知名專家學(xué)者、企業(yè)代表等，共同探討中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力中國服裝品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。

以自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展

近年來，中國服裝行業(yè)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，在全球時(shí)尚版圖中占據(jù)愈發(fā)重要的地位。在數(shù)字化浪潮奔涌向前與消費(fèi)需求加速升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)對(duì)服裝品牌的品質(zhì)把控、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、文化內(nèi)涵等維度提出了更高標(biāo)準(zhǔn)與更多元化的要求。在此背景下，自主創(chuàng)新已成為驅(qū)動(dòng)中國服裝行業(yè)破局突圍、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。

中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁榮彥致辭 中國圖片集團(tuán)供圖

中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁榮彥表示，當(dāng)前我國服裝行業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量躍升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，服裝品牌以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能品牌升級(jí)、以數(shù)字創(chuàng)新重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更好滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，已成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心命題。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬致辭 中國圖片集團(tuán)供圖

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬表示，中國紡織服裝行業(yè)成長出一大批以太平鳥為代表的優(yōu)秀品牌，是行業(yè)的中堅(jiān)力量，也是市場(chǎng)的主力軍，國內(nèi)品牌占據(jù)了中國市場(chǎng)95%的份額，且遠(yuǎn)銷世界各地。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，中國建立了全球配套完整、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同高效的產(chǎn)業(yè)體系，為品牌發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。在新的發(fā)展時(shí)期，中國服裝品牌的高質(zhì)量發(fā)展要在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)造和可持續(xù)發(fā)展等三個(gè)方面深耕細(xì)作。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型推動(dòng)品牌建設(shè)

在“品牌向尚”到“質(zhì)領(lǐng)未來”的發(fā)展征程中，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已成為中國服裝品牌破局突圍的關(guān)鍵引擎。從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造，從供應(yīng)鏈管理到終端銷售，數(shù)字技術(shù)與智能手段正重塑行業(yè)全鏈路生態(tài)。

中國服裝協(xié)會(huì)非專職副秘書長、杭州希疆新零售研究院院長游五洋主旨發(fā)言 中國圖片集團(tuán)供圖

中國服裝協(xié)會(huì)非專職副秘書長、杭州希疆新零售研究院院長游五洋認(rèn)為，如今中國已進(jìn)入新零售時(shí)代，直播電商、內(nèi)容電商、社交電商是新零售的“三駕馬車”，未來所有品牌都要轉(zhuǎn)為新零售品牌。他從四個(gè)方面闡述了轉(zhuǎn)型方向：第一，轉(zhuǎn)向真正“以用戶為中心”，打造用戶性品牌，而不是渠道品牌;第二，要用產(chǎn)品和服務(wù)、用戶體驗(yàn)持續(xù)創(chuàng)新的新模式;第三，告別傳統(tǒng)的加盟模式，運(yùn)用直接零售思維下的聯(lián)營以及與合作伙伴共創(chuàng)價(jià)值的模式;第四，實(shí)現(xiàn)線上線下的完全融合。

國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學(xué)教授王昕主旨發(fā)言 中國圖片集團(tuán)供圖

國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學(xué)教授王昕認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，各行各業(yè)都面臨著變革與挑戰(zhàn)。數(shù)智化轉(zhuǎn)型不僅為品牌注入科技動(dòng)能，更通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策機(jī)制，推動(dòng)中國服裝品牌從“制造”向“智造”、從“跟隨”向“引領(lǐng)”的跨越，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟全新路徑。面向未來，王昕建議，有四個(gè)方面品牌應(yīng)該予以足夠的關(guān)注：第一，對(duì)生成式人工智能正在進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域的趨勢(shì);第二，對(duì)于現(xiàn)在基于元宇宙空間的虛擬品牌建設(shè);第三，對(duì)于品牌人格的塑造;第四，對(duì)于消費(fèi)者新的族群、新的社區(qū)形成新的需求、新的喜好進(jìn)行情感式的溝通和捕捉。

