以創(chuàng)新驅(qū)動服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展

5月11日，服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇在浙江德清舉辦。多位與會嘉賓圍繞“如何通過創(chuàng)新驅(qū)動服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展”展開主題對話。

主題對話現(xiàn)場 中國圖片集團(tuán)供圖

在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，服裝產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模紅利向價值創(chuàng)新的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人樂劍峰表示，科技創(chuàng)新賦能品牌價值的關(guān)鍵在于降低認(rèn)知成本，降低認(rèn)知成本有助于增強(qiáng)用戶信任、提高產(chǎn)品的附加值以及提升品牌的感知度。雖然先進(jìn)的面料設(shè)計、織造工藝是科技在服裝領(lǐng)域應(yīng)用的具體表現(xiàn)，但這些先進(jìn)的技術(shù)必須轉(zhuǎn)化為用戶能夠理解和認(rèn)知的賣點。如果用戶無法感知到這些賣點，那么它們可能就相當(dāng)于不存在。因此，在探討科技創(chuàng)新如何提升品牌價值的同時，服裝品牌也應(yīng)積極構(gòu)建獨特的品牌原力，讓品牌感知能夠被大眾所理解。

科技是服裝品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段，為了充分發(fā)揮科技創(chuàng)新對品牌的賦能作用，服裝品牌需要科學(xué)規(guī)劃數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局與實施路徑。波士頓咨詢公司合伙人、波士頓咨詢公司消費品和零售專項核心成員蘇明提出了兩個關(guān)于服裝數(shù)字化的核心原則：一是數(shù)字化應(yīng)該服務(wù)于品牌或者企業(yè)的整體戰(zhàn)略;二是數(shù)字化本身也需要戰(zhàn)略。每個品牌都有獨特的業(yè)務(wù)邏輯、業(yè)務(wù)模式，品牌需要明確數(shù)字化在其價值創(chuàng)造中的具體作用，同時數(shù)字化不是盲目地把別人的案例放在自己身上。他表示，“用”比“造”更重要，不是造出來，而是用好它，用好它的關(guān)鍵是人，是組織，如何適配核心的數(shù)字化運力是服裝企業(yè)推動數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中必須面對的重要課題。

技術(shù)創(chuàng)新賦予產(chǎn)品更多的可能性和附加值，在當(dāng)前新消費時代背景下，如何讓技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品不僅賣得好，而且能讓品牌走進(jìn)消費者內(nèi)心，成為服裝行業(yè)共同關(guān)注的現(xiàn)實問題。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任王晴穎認(rèn)為，在紡織服裝行業(yè)中，品牌價值的創(chuàng)造能力是品牌的核心競爭力。她表示，當(dāng)今品牌價值創(chuàng)造越來越呈現(xiàn)兩個主要變化：第一，品牌價值創(chuàng)造的根基日益體現(xiàn)為堅挺的產(chǎn)品力。例如，太平鳥集團(tuán)利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)精準(zhǔn)把握消費者心理，從而基于實際消費需求不斷推動產(chǎn)品更新迭代;第二，品牌價值的創(chuàng)造需要具有鮮明人格的品牌文化創(chuàng)造。服裝品牌應(yīng)重視文化在產(chǎn)品力中的轉(zhuǎn)化作用，將文化資源轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意創(chuàng)新的設(shè)計能力，讓品牌文化真正實現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”、曲徑通幽的高級敘事。

品牌認(rèn)知度是決定品牌發(fā)展的隱形資產(chǎn)，產(chǎn)品的美觀性與藝術(shù)性是建立品牌認(rèn)知度的重要部分。東華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席卞向陽認(rèn)為，設(shè)計通過藝術(shù)手段為品牌塑造獨到的核心價值，并確立品牌間的差異性。通過多元化的產(chǎn)品設(shè)計吸引消費者體驗，伴隨著持續(xù)的互動與創(chuàng)新產(chǎn)品推出，以確保消費者在體驗中不斷接觸品牌，最終形成持久記憶，從而實現(xiàn)品牌認(rèn)知度的構(gòu)建。針對藝術(shù)在數(shù)字化時代下賦予品牌的能力，要讓消費者認(rèn)同“只有通過穿著適合某個場合的服裝才能更好地體現(xiàn)自己的個性”這種觀點，在特定情景下創(chuàng)造消費者的審美欲望，從而用設(shè)計去推動情景式消費。藝術(shù)賦能品牌的最終目的就是要提高品牌的認(rèn)知度，讓更多消費者接受，品牌也需要通過設(shè)計更多激發(fā)消費者的情緒價值。

作為中國服裝行業(yè)的創(chuàng)新實踐標(biāo)桿，太平鳥打造了一系列深受大眾的喜愛與認(rèn)可的品牌矩陣，總結(jié)出了一套提升品牌認(rèn)知度的“太平鳥經(jīng)驗”。寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司副總裁兼品牌商品中心總經(jīng)理洪楊威表示，“以消費者為中心”是太平鳥集團(tuán)三十年來應(yīng)對無數(shù)挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇的不二法門。隨著消費者需求不斷演變，太平鳥集團(tuán)的產(chǎn)品線也在持續(xù)優(yōu)化。無論時尚通勤、日常搭配還是社交場合，太平鳥都力求用創(chuàng)新去滿足消費者在不同場景下的多樣化需求。此外，太平鳥集團(tuán)積極利用AI技術(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)和企業(yè)協(xié)作，例如用AI技術(shù)輔助消費者身形版型庫的建立，新產(chǎn)品的精準(zhǔn)開發(fā)，跨部門連接平臺、系統(tǒng)、資源的全方位構(gòu)建等。

據(jù)悉，本次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，中國服裝協(xié)會與中國服裝設(shè)計師協(xié)會支持，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司聯(lián)合主辦。作為2025年世界品牌莫干山大會系列活動之一，論壇以“品牌向尚·質(zhì)領(lǐng)未來”為主題，邀請業(yè)界專家學(xué)者、企業(yè)代表共同探討中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢，助力中國服裝品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。