短視頻薦書大賣 算法為閱讀搭梯

“東坡先生，你好嗎?我腳下的這片島嶼，是你人生中最心酸的地方。是你讓我明白了怎么才能了悟人生，必須得在困難處，在至暗處，在人看不到的地方，在不順意處，在在處處。”

這是90后小伙趙健給蘇東坡寄出的一封信。隔空念信的短視頻，收到了33萬次點贊和1.8萬條評論，《蘇東坡集》隨即賣出超六萬冊。

“為啥我不管受了多大委屈都能風輕云淡?因為我看過很多文學作品，見過很多不同的人，你會發(fā)現(xiàn)，比你苦的大有人在。野百合也有春天，我現(xiàn)在的樣子，就是春天里的野百合?！?/p>

這是董宇輝對史鐵生文字力量的一段感嘆，行云流水的講述在半小時內吸引網(wǎng)友下單25萬冊《我與地壇》。

“為什么會有鬼魂出沒、少女吃土，為什么會出現(xiàn)永遠不睡覺的失眠失憶癥，會有一場雨持續(xù)下了五年?”

這是抖音創(chuàng)作者“1379號觀察員”對《百年孤獨》的逐幀解構。半個多世紀前，加西亞·馬爾克斯寫下這部重量級作品時，或許能預估讀者對人物關系的深度探討，但一定難以想象他的書會在中國的短視頻平臺上以30集動畫連續(xù)劇的形式風靡。

紙制版佳作的出圈，經(jīng)典與冷門的熱銷，印證著書籍的永恒魅力，豐富了平臺的文化內涵。在任何時代，一本好書的大賣都離不開作者傾盡的心血。但在數(shù)字時代，書與受眾的精準碰面，越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)的傳播發(fā)酵。文字本身的“自塑”，平臺推薦的“他塑”，形成了對書的“共塑”，讓書的內容和價值大大超越了故事、情感、理論和時空本身，拉近了舊書和讀者的距離，促使不變的文字與奔涌的時代融為一體。

可仔細一想，這場化學反應，總有些周杰倫歌里“海鳥和魚相愛”的意味——短視頻是快節(jié)奏的，它畫面繽紛，自帶音效，能牢牢牽引大眾注意力，是網(wǎng)絡提速和移動終端普及路上典型的產(chǎn)物;書則是慢半拍的，它不動聲色，簡潔素雅，是孤獨者的伙伴、失意者的慰藉、上進者的執(zhí)念，需要踏下心來才能咂摸出精彩。兩種格格不入、甚至是經(jīng)常在討論中被劃為“天敵”的表達形式，怎么會碰撞出如此搶眼的火花?

按照歌里唱的，海鳥和魚相愛“只是一場意外”，但短視頻和書的相互成就，卻有必然的邏輯支撐。推薦算法廣為人知的吸睛秘訣——高效。將讀者及其感興趣的書目精準匹配，將互為知己的創(chuàng)作者、信息、用戶三者連點成線，再將不同區(qū)域的圖書訂單連線成面，組成圖書銷量的驚人數(shù)字。抖音近日發(fā)布的讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告顯示，2023年，平臺售出圖書超4億單，意味著平均每天售出超200萬本;80后、90后為購書主力軍，00后購書數(shù)量增幅最大達75%;超60位名家走進直播間薦書，50余家出版社在抖音商城銷量翻番。

書是人類進步的階梯，算法能為閱讀搭梯。相較于傳統(tǒng)書店和電商網(wǎng)站的“人找書”，短視頻平臺的信息分發(fā)機制無異于“書找人”。通過小小屏幕，展現(xiàn)文字蘊含的大千世界，并盡可能多地將好書觸達目標受眾。正是共情于直播間里的扼腕興嗟，蘇東坡先生900多年前的洞見，能擺放在今天無數(shù)年輕人的訂購書架上;史鐵生文字中的堅韌、豁達和頑強，能與年輕人生命的平仄同頻共振。正是看懂了動畫視頻的直觀勾勒，才會有那么多網(wǎng)友在《百年孤獨》《紅樓夢》等解讀視頻下不約而同地留言，慶祝著“名著恐懼癥”的治愈。正是順著這根靈敏智慧的網(wǎng)線，即便是貼著“冷門”標簽的所謂小眾圖書，也能找到苦苦等待自己的千里摯友。

好風憑借力，送我上青云。短視頻與書為伴，先引發(fā)興趣，激起人們對一本好書的關注和向往;再精準服務，幫助書友快速捧起喜歡的書籍、品讀撲面的墨香。這個過程體現(xiàn)的，是守正創(chuàng)新的精神特質——守住閱讀紙質書的根本，創(chuàng)新讀書的推薦方式和渠道，將書海茫?？喾褐郏兂伞霸姾瓦h方”的浪漫享受。算法對圖書的推薦，讓更多讀者遇見好書，踏上一場場有“金牌導游”引領的快樂旅行。(文/琢墨)