“雙十一”商標(biāo)案開庭 京東、阿里 誰該擁有“雙十一”

11月10日下午，一起圍繞“雙十一”商標(biāo)撤銷復(fù)審行政糾紛案在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理。

北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（簡稱京東公司）認為“雙十一”商標(biāo)持有人阿里巴巴集團控股有限公司（簡稱阿里巴巴）在三年內(nèi)未實際使用該商標(biāo)，應(yīng)予撤銷。國家知識產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認為，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊應(yīng)予維持，但在其余多項服務(wù)上應(yīng)予撤銷。對國家知識產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定，阿里巴巴和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。

北京青年報記者注意到，對于“雙十一”商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，國內(nèi)兩大電商巨頭阿里巴巴和京東已經(jīng)爭奪多年。2019年，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理了多起兩家公司就京東公司申請注冊的“雙11·11及圖”“京東雙十一”等商標(biāo)，進行的商標(biāo)權(quán)無效宣告行政訴訟。該案在阿里和京東“雙十一”商標(biāo)紛爭事件后，首次進入司法程序。

如今，紛爭繼續(xù)，兩家電商巨頭再次走向法庭。

爭議

誰的“雙十一”？

2011年11月1日，阿里巴巴在第35類廣告等服務(wù)上申請注冊了“雙十一”文字商標(biāo)，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊。

之后，京東公司申請注冊了“雙11·11及圖”“京東雙十一”“ 雙11·11上京東及圖”等五枚商標(biāo)，經(jīng)核準(zhǔn)使用在第35類“廣告、計算機網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告”；第38類“電視播放”；第41類“教育”等服務(wù)上。

2014年10月，一張阿里巴巴發(fā)出的維權(quán)《通告函》進入公眾視野，一石激起千層浪。

《通告函》稱，“少數(shù)電商企業(yè)”在媒體廣告中使用“雙十一”，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，其“借助‘雙十一’活動的影響力提升自身知名度是對知識產(chǎn)權(quán)的漠視，為了達到借勢目的甚至罔顧事實”。有消息顯示，《通告函》中所指“少數(shù)電商企業(yè)”正是京東公司。

自此，阿里巴巴和京東關(guān)于“雙十一”商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)開始，每年不斷。

2018年，京東公司認為阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實際使用“雙十一”商標(biāo)，故向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出撤銷該商標(biāo)的申請。

國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查認為阿里巴巴公司提交的證據(jù)足以證明其對“雙十一”商標(biāo)進行了真實、有效的使用，決定對其予以維持。京東公司不服，2019年9月23日，向國家知識產(chǎn)權(quán)局提起復(fù)審。

今年5月，國家知識產(chǎn)權(quán)局復(fù)審審查認為，阿里巴巴對“雙十一”商標(biāo)在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷”服務(wù)上進行了真實有效的使用，對這部分服務(wù)上商標(biāo)的注冊應(yīng)維持；但在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等多項服務(wù)上沒有使用，故撤銷其余部分服務(wù)的商標(biāo)注冊。

北青報記者注意到，同一份決定京東公司、阿里巴巴對該復(fù)審決定均不服，京東公司不服維持注冊部分，阿里巴巴不服被撤銷注冊部分，兩公司分別向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請求法院判令國家知識產(chǎn)權(quán)局重作決定。

京東

“雙十一”不應(yīng)落入私權(quán)壟斷

11月10下午，兩起案件在北京知識產(chǎn)權(quán)法院開庭審理，京東公司、阿里巴巴在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟。于是，京東公司和阿里巴巴，在原告和第三人的位子上來回更換；而在被告席上均為國家知識產(chǎn)權(quán)局。

首先，是京東公司狀告國家知識產(chǎn)權(quán)局，阿里巴巴作為第三人出庭。京東公司認為，“雙十一”是對每年11月11日購物節(jié)的一種習(xí)慣性表達，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購物節(jié)促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應(yīng)屬于公共語言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷的范圍。

在法庭上，京東公司表示，阿里巴巴在舉辦購物節(jié)時，多是與其他商標(biāo)結(jié)合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業(yè)名稱或商標(biāo)，以區(qū)分不同企業(yè)的購物促銷活動。其認為，這種使用的實質(zhì)，是在使用“天貓”商標(biāo)而非“雙十一”商標(biāo)。

另外，注冊商標(biāo)是以全文字形式的“雙十一”，但阿里巴巴在使用中多采用“雙11”“11·11”等表現(xiàn)形式，這不應(yīng)認定為對涉案商標(biāo)的使用，在2015年至2018年間，阿里巴巴對涉案商標(biāo)并未進行商標(biāo)性使用，故應(yīng)依法予以撤銷。

國家知識產(chǎn)權(quán)局表示，復(fù)審決定是針對京東公司提出的涉案商標(biāo)實際使用問題作出的，不涉及商標(biāo)顯著性的爭議。經(jīng)審查，涉案商標(biāo)在指定期限內(nèi)進行了使用，使得相關(guān)公眾可以通過上述使用知曉促銷活動時間，起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出于法有據(jù)，應(yīng)予維持。

阿里

為創(chuàng)“雙十一”已投入巨金

緊接著，阿里巴巴狀告國家知識產(chǎn)權(quán)局，京東公司作為第三人出庭。

阿里巴巴主張，其是“雙十一”購物節(jié)的創(chuàng)始方。2009年，阿里巴巴首次將“雙十一”運用于線上促銷活動中，于2011年申請商標(biāo)注冊并獲批。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里巴巴都會將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷活動的產(chǎn)品中，使得消費者能夠區(qū)分服務(wù)來源，識別促銷商品。

對于“雙十一”商標(biāo)，阿里巴巴表示，其持續(xù)投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推廣營銷費用巨大，這才讓購物節(jié)具有了如此大的影響力。至于商標(biāo)的具體使用形態(tài)，不論文字還是數(shù)字，其呼叫和含義沒有區(qū)別，公司會在不同場景中運用不同方式進行設(shè)計，以體現(xiàn)美感、提升宣傳效果。

阿里巴巴同意國家知識產(chǎn)權(quán)局復(fù)審決定中維持涉案商標(biāo)注冊的部分，而針對被撤銷的部分，阿里巴巴提交了多份推廣協(xié)議、營銷活動相關(guān)證據(jù)，以證明其也在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等服務(wù)上對訴爭商標(biāo)進行了商標(biāo)性使用。

法庭上，國家知識產(chǎn)權(quán)局解釋稱，在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息”等服務(wù)上的使用，指的是針對工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務(wù)，而阿里巴巴提交的證據(jù)均是向消費者進行推廣，并且沒有從中獲得對價，這與商標(biāo)類目的要求不符，被訴決定撤銷此部分服務(wù)的商標(biāo)注冊應(yīng)予維持。

兩案均未當(dāng)庭宣判。（記者 朱健勇 實習(xí)生 田一鳴）