科技賦能服裝品牌價(jià)值路徑

近年來，我國服裝行業(yè)處于高速發(fā)展階段，正式踏上了總量精簡、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展道路。在主題對(duì)話環(huán)節(jié)，專家學(xué)者和企業(yè)代表就如何通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)反哺品牌心智、提升現(xiàn)代服裝品牌認(rèn)知度開展討論。

主題對(duì)話現(xiàn)場(chǎng) 中國圖片集團(tuán)供圖

新華社品牌工程專家咨詢委員會(huì)特聘專家、致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人樂劍峰認(rèn)為，服裝品牌為產(chǎn)業(yè)賦能總結(jié)為六個(gè)字：降低認(rèn)知成本?！捌鋵?shí)就是降低信任、降低傳播、降低用戶識(shí)別的成本?！彼忉尩溃敖档统杀局髱淼氖窃黾有湃巍⑻岣咭鐑r(jià)、提升感知。如果把科技用于品牌賦能，它背后需要轉(zhuǎn)換成用戶理解和認(rèn)知的買點(diǎn)?！?/p>

波士頓咨詢公司合伙人、波士頓咨詢公司消費(fèi)品和零售專項(xiàng)核心成員蘇明指出，數(shù)字化不應(yīng)盲目把別人的案例放在自己身上，而是應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略?！皵?shù)字化不僅要服務(wù)企業(yè)整體的戰(zhàn)略，數(shù)字化本身也需要戰(zhàn)略，且要用在核心的關(guān)鍵運(yùn)力上?！?/p>

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任王晴穎說：“在當(dāng)前新消費(fèi)時(shí)代背景下，品牌價(jià)值的創(chuàng)造能力就是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。很突出的變化是，品牌價(jià)值創(chuàng)造的根基越來越體現(xiàn)為堅(jiān)挺的產(chǎn)品力，品牌價(jià)值的創(chuàng)造需要具有鮮明人格的品牌文化創(chuàng)造，而文化可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力。”

針對(duì)行業(yè)藝術(shù)性如何影響品牌認(rèn)知度，東華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席卞向陽表示，做一個(gè)品牌最原始的沖動(dòng)就是要為消費(fèi)者提供這個(gè)品牌的價(jià)值，讓它成為一種符號(hào)?！霸O(shè)計(jì)只是一種手段，它就是要用藝術(shù)為每個(gè)品牌塑造獨(dú)到的核心價(jià)值，賦予消費(fèi)者?！?卞向陽說，“通過設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者體驗(yàn)。歸根到底，品牌認(rèn)知度要從體驗(yàn)開始，然后要有回應(yīng)，不停有新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者不停地接觸，最后形成記憶，達(dá)到建立和提升品牌認(rèn)知度的目的?！?/p>

寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司副總裁兼品牌商品中心總經(jīng)理洪楊威分享了太平鳥作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)的先行者，在品牌建設(shè)和品牌認(rèn)知度方面實(shí)現(xiàn)持續(xù)突破的經(jīng)驗(yàn)。“隨著消費(fèi)者著裝場(chǎng)景與時(shí)尚需求日益多元化，太平鳥也在迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化，通過革新產(chǎn)品矩陣與營銷策略精準(zhǔn)對(duì)接新興消費(fèi)趨勢(shì)?！?洪楊威說，“下一步，太平鳥將會(huì)運(yùn)用AI技術(shù)對(duì)市場(chǎng)需求的所有場(chǎng)景進(jìn)行分類辨別，從時(shí)尚、搭配、社交的角度，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/p>

太平鳥開啟高質(zhì)量發(fā)展新賽道

1996年成立的太平鳥，近30年來始終秉承著為消費(fèi)者帶來時(shí)尚樂趣的使命，不斷前行，不斷耕耘。2001年，太平鳥女裝成立;2008年，太平鳥男裝重新定位;2010年，成立樂町LEDiN ;2011年，成立童裝品牌mini peace;2017年，太平鳥在上海交易所上市;2023年作為變革元年，太平鳥重新構(gòu)建了統(tǒng)一品牌的理念。

