新華網(wǎng)文化觀察｜火熱的演出市場

新華網(wǎng)北京10月28日電 題：火熱的演出市場

新華網(wǎng)記者 閆雨昕

演出市場熱度持續(xù)升高，受到業(yè)內(nèi)關注。

大麥平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)假期期間（10月1日-10月6日），全國總演出場次較去年同期增加28%，其中演唱會表現(xiàn)最為突出，場次和觀演人次較去年同期均翻倍。

演出市場火熱

據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，2024年全國演出市場銷售票房在7月26日就已超過2023年全年。截至10月23日，全國演出市場銷售票房達到180.26億元，銷售票量3435.6萬張，場次數(shù)76.3萬，平均票價524.7元，高于去年的486.2元。

圖為截至10月23日的全國演出市場銷售票房。數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

數(shù)據(jù)顯示，音樂類演出是票房“主力”。截至10月23日，音樂類銷售票房占總票房92.5%，達到166.75億元。戲劇、曲雜、舞蹈分別占比4.3%、1.7%、1.4%，綜藝、旅游演藝占比在0.1%及以下。

從區(qū)域看，浙江、北京、江蘇、上海、四川、福建、山東、重慶、山西和天津依次排在前10。

今年黃金周期間演出市場票房表現(xiàn)尤為突出。五一假期期間，5天單日演出票房全部破億，5月4日更是創(chuàng)下2.53億的單日票房紀錄，音樂類目票房占97.6%。

在競爭激烈的音樂類演出中，出場藝人是“引流關鍵”。以國慶期間演出為例，不少歌手、樂隊行程安排緊湊，7天內(nèi)參與多場演出活動。

此外，參演藝人也從國內(nèi)延展到海外，一些國際一線藝人“扎堆”在國內(nèi)登場。比如，杭州“夢想未來·閃千手音樂節(jié)”五一檔演出陣容中，海外藝人占比超過50%。

4月13日，觀眾在2024南京江豚音樂節(jié)活動現(xiàn)場拍照。新華社記者 李博 攝

“磁吸效應”明顯

業(yè)內(nèi)人士表示，占據(jù)演出市場主要比例的大型演唱會、音樂節(jié)釋放的“磁吸效應”驚人。

有業(yè)內(nèi)機構測算，一場演唱會期間，每1元門票收入能直接拉動主辦地7至8元的餐飲、住宿、交通、文旅等消費。

正是基于演出中蘊含的新機遇，多地政府部門相繼發(fā)布鼓勵措施。比如，去年6月廈門發(fā)布相關政策，針對演唱會類活動減免場地租金高達30%；今年五一期間，宜昌、太原聯(lián)動多個景區(qū)憑演唱會門票免費游覽；8月，上海公安部門推出大型活動安全許可即日起可“一網(wǎng)通辦”線上申報措施。

部分地區(qū)還通過直接補貼獎勵的方式促進文化娛樂消費。比如，蘇州近日提出，對每站次售票人數(shù)達5萬人次的演唱會、音樂節(jié)，按每人次15元對主辦單位予以獎勵；福建則對單家演藝機構舉辦演唱會最高可獲獎補350萬元等。

來自西安的音樂愛好者王女士關注草莓、迷笛等音樂節(jié)超過12年。她告訴記者，除了藝人陣容之外，也希望花兩三天的時間，在享受音樂的同時享受一個有質量的假期。

資深樂迷林先生說，今年已經(jīng)參加過15場音樂節(jié)，曾為了喜歡的樂隊飛行幾千公里，第二天又跨越南北方，奔赴另一場音樂節(jié)。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報》顯示， 2024年三季度和國慶假期，大型音樂節(jié)以在景區(qū)舉辦為主，且音樂節(jié)融入地方旅游生態(tài)，成為新景區(qū)“打卡”方式。

演出活動也衍生出不少消費新場景。記者注意到，如今在音樂節(jié)現(xiàn)場，不論是特色小吃、手工飾品、紀念品等，演出主題周邊入駐的商家比以往豐富很多。

“很多主辦方的官方文創(chuàng)周邊都做得不錯，比如我就會買一些‘剛需’周邊，冷了買毯子，渴了買杯子，熱了買扇子?！蓖跖空f，現(xiàn)場餐飲也是消費重頭。

