數(shù)字閱讀時代，實體書店如何突圍？

新華社“新華視點”記者史競男、孫麗萍、白佳麗

數(shù)字化時代，在人們閱讀習(xí)慣日漸改變、網(wǎng)絡(luò)電商搶占圖書零售市場的雙重背景下，實體書店遭遇巨大挑戰(zhàn)。

一些書店堅守本色，也有書店悄然轉(zhuǎn)型。關(guān)閉與重張之間、變與不變之間，實體書店的獨立價值也被重新審視。

3月15日，游客在由自來水廠改造的先鋒鑒湖書店參觀。新華社記者 翁忻旸 攝

面臨多重困境

第二十次全國國民閱讀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國成年國民數(shù)字化閱讀傾向進(jìn)一步增強(qiáng)，手機(jī)移動閱讀成為主要形式?！皵?shù)讀”比“紙讀”更受青睞的背景下，選擇“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”的成年國民不足半數(shù)。

在某問答社區(qū)上，一則“為什么大家不愿意選擇讀紙質(zhì)書”的帖子下，有網(wǎng)友回復(fù)：“坐地鐵、擠公交，電子書可以隨時讀”，也有網(wǎng)友坦言：“下班回家只想刷短視頻，根本想不起拿本書讀讀”。

除了閱讀習(xí)慣的改變，實體書店的市場銷售也受到網(wǎng)絡(luò)電商的巨大沖擊。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，短視頻電商成為僅次于平臺電商的第二大圖書銷售渠道，實體書店的市場份額進(jìn)一步降至11.93%，僅占1成多。資深業(yè)內(nèi)人士三石認(rèn)為，低價直播模式對實體書店銷售沖擊巨大。有業(yè)內(nèi)人士表示，線上圖書價格比線下平均低20%左右。

此外，不容回避的是，一些書店從書籍種類、服務(wù)質(zhì)量到環(huán)境，都無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求。

天津市一位實體書店負(fù)責(zé)人說，實體書店租金等運(yùn)營成本較高，往往靠“圖書+X”的運(yùn)營模式，引入咖啡、文創(chuàng)、輕餐飲等才能勉強(qiáng)收支平衡，“多元經(jīng)營下，一些書店不重視圖書質(zhì)量，什么好賣擺什么?！?/p>

有讀者告訴記者，帶著孩子去書店選書，發(fā)現(xiàn)書品“參差不齊”，甚至有不適宜兒童閱讀的圖書擺放在少兒圖書區(qū)。

轉(zhuǎn)型之路怎樣走？

近年來，實體書店正歷經(jīng)前所未有的轉(zhuǎn)變。

中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民告訴記者，目前實體書店轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)“四大轉(zhuǎn)變”——從單純賣書向提供閱讀服務(wù)的轉(zhuǎn)變、從賣場到閱讀空間的轉(zhuǎn)變、從線下到線上線下融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變、從單一經(jīng)營到多元化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。

4月21日，兩名小朋友在山東省滕州市新華書店內(nèi)交流。新華社發(fā)（李志軍攝）

全國實體書店聯(lián)盟計劃“書萌”發(fā)起人孫謙說，實體書店可以幫讀者更方便地找到心儀的書，也能成為交友和思想交流的平臺，具備打造線下優(yōu)質(zhì)社交的優(yōu)勢。

同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計專業(yè)學(xué)生沈含章說，現(xiàn)在不少書店空間美、有個性，活動豐富、體驗超值。

近兩年來，一些讀者開始回歸實體書店。“線下場景中，產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者的接觸是直接的?！比f，實體書店是連接人與人、人與書、人與作者、人與活動的閱讀與社交空間，這是虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間無法給予的。

今年1月舉辦的2024中國書店大會以“創(chuàng)新，重塑書店價值”為主題，鼓勵書店創(chuàng)新管理、創(chuàng)新服務(wù)、轉(zhuǎn)變思路。孫謙說，書店經(jīng)營形態(tài)正在從“以貨為本”向“以場為本”進(jìn)而向“以人為本”轉(zhuǎn)變。

