中國(guó)品牌正在成為新模式、新標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者

5月9日至11日，被業(yè)界視為“品牌達(dá)沃斯”的盛會(huì)——2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣舉辦。德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)校長(zhǎng)單凡在此間表示，今天的中國(guó)品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。

本次大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦，設(shè)置開幕式暨主論壇、中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇等主體活動(dòng)。貴州茅臺(tái)作為首席合作伙伴受邀出席大會(huì)開幕式暨主論壇，還發(fā)起“草坪故事會(huì)”、迎賓品鑒會(huì)等活動(dòng)。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)在浙江德清縣舉辦 中國(guó)圖片社供圖

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，不到3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場(chǎng)份額。

110年前，以茅臺(tái)為代表的中國(guó)商品前往美國(guó)舊金山市參加首屆巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。如今，越來(lái)越多的中國(guó)品牌加速走向世界舞臺(tái)中央。入圍世界500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)數(shù)量連續(xù)多年居世界前列，一大批中國(guó)品牌立足本土、閃耀世界。

中國(guó)品牌出海的底氣是中國(guó)產(chǎn)品的“質(zhì)好價(jià)優(yōu)”。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，“以質(zhì)取勝”是中國(guó)品牌吸引、留住海外消費(fèi)者的根本策略。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局消息，2024年，我國(guó)質(zhì)量發(fā)展水平再上臺(tái)階。“三品一特”(即食品、藥品、重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品和特種設(shè)備)安全形勢(shì)總體穩(wěn)定。其中，食品安全評(píng)價(jià)性抽檢合格率99.2%。

中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委副書記、總經(jīng)理王莉在2025世界品牌莫干山大會(huì)開幕式暨主論壇上發(fā)言 中國(guó)圖片社供圖

中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委副書記、總經(jīng)理王莉表示，堅(jiān)持高品質(zhì)，做好功能價(jià)值要構(gòu)建先進(jìn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，要執(zhí)行嚴(yán)格的過(guò)程管控，圍繞“供產(chǎn)銷”全產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)PDCA循環(huán)(計(jì)劃-執(zhí)行-檢查-處理)，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，實(shí)施全生命周期精細(xì)化管理。另外，還需構(gòu)建科學(xué)的品質(zhì)表達(dá)體系，設(shè)計(jì)可量化的品質(zhì)指標(biāo)。

關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)，賽輪集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)劉燕華對(duì)此同樣深有感觸。她表示：“企業(yè)創(chuàng)始人聯(lián)合青島科技大學(xué)的專家力量，依托國(guó)家橡膠與輪胎工程技術(shù)研究中心，十幾年如一日，致力于基礎(chǔ)研究。我們發(fā)明的新材料使安全、滾動(dòng)阻力、耐磨三項(xiàng)核心性能指標(biāo)得到明顯提升，產(chǎn)品提質(zhì)的同時(shí)，品牌知名度也大大提升?！?/p>

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是完成《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》階段性目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出，到2025年，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸用全球數(shù)據(jù)闡釋中國(guó)品牌如何在世界舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。她表示，數(shù)字化時(shí)代的品牌故事需兼具“情感共鳴”與“數(shù)據(jù)洞察”，通過(guò)精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求變遷，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的敘事體驗(yàn)。

貴州茅臺(tái)連續(xù)三年作為世界品牌莫干山大會(huì)首席合作伙伴 中國(guó)圖片社供圖

王莉表示，當(dāng)前消費(fèi)端已發(fā)生變化，面對(duì)新形勢(shì)、新變化，企業(yè)關(guān)鍵是要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以長(zhǎng)期主義塑品牌，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造多維價(jià)值，包括功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和情緒價(jià)值。

在堅(jiān)持強(qiáng)感知、做優(yōu)體驗(yàn)價(jià)值方面，王莉認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知越強(qiáng)，創(chuàng)造的體驗(yàn)價(jià)值就越高。企業(yè)需以產(chǎn)品為物質(zhì)載體，為消費(fèi)者提供多層次的體驗(yàn)感，包括良好的感官體驗(yàn)、深厚的文化體驗(yàn)，以及深度的價(jià)值共鳴。

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌影響力的提升，離不開與文化的緊密結(jié)合。王莉表示，具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，能給消費(fèi)者帶來(lái)精神層次的體驗(yàn)感。企業(yè)應(yīng)該深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，將其融入產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，賦予文化屬性，滿足消費(fèi)者精神文化消費(fèi)。

“二十四節(jié)氣”“印象茅臺(tái)”……中國(guó)白酒品牌茅臺(tái)在其海外社交媒體賬號(hào)運(yùn)維過(guò)程中，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將其獨(dú)特風(fēng)韻與自身品牌文化相結(jié)合，打造出一系列吸引海外受眾的“爆款產(chǎn)品”。

對(duì)于推動(dòng)品牌出海，廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钴娨灿蓄愃埔?jiàn)解。他表示：“《論語(yǔ)》中有句話叫‘君子和而不同’，在這個(gè)多元的世界里，品牌出海不是簡(jiǎn)單把中國(guó)模式復(fù)制到世界，而是用世界語(yǔ)言講述中國(guó)智慧，用真誠(chéng)與創(chuàng)新，讓世界變得更美好。”

“我們以高質(zhì)量滿足消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，布局完善具有國(guó)際影響力的品牌矩陣，細(xì)分品牌定位，強(qiáng)化品類創(chuàng)新，不斷夯實(shí)品牌經(jīng)營(yíng)的核心能力。”波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，波司登以東西方文化交融為底色，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的文化自信和專業(yè)實(shí)力。

文化的力量在潛移默化地推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，帶動(dòng)新一輪消費(fèi)熱潮，全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的好感度總體呈上升趨勢(shì)。根據(jù)《2024年中國(guó)品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告，中國(guó)品牌在全球的信任度過(guò)去三年增長(zhǎng)了14個(gè)百分點(diǎn)，尤其是在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)品牌的信任指數(shù)呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。

單凡認(rèn)為，在這一過(guò)程中，“中國(guó)品牌”作為整體形象也在不斷被賦予新的時(shí)代意義和全球價(jià)值。

王莉一行參觀2025世界品牌莫干山大會(huì)品牌展茅臺(tái)展臺(tái) 中國(guó)圖片社供圖

據(jù)悉，貴州茅臺(tái)通過(guò)打造“茅臺(tái)之夜”和“茅臺(tái)文化節(jié)”兩大品牌IP，亮相達(dá)沃斯論壇、大阪世博會(huì)等，讓消費(fèi)者深入體驗(yàn)茅臺(tái)品牌魅力，收獲全球五大洲64個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“世界茅友”。

本次大會(huì)以“品牌，讓世界更美好”為主題，搭建品牌交流對(duì)話平臺(tái)，匯聚相關(guān)政府部門、中外企業(yè)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)人士參會(huì)，共同探討品牌建設(shè)如何引領(lǐng)“中國(guó)制造”高質(zhì)量發(fā)展新征程，發(fā)出全球品牌聲音。