短視頻直播為“龍舟經濟”點了把火

想到端午賽龍舟火，但沒想到龍年端午賽龍舟會這么火——在短視頻直播平臺，端午賽龍舟迎來了指數級傳播。

數據顯示，5月11日至6月10日，在抖音平臺上，提及“端午”的視頻新增逾2000萬個，獲得了360億次播放、9億次點贊；提到“龍舟”的視頻新增逾179萬個，獲得了140億次播放、1.5億次點贊。

劃手們在龍舟上炫出了氣勢，網友們在屏幕外打起了Call，你“揚桴擊節(jié)雷闐闐，亂流齊進聲轟然”，我“三三五五屏幕前，守定龍舟看不歸”……線上線下共舞，船內船外同樂，帶來的結果就是，賽龍舟成功實現了從熱鬧變?yōu)闊衢T，從破浪到破圈。

賽龍舟的高熱度傳播激發(fā)了許多網民實地游玩體驗的熱情，帶動“龍舟經濟”持續(xù)走熱，廣東、湖南、貴州等地的龍舟舉辦地因此成為熱門旅游目的地。

賽龍舟的火，是短視頻直播將國人的文化自信“匯聚成炬”的結果。

賽龍舟火爆背后是短視頻直播的助力

今年端午賽龍舟的火，顯然不是偶然：火爆背后是短視頻直播的“聚勢助力”。

如今，短視頻直播已成“非遺熱”“考古熱”“文博熱”持續(xù)升溫的催化劑，成“國風”涌動、“國潮”興起的助推器：越來越多年輕人在上面穿漢服、學京劇、跳古風舞，還有學習詩詞知識、點贊非遺技藝、種草文博場所。

某種程度上，短視頻直播助力傳統(tǒng)文化傳播就是“勢”——勢是大勢所趨，也是勢在必行。

端午賽龍舟自然也可以借勢而上、造勢而起，“用萬物之能而獲利其上”。

剛過去的端午里，廣東龍舟文化就受到了輿論聚焦。“廣東人有了自己的水上F1”直接登上了抖音熱榜Top4；“南方人賽龍舟這么野啊”“廣東龍舟的顛超乎你想象”等話題播放量均過億次，“廣東賽龍舟輸了跪祠堂”“房東運動會又來了”等熱梗也廣泛流傳。

這離不開短視頻直播的帶動：今年5月初，抖音公益的“DOU來廣東百千萬”專項活動就以“粵水同舟好時節(jié)”為主題，支持文旅部門、經營主體、內容創(chuàng)作者通過短視頻直播等形式推廣端午龍舟、夏季玩水、美食體驗等文旅資源，助力廣府旅游品牌建設。

賽龍舟本就跟吃粽子那樣，民俗屬性讓其有著很高的社會接受度；也跟村BA那樣，“共建共享”的底色讓其很接地氣。在地方文旅的靶向發(fā)力下，在平臺的流量傾斜下，賽龍舟的熱度自然會在大眾“云端觀看”“賽博參與”中推高。

數據顯示：“抖音帶你端午游佛山”直播活動總觀看人次超過459.7萬人次，僅佛山疊滘龍舟的相關抖音熱點就有近30個，吸引了不少游客“端午來佛山、吃順德美食、看龍舟漂移”，足見賽龍舟在短視頻直播加持下的吸引力之強。

龍舟賽的出圈，成功帶動了長三角文旅訂單的增長。抖音生活服務數據顯示，端午雙周，廣東生活服務訂單量相比去年端午同期上漲70%，廣州、佛山、中山、江門等城市成為龍舟賽熱門打卡地。

抖音生活服務數據報告：端午龍舟文化助力廣東文旅消費數據增長

廣東龍舟文化的加速出圈，彰顯了老習俗跟新渠道結合后的化學反應。

無獨有偶，湖北秭歸、湖南汨羅、江蘇蘇州、廣東佛山、北京通州、安徽涇縣等多地也都跟抖音合作，以龍舟賽為重點，開啟端午節(jié)文化政務直播活動。

湖北文旅的2024屈原故里傳統(tǒng)龍舟賽、湖南文旅的2024年全國“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動-長沙龍舟邀請賽等，都吸引了大量觀眾觀看。

短視頻直播更新賽龍舟的打開方式后，帶來的不只是高關注度，還有情感連接基礎上的共創(chuàng)：

那些熱情洋溢、激情澎湃的賽龍舟畫面涌入短視頻直播后，會讓人們因兒時記憶或思鄉(xiāng)情結產生共情，因文化向心力或群體凝聚力生出歸屬感來。

賽龍舟的火是傳統(tǒng)文化煥新的注腳

端午是中國首個入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄的傳統(tǒng)節(jié)日大IP，賽龍舟則是傳承了千年的端午習俗。端午節(jié)賽龍舟的火，無疑是傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機的直觀投射。

“看龍舟，看龍舟，兩堤未斗水悠悠。一片笙歌催鬧晚，忽然鼓棹起中流。”網民對賽龍舟的熱切關注，未嘗不是思接千載的凝眸回望：大家看的是集民俗、健身、娛樂和競技于一體的大型群眾性體育活動賽龍舟，也是文化景觀和精神符號。在看龍舟的串聯下，今人跟古人踏入了同一條名叫“文化傳承”的歷史河流中。

廣東佛山疊滘龍舟活動現場

文化傳承不是空洞敘事，而是要通過創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展讓那些傳統(tǒng)文化活起來。

戲腔成為短視頻里的熱門音樂元素、名師在直播間講解古詩詞受到用戶追捧、非遺傳承人在短視頻中秀絕活……可以看到，在當下，那些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正借短視頻直播東風加速出圈破圈，“飛入尋常百姓家”，在年輕化表達中迎來煥新，迸發(fā)新活力。

傳統(tǒng)文化的厚重底蘊不影響煥新表達，豐富內涵也值得多維度挖掘。在短視頻和直播間里，經常會有些創(chuàng)作者會將傳統(tǒng)文化中的故事、人物、場景、聲音、氣氛、視覺、符號、典籍、詩詞中的點狀精華信息萃取出來，通過短視頻直播語言的鮮活呈現，提供視聽奇觀，激發(fā)網民共鳴，喚起他們的認同感。

對很多網民來說，短視頻直播中的評書畫、覽文物、品詩詞、賞技藝，能將自己帶到成語、古建、皮影、刺繡等中國元素交織的瑰麗世界，帶到一個琴、箏、笛、簫、琵琶等民族器樂編織的夢幻空間。網民們會感受到傳統(tǒng)文化的獨特吸引力，領略到它的特殊魅力，因此對其產生加深認知和認同。

而傳統(tǒng)文化傳播，要的就是讓大眾對其更多的認知、更深的認同。

求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。而振葉尋根與觀瀾索源，往往就寓于對具象化符號的打撈與珍視中，沉到現實厚土上，就該體現在對“一村一船遍一邦”歷史傳統(tǒng)的承襲中，體現為對龍舟文化的傳播里。

所以，讓傳統(tǒng)文化的“火”變成賡續(xù)傳承的“熱”，需要的就是讓傳統(tǒng)文化以“活”的面目跟大眾產生緊密連接，就是讓賽龍舟既能破浪也能破圈。

當包括端午賽龍舟在內的傳統(tǒng)文化在活起來中火起來，當更多人以共創(chuàng)形式加入傳承傳統(tǒng)文化的隊伍中來，傳統(tǒng)文化的“弦歌不輟”圖景必然會愈發(fā)可期。(文/仲鳴)