推薦算法為“全民博物館熱”注入活力

5月18日是“國際博物館日”，恰逢周六，全國各地各級博物館，又迎來了市民游客參觀的熱潮，很多熱門博物館，甚至不得不采取了限流措施，以保障參觀秩序和安全。實際上，在“5.18國際博物館日”之前的“五一”小長假以及清明節(jié)小長假，全國各地的博物館，就受到了市民游客的熱情追捧。而這僅僅是近年來文博熱的一個縮影。

全國范圍內出現(xiàn)的“博物館熱”，背后有著多層次的原因，但是其中一個原因，或者是一個重要的推動力，無論如何都不能被忽視，那就是短視頻平臺上以考古文博類講解、文物“顯眼包”、小眾博物館為主要內容的流行和走紅。正是以這些內容為主打的短視頻賬號的傾力推動，才給席卷全國的“博物館熱”添了一把柴，加了一把油，也讓“為一座博物館奔赴一座城”成為很多年輕人新的出游方式。而這又要歸功于算法推薦功能，正是得益于精準的算法推薦，把短視頻上相關的文博內容，推薦給了喜歡文博，熱愛文博的用戶，于是雙方在短視頻平臺上完成了一種堪稱是充滿浪漫文藝氣息的雙向奔赴。

現(xiàn)在“博物館熱”到底有多熱？其中短視頻的推動作用又有多強？也許抖音的一組數(shù)據(jù)最能說明問題。“無語菩薩”相關視頻播放量超過2.1億次，帶動中國陶瓷博物館打卡數(shù)同比增長360%；云岡石窟“與大佛擊掌”借位合影式打卡視頻播放量達6000萬。過去一年博物館相關視頻數(shù)量同比增長191%，累計播放量同比增長62%。過去一年，抖音用戶博物館打卡數(shù)同比增長34%，博物館票務訂單量同比增長149%。其中殷墟遺址博物館、中國文字博物館打卡量均增長10倍以上，所在城市河南安陽的打卡量增長20%。

這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，有著多重的現(xiàn)實意義。首先，在短視頻的推薦算法高效分發(fā)和推動下，原來就比較火爆的博物館，變得更加火爆了，而原來不為人知的小眾化博物館，也一改門可羅雀的狀態(tài)，變得日益火爆起來，前來打卡的年輕人越來越多。其次，和“博物館熱”相伴相生的，則是博物館文創(chuàng)產品的銷售熱。文創(chuàng)年貨節(jié)活動期間，抖音電商平臺上博物館文創(chuàng)產品銷量環(huán)比上月增長644%。甘肅省博物館在抖音電商的店鋪“東方密語創(chuàng)意禮品”已經售出4.7萬單文創(chuàng)產品。

最后一點，也是最有價值、最有意義的一點，就是在抖音的帶動和助力下，“博物館熱”一方面讓公眾在線上欣賞到歷史文博的魅力，感受到歷史文化的魅力，同時也讓線下的出游變得更有文化氣息，收獲也更加多元化，除了游山玩水，還領會了人文歷史，增長了博物知識，感受到了優(yōu)秀的傳統(tǒng)歷史文化的熏陶；另一方面，則是通過“博物館熱”，進一步推動了地方旅游事業(yè)的發(fā)展，為旅游經濟的發(fā)展做出了顯著的貢獻。

“博物館熱”的出現(xiàn)，是我們所樂見的，也是我們所期待的。而在這其中，短視頻平臺的推動，可以說功不可沒。其實這背后的邏輯十分清晰：和博物相關的各路創(chuàng)作者，不斷創(chuàng)造優(yōu)質的內容發(fā)布到平臺上，然后平臺通過算法推薦，把這些優(yōu)質內容分發(fā)給感興趣的網友，而這些網友一邊欣賞、吸收線上的各類文博知識，一邊“意猶未盡”地從線上轉移到線下，去探尋全國各地的博物館，同時也通過線上線下的渠道，購買博物館推出的各種文創(chuàng)產品，從而有效帶動了文創(chuàng)產業(yè)的銷售熱，讓博物館在實現(xiàn)社會效益的同時，也創(chuàng)造了更多的經濟效益。而各地的旅游業(yè)，也隨之變得更加火爆。

鑒于短視頻助力“博物館熱”所帶來的諸多現(xiàn)實意義，我們也期待著能夠有更多的文博創(chuàng)作者線上營業(yè)，為全國的網友貢獻更多的優(yōu)質文博內容。(文/苑廣闊)