太平鳥集團(tuán)有限公司董事長張江平發(fā)布“悅享品質(zhì)時(shí)尚”——品牌心智新賽道 中國圖片集團(tuán)供圖

近30年的發(fā)展歷程之后，太平鳥如何用高質(zhì)量發(fā)展理念追求未來的品牌時(shí)尚之路?太平鳥集團(tuán)有限公司董事長張江平介紹，太平鳥將以“悅享品質(zhì)時(shí)尚”的價(jià)值主張，瞄準(zhǔn)3億-4億新中產(chǎn)人群，為其提供更加經(jīng)典、高級(jí)、質(zhì)感的產(chǎn)品。以四種風(fēng)格和場(chǎng)景為核心：城市通勤，既滿足日常通勤需求，也不失時(shí)尚與風(fēng)格;中壓社交，針對(duì)時(shí)髦的都市精英，構(gòu)建高級(jí)、雅致的穿衣體系;低壓休閑，結(jié)合時(shí)尚和活力，讓大家的穿搭更具輕松感;戶外輕運(yùn)動(dòng)，則主打假日休閑、專業(yè)性低的時(shí)尚戶外場(chǎng)景，提供兼具時(shí)髦、舒適、自在的穿搭提案。

“品牌再響亮，它的根因和基礎(chǔ)點(diǎn)還是產(chǎn)品?！?張江平表示，太平鳥會(huì)更加重視研發(fā)投入，把錢投在研發(fā)端，讓消費(fèi)者感受到太平鳥持久的創(chuàng)新能力和發(fā)展能力。而且要把前沿研發(fā)和供應(yīng)鏈結(jié)合起來，讓產(chǎn)品更具有品質(zhì)和領(lǐng)先的感覺。“所有品牌的核心工作都是圍繞‘一個(gè)人’，這個(gè)人就是我們的消費(fèi)者?！彼f。

現(xiàn)在太平鳥正在著力實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全鏈路、全品類、全性別及全場(chǎng)景。 張江平表示，太平鳥希望用2年時(shí)間夯實(shí)“品質(zhì)時(shí)尚”的基礎(chǔ)，用5年時(shí)間讓太平鳥成為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，用10年時(shí)間走向海外成為一個(gè)全球品牌。“我們希望立足中國，擁抱全球，爭(zhēng)創(chuàng)中國乃至世界級(jí)的時(shí)尚品牌集團(tuán)?！?張江平說。

“悅享品質(zhì)時(shí)尚”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng) 中國圖片集團(tuán)供圖

隨著品牌心智新賽道“悅享品質(zhì)時(shí)尚”正式啟動(dòng)，太平鳥將立足中國主流時(shí)尚，始終致力于以高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元場(chǎng)景的品質(zhì)生活需求，圍繞產(chǎn)品革新、渠道重構(gòu)、科技賦能、數(shù)字轉(zhuǎn)型四大維度推動(dòng)品牌全面升級(jí)，在拓展服裝品牌建設(shè)的認(rèn)知邊界的同時(shí)，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。

中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司副總裁榮彥表示，太平鳥集團(tuán)經(jīng)過近三十年的發(fā)展，已成長為以創(chuàng)意研發(fā)、時(shí)尚設(shè)計(jì)和全網(wǎng)營銷為核心的綜合性企業(yè)。中廣聯(lián)將攜手太平鳥集團(tuán)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，匯聚專家力量，提供精準(zhǔn)化傳播服務(wù)，將“悅享品質(zhì)時(shí)尚”理念傳達(dá)更多受眾，全面提升太平鳥品牌影響力和美譽(yù)度。

據(jù)悉，本次活動(dòng)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國服裝協(xié)會(huì)與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)支持，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司聯(lián)合主辦。