推薦算法為“全民博物館熱”注入活力

5月18日是“國(guó)際博物館日”，恰逢周六，全國(guó)各地各級(jí)博物館，又迎來了市民游客參觀的熱潮，很多熱門博物館，甚至不得不采取了限流措施，以保障參觀秩序和安全。實(shí)際上，在“5.18國(guó)際博物館日”之前的“五一”小長(zhǎng)假以及清明節(jié)小長(zhǎng)假，全國(guó)各地的博物館，就受到了市民游客的熱情追捧。而這僅僅是近年來文博熱的一個(gè)縮影。

全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)的“博物館熱”，背后有著多層次的原因，但是其中一個(gè)原因，或者是一個(gè)重要的推動(dòng)力，無論如何都不能被忽視，那就是短視頻平臺(tái)上以考古文博類講解、文物“顯眼包”、小眾博物館為主要內(nèi)容的流行和走紅。正是以這些內(nèi)容為主打的短視頻賬號(hào)的傾力推動(dòng)，才給席卷全國(guó)的“博物館熱”添了一把柴，加了一把油，也讓“為一座博物館奔赴一座城”成為很多年輕人新的出游方式。而這又要?dú)w功于算法推薦功能，正是得益于精準(zhǔn)的算法推薦，把短視頻上相關(guān)的文博內(nèi)容，推薦給了喜歡文博，熱愛文博的用戶，于是雙方在短視頻平臺(tái)上完成了一種堪稱是充滿浪漫文藝氣息的雙向奔赴。

現(xiàn)在“博物館熱”到底有多熱？其中短視頻的推動(dòng)作用又有多強(qiáng)？也許抖音的一組數(shù)據(jù)最能說明問題?！盁o語菩薩”相關(guān)視頻播放量超過2.1億次，帶動(dòng)中國(guó)陶瓷博物館打卡數(shù)同比增長(zhǎng)360%；云岡石窟“與大佛擊掌”借位合影式打卡視頻播放量達(dá)6000萬。過去一年博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)191%，累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)62%。過去一年，抖音用戶博物館打卡數(shù)同比增長(zhǎng)34%，博物館票務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)149%。其中殷墟遺址博物館、中國(guó)文字博物館打卡量均增長(zhǎng)10倍以上，所在城市河南安陽的打卡量增長(zhǎng)20%。

這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，有著多重的現(xiàn)實(shí)意義。首先，在短視頻的推薦算法高效分發(fā)和推動(dòng)下，原來就比較火爆的博物館，變得更加火爆了，而原來不為人知的小眾化博物館，也一改門可羅雀的狀態(tài)，變得日益火爆起來，前來打卡的年輕人越來越多。其次，和“博物館熱”相伴相生的，則是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售熱。文創(chuàng)年貨節(jié)活動(dòng)期間，抖音電商平臺(tái)上博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)644%。甘肅省博物館在抖音電商的店鋪“東方密語創(chuàng)意禮品”已經(jīng)售出4.7萬單文創(chuàng)產(chǎn)品。

最后一點(diǎn)，也是最有價(jià)值、最有意義的一點(diǎn)，就是在抖音的帶動(dòng)和助力下，“博物館熱”一方面讓公眾在線上欣賞到歷史文博的魅力，感受到歷史文化的魅力，同時(shí)也讓線下的出游變得更有文化氣息，收獲也更加多元化，除了游山玩水，還領(lǐng)會(huì)了人文歷史，增長(zhǎng)了博物知識(shí)，感受到了優(yōu)秀的傳統(tǒng)歷史文化的熏陶；另一方面，則是通過“博物館熱”，進(jìn)一步推動(dòng)了地方旅游事業(yè)的發(fā)展，為旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了顯著的貢獻(xiàn)。

“博物館熱”的出現(xiàn)，是我們所樂見的，也是我們所期待的。而在這其中，短視頻平臺(tái)的推動(dòng)，可以說功不可沒。其實(shí)這背后的邏輯十分清晰：和博物相關(guān)的各路創(chuàng)作者，不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)上，然后平臺(tái)通過算法推薦，把這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)給感興趣的網(wǎng)友，而這些網(wǎng)友一邊欣賞、吸收線上的各類文博知識(shí)，一邊“意猶未盡”地從線上轉(zhuǎn)移到線下，去探尋全國(guó)各地的博物館，同時(shí)也通過線上線下的渠道，購買博物館推出的各種文創(chuàng)產(chǎn)品，從而有效帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的銷售熱，讓博物館在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，也創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)效益。而各地的旅游業(yè)，也隨之變得更加火爆。

鑒于短視頻助力“博物館熱”所帶來的諸多現(xiàn)實(shí)意義，我們也期待著能夠有更多的文博創(chuàng)作者線上營(yíng)業(yè)，為全國(guó)的網(wǎng)友貢獻(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)文博內(nèi)容。(文/苑廣闊)