游五洋剖析中國(guó)服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑

5月11日，服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇在浙江德清舉辦。論壇以“品牌向尚·質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”為主題，邀請(qǐng)行業(yè)知名專家、企業(yè)代表等，共同探討中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力中國(guó)服裝品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)非專職副秘書長(zhǎng)、杭州希疆新零售研究院院長(zhǎng)游五洋作主旨發(fā)言 中國(guó)圖片集團(tuán)供圖

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、杭州希疆新零售研究院院長(zhǎng)游五洋發(fā)表了《中國(guó)服裝品牌如何高質(zhì)量發(fā)展》主旨演講，深刻剖析了新消費(fèi)時(shí)代下中國(guó)服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的路徑，為中國(guó)服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展提供建設(shè)性思考。

當(dāng)下中國(guó)正步入新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻結(jié)構(gòu)性變革。人口結(jié)構(gòu)、出生率、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及城鄉(xiāng)發(fā)展現(xiàn)狀與過(guò)去二十年相比差異顯著?；诖?，游五洋將消費(fèi)市場(chǎng)精準(zhǔn)劃分為高端和奢侈品市場(chǎng)、大眾性價(jià)比市場(chǎng)以及中間市場(chǎng)。盡管各市場(chǎng)定位不同，但“高品質(zhì)、高性價(jià)比、高審美、高情感體驗(yàn)和高參與感”的“五高”需求，成為新消費(fèi)時(shí)代各市場(chǎng)分層的共同追求。他認(rèn)為，服裝品牌需在新消費(fèi)格局下通過(guò)精準(zhǔn)定位與高效運(yùn)營(yíng)，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“既要好用、又要好看、還要實(shí)惠”的復(fù)合訴求，為消費(fèi)者提供多元價(jià)值。

同時(shí)，游五洋對(duì)新零售的內(nèi)涵進(jìn)行了解讀。他表示，新零售的核心在于從傳統(tǒng)的“以渠道為中心”徹底轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”，而零售邏輯也發(fā)生諸多轉(zhuǎn)變，從“人找貨”到“貨找人”，通過(guò)算法推薦、達(dá)人推薦和內(nèi)容推薦三種方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。中國(guó)區(qū)別于歐美國(guó)家的新零售方式，直播電商、內(nèi)容電商、社交電商構(gòu)成的“三駕馬車”蓬勃發(fā)展，而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全鏈路運(yùn)營(yíng)則成為新零售時(shí)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵核心。

談及中國(guó)服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，游五洋結(jié)合對(duì)全球服裝品牌發(fā)展情況的分析，提出應(yīng)從企業(yè)內(nèi)功與運(yùn)營(yíng)體系著手。他總結(jié)出成功企業(yè)的三大共性：一是錨定清晰且長(zhǎng)期聚焦的客戶價(jià)值主張;二是構(gòu)建卓越運(yùn)營(yíng)體系，包括高效的商品供應(yīng)鏈體系、用戶運(yùn)營(yíng)體系以及門店的運(yùn)營(yíng)體系等;三是塑造上下同欲的企業(yè)文化，以目標(biāo)一致、利益共享為內(nèi)核。

此外，游五洋對(duì)未來(lái)服裝品牌發(fā)展趨勢(shì)作出展望。他表示，未來(lái)所有品牌都要轉(zhuǎn)為“新零售品牌”，品牌需全面告別傳統(tǒng)發(fā)展模式，真正踐行“以用戶為中心”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)，提升運(yùn)營(yíng)效率;革新合作模式，摒棄傳統(tǒng)加盟“成本轉(zhuǎn)嫁”的弊端，轉(zhuǎn)向直接零售思維下的聯(lián)營(yíng)以及與合作伙伴共創(chuàng)價(jià)值;實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，構(gòu)建以門店為經(jīng)營(yíng)中心、總部聚焦資源整合與數(shù)字化賦能的組織架構(gòu)。

據(jù)悉，本次活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)支持，中國(guó)廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司聯(lián)合主辦。