鮮花、男士彩妝走俏抖音商城38好物節(jié) 國貨美妝占比六成

3月11日，抖音電商發(fā)布“抖音商城38好物節(jié)”銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月8日，平臺日均支付GMV同比增長了33%，好物節(jié)電商直播累計時長達(dá)4327萬小時，掛購物車的短視頻看播量達(dá)760億次。

據(jù)了解，本次好物節(jié)該平臺推出官方立減不用湊單、單品價格直降15%等活動，力求天天為消費者提供豐富的低價好物。數(shù)據(jù)顯示，好物節(jié)期間，低價好物總體賣出了6958萬單，日均支付訂單較去年同比增長105%。其中，鮮花、美妝等品類憑借好價格和好服務(wù)，深受消費者青睞，訂單量同比去年分別上漲230%、58.75%。

為了給消費者提供更多實惠，該平臺在好物節(jié)期間還派發(fā)了超3000萬份優(yōu)惠券和紅包，2000多萬用戶參與了紅包雨活動。

鮮花訂單爆發(fā)式增長，女性是主要消費力

春天來臨，鮮花成為悅己消費的主流。據(jù)抖音電商公布的數(shù)據(jù)，38好物節(jié)期間，鮮花綠植類目訂單量年同比增長超150%，其中鮮花花藝年同比增長超230%，綠植年同比增長超110%。最受歡迎的鮮花品類前三名分別是玫瑰、梔子花和百合。

這其中，女性貢獻(xiàn)了主要的消費增長。數(shù)據(jù)顯示，女性消費者鮮花訂單量年同比增長超200%，綠植訂單量年同比增長128%。這與女性悅己消費的趨勢相符。據(jù)《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》，過去一年，女性消費者在抖音電商購買鮮花及相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增長迅速，綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過一倍。

抖音電商已成為女性買花、了解鮮花知識、分享美好情緒的全新集合場景。線上小小的直播間成為了連接源產(chǎn)地鮮花與消費者之間商品、知識和情緒的橋梁。不僅是直播間，鮮花綠植在抖音電商的貨架場同樣實現(xiàn)爆發(fā)增長，秒殺和超值購頻道，訂單量日均上漲超10倍。

為了讓女性消費者擁有更多的鮮花選擇，抖音電商還積極助力各地鮮花產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，加強源頭優(yōu)選，保證更多源產(chǎn)地鮮花走進(jìn)千家萬戶。數(shù)據(jù)顯示，本次好物節(jié)期間，云南鮮花花藝訂單量年同比增長三倍，廣東綠植種子訂單量年同比增長超150%。

另外，抖音電商還聯(lián)合快遞企業(yè)，在云南昆明斗南花卉市場等地開展供給保障和攬收專項。針對部分花品，平臺還提供“壞了包退”、包郵升級、運費險補貼等等服務(wù)，降低商家運營成本，全面升級用戶的售后服務(wù)體驗。

國貨美妝護膚占六成，男士彩妝套裝熱賣

愛美經(jīng)濟依然是這個婦女節(jié)背后的主要消費動力，隨著消費升級，越來越多的消費者對“美”有了更高的品質(zhì)和細(xì)節(jié)追求。抖音電商38期間的數(shù)據(jù)顯示，美妝護膚品類的GMV同比增長了54%。其中，訂單增長率最大的品類是美容工具、美甲配飾等細(xì)節(jié)性產(chǎn)品。

愛美也不再是女性的專屬，這個春天，男性加入到悅?cè)藧偧旱南M大軍。據(jù)抖音商城公布的數(shù)據(jù)，本次好物節(jié)期間，男士彩妝套裝、男士遮瑕成為訂單量增長最大的品類之一，訂單量同比去年分別增長超27倍、22倍。

本次好物節(jié)期間，國貨美妝占比達(dá)到了六成，不少品牌商家在活動期間贏得新春市場增量。韓束在抖音商城的GMV環(huán)比增長達(dá)362%。花西子在所有彩妝品牌中，銷量額最高，頗受歡迎。此外，嬌潤泉氨基酸洗面奶、溫博士水楊酸面膜成為38悅己爆品。

國潮引領(lǐng)消費，馬面裙、薄荷曼波成新趨勢

凝聚了傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代消費元素的國潮商品成為新春的另一個消費熱點。數(shù)據(jù)顯示，好物節(jié)期間，在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，馬面裙、漢服等帶有“新中式”元素的服飾受到青睞，GMV同比去年分別增長了859%、521%。

此外，好物節(jié)期間，一種由自然色系及曼波舞風(fēng)格融合而成的春季服飾風(fēng)格開始在抖音電商走紅。在“薄荷曼波”的風(fēng)格帶動下，一些國潮品牌如F426、茵曼的相關(guān)單品受到消費者歡迎。據(jù)了解，這種名為“薄荷曼波”的風(fēng)格靈感來源于薄荷所象征的春季生機。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，好物節(jié)平臺特別加大了價格立減的力度，更高效地連接市場供需兩端，在為商家達(dá)人拓展銷售增量的同時，為消費者持續(xù)提供“好價格”“好服務(wù)”，助力“她經(jīng)濟”增長，促進(jìn)春日消費。