在不少主辦方看來，現(xiàn)在推一場音樂節(jié)更像是在營銷一種生活方式。它結合了音樂、旅行、藝術、集市等元素，契合當下人們對氛圍感、儀式感的多樣化、個性化需求。

火熱的另一面

來自北京的陸女士因為一檔綜藝粉上了演唱會和音樂節(jié)，過去三年多的時間經(jīng)常追線下。一場演出結束后，通常都會在朋友圈發(fā)一篇精致的九宮格。她表示，票價過千是常有的事兒，“我覺得有時候參加演唱會、音樂節(jié)也像‘拆盲盒’，值不值就因人而異了?！?/p>

演唱會、音樂節(jié)大受歡迎，意味著受眾人群拓展、新入局者激增，也意味著行業(yè)必須面臨的現(xiàn)實問題——口碑和票房。

不少樂迷指出演出市場火爆背后的另一面：無故取消、服務缺位、價格“背刺”、位置遮擋……今年一些音樂演出活動頻頻因“不可抗力”而取消或者延期，甚至有的因為現(xiàn)場設備音效差、現(xiàn)場秩序混亂等，而被全場觀眾喊退票“罵”上熱搜。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，各類音樂節(jié)、演唱會數(shù)量大增，觀眾選擇余地變多，部分票房不及預期甚至無法回本也是意料之中。

“不是所有地區(qū)都有足夠能力承辦大型演唱會和音樂節(jié)，特別是一些中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏組織管理經(jīng)驗，在統(tǒng)籌保障方面難免有紕漏?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家羅茲柏認為，若承辦方不能理性評估當?shù)乜土骰A，不充分考慮地方管理能力，可能給城市帶來負面影響。

樂迷也開始回歸理性。王女士也認為，參加過的部分演出“湊數(shù)感”太強?！盀榱似迫κ呛檬?，但是吸引新觀眾的同時，也很容易流失原有的音樂節(jié)觀眾?！?/p>

來自北京的趙女士向記者吐槽，現(xiàn)在新人面孔撐不起主舞臺，來來回回都是那些老牌樂隊，票價倒是翻了好幾倍?！靶迈r感有，但是不多。”

還有什么“新玩法”

站在城市經(jīng)營的角度，如何能借助高投入、高配套需求的演出產(chǎn)品，有效承接住演唱會、音樂節(jié)所帶來的流量，促成更多消費決策，是主辦地的必答題。

羅茲柏表示，對城市而言，演出不應僅僅停留在娛樂產(chǎn)品是否火爆本身，應把它當作人們延伸城市認知的機會?！巴ㄟ^大型音樂演出活動的宣傳、引導效應，更好地實現(xiàn)、提升城市的商業(yè)價值?！?/p>

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會市場管理處有關負責人表示，將繼續(xù)推動“演出+旅游”融合發(fā)展模式。如引導國有文藝院團、國有劇場與社會力量打造精品“演藝+旅游”產(chǎn)品，支持5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)推出常態(tài)演藝項目，因地制宜推出一批看演出主題旅游線路。

2024年6月30日，甘肅敦煌，月牙泉景區(qū)萬人星空演唱會。圖片來源：視覺中國

有從業(yè)人員表示，特色地貌的場地、獨特的旅游屬性等是未來行業(yè)挖掘的側重點。

“體驗才是這類音樂演出項目的核心需求”，該從業(yè)人員認為，主辦方在策劃時，只有創(chuàng)造出富有特色的音樂演出場景，給觀眾帶去更多新奇的現(xiàn)場體驗，才能促進現(xiàn)場周邊產(chǎn)品、食宿等二次消費。

一位觀眾向記者描述今年9月參加2024阿那亞·蝦米音樂節(jié)日出專場的場景：和早早來到阿那亞的朋友們一起在海邊，伴隨著音樂和歌聲，在大雨中從黑暗等到日出時分，“感受到純粹的浪漫”。

“演唱會、音樂節(jié)本身是對生活方式的一個滲透”，羅茲柏說，“演出可能是階段性的，但對整個生活美學和休閑體驗的拉動，才是人們長久的、終極的追求?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認為，演出市場的規(guī)模并不會萎縮，因為歌迷和觀眾的習慣已經(jīng)建立起來，文化娛樂已經(jīng)是人們生活中必不可少的一部分。（陶玉蓮對本文亦有貢獻）