在上海文藝氛圍濃郁的長樂路上，朵云書院·戲劇店成為戲劇迷們的“天堂俱樂部”。他們不僅可定期獲得戲劇大咖的推薦書單，還能參加劇本朗讀會，在書店里的“小劇場”參加演出。戲劇店提出“創(chuàng)意共生”口號，孵化原創(chuàng)戲劇，與各類藝術(shù)院校攜手變身“產(chǎn)學(xué)研”基地，探索根據(jù)熱門題材生成并反向輸出戲劇作品。

“每一間書店，都要讓讀者找到熱愛的理由。”上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理凌云說，實體書店經(jīng)營不易，一直在努力創(chuàng)新?，F(xiàn)在的書店更像書房、講堂、展廳、劇場、會場、文苑、客廳……書店運(yùn)營者集圖書發(fā)行商、文化服務(wù)商、空間運(yùn)營商“三位一體”。

留住讀者最終靠什么？

數(shù)字化浪潮下，人們的閱讀習(xí)慣悄然改變，讀書的時間、空間也不斷壓縮。那么，人們究竟為何要去書店？實體書店是否仍有存在的意義？

同時，當(dāng)書店憑借“高顏值”成為“網(wǎng)紅店”，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品和咖啡甜點代替書籍成為“主角”，人們也在思考：書店的獨立價值與核心競爭力在哪里？

剛剛過去的3月，北京海淀，被譽(yù)為“百萬學(xué)子大書房”的中關(guān)村圖書大廈重張開業(yè)。相隔不遠(yuǎn)，北大老牌書店“風(fēng)入松”歸來。被稱為“愛書人的港灣”的萬圣書園，也憑借深厚的學(xué)術(shù)背景和豐富的圖書資源，持續(xù)吸引大批讀者。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提升“選品特色”是書店的靈魂。實體書店可以靠“顏值”吸引讀者，但最終能留住讀者的仍是“內(nèi)涵”。天津市河西區(qū)圖書館副館長徐瑞琳表示，圖書選品要經(jīng)過調(diào)查、篩選等，貼近讀者需求，只有保持獨有的“選品特色”，才能吸引更多讀者。

近年來，一系列扶持實體書店發(fā)展的政策陸續(xù)出臺。2023年發(fā)布的《關(guān)于推動實體書店參與公共文化服務(wù)的通知》提出，支持實體書店參與政府購買公共文化服務(wù)項目，引導(dǎo)實體書店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設(shè)。

業(yè)內(nèi)專家提出，實體書店要想更好活下去，還需更多打造數(shù)字化閱讀無法替代的線下沉浸閱讀體驗，讓書店成為一種生活方式。

南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授馬瑞潔認(rèn)為，“即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們也不能把所有生活都留存于虛擬空間，依然需要與‘附近’建立聯(lián)系。在這樣的背景下，書店可帶給讀者更豐富的‘在場’體驗?！?/p>

在三石看來，當(dāng)下大部分實體書店零售模式仍是傳統(tǒng)的先開店、后進(jìn)貨、再賣貨的模式，即場、貨、人模式，而新的商業(yè)模式是先精準(zhǔn)獲客、其次留存、然后轉(zhuǎn)化，即人、貨、場模式。同時，實體書店零售和銷售方式要從“物以類聚”向“人以群分”轉(zhuǎn)化。

不少受訪專家認(rèn)為，書店應(yīng)進(jìn)一步深入百姓生活場域，走入街道社區(qū)、鄉(xiāng)村農(nóng)家，在進(jìn)一步明確服務(wù)對象的基礎(chǔ)上，降低運(yùn)營成本?！半x開城市中心的商圈，走向更廣闊的基層，或許可以賦予書店新的發(fā)展契機(jī)和生命力。”馬瑞潔說。

“書店是城市里的文化之光，是不可或缺的精神綠洲。對于愛書人來說，書店是不滅的理想?！睂O謙說。書店連接著文化空間、社會空間、精神空間，只有堅持以知識服務(wù)為宗旨，以大文化為目標(biāo)市場，才能成為讀者心中永遠(yuǎn)溫暖的那束光。