短視頻直播為“龍舟經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)了把火

想到端午賽龍舟火，但沒想到龍年端午賽龍舟會(huì)這么火——在短視頻直播平臺(tái)，端午賽龍舟迎來了指數(shù)級(jí)傳播。

數(shù)據(jù)顯示，5月11日至6月10日，在抖音平臺(tái)上，提及“端午”的視頻新增逾2000萬個(gè)，獲得了360億次播放、9億次點(diǎn)贊；提到“龍舟”的視頻新增逾179萬個(gè)，獲得了140億次播放、1.5億次點(diǎn)贊。

劃手們在龍舟上炫出了氣勢，網(wǎng)友們在屏幕外打起了Call，你“揚(yáng)桴擊節(jié)雷闐闐，亂流齊進(jìn)聲轟然”，我“三三五五屏幕前，守定龍舟看不歸”……線上線下共舞，船內(nèi)船外同樂，帶來的結(jié)果就是，賽龍舟成功實(shí)現(xiàn)了從熱鬧變?yōu)闊衢T，從破浪到破圈。

賽龍舟的高熱度傳播激發(fā)了許多網(wǎng)民實(shí)地游玩體驗(yàn)的熱情，帶動(dòng)“龍舟經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走熱，廣東、湖南、貴州等地的龍舟舉辦地因此成為熱門旅游目的地。

賽龍舟的火，是短視頻直播將國人的文化自信“匯聚成炬”的結(jié)果。

賽龍舟火爆背后是短視頻直播的助力

今年端午賽龍舟的火，顯然不是偶然：火爆背后是短視頻直播的“聚勢助力”。

如今，短視頻直播已成“非遺熱”“考古熱”“文博熱”持續(xù)升溫的催化劑，成“國風(fēng)”涌動(dòng)、“國潮”興起的助推器：越來越多年輕人在上面穿漢服、學(xué)京劇、跳古風(fēng)舞，還有學(xué)習(xí)詩詞知識(shí)、點(diǎn)贊非遺技藝、種草文博場所。

某種程度上，短視頻直播助力傳統(tǒng)文化傳播就是“勢”——?jiǎng)菔谴髣菟?，也是勢在必行?/p>

端午賽龍舟自然也可以借勢而上、造勢而起，“用萬物之能而獲利其上”。

剛過去的端午里，廣東龍舟文化就受到了輿論聚焦?！皬V東人有了自己的水上F1”直接登上了抖音熱榜Top4；“南方人賽龍舟這么野啊”“廣東龍舟的顛超乎你想象”等話題播放量均過億次，“廣東賽龍舟輸了跪祠堂”“房東運(yùn)動(dòng)會(huì)又來了”等熱梗也廣泛流傳。

這離不開短視頻直播的帶動(dòng)：今年5月初，抖音公益的“DOU來廣東百千萬”專項(xiàng)活動(dòng)就以“粵水同舟好時(shí)節(jié)”為主題，支持文旅部門、經(jīng)營主體、內(nèi)容創(chuàng)作者通過短視頻直播等形式推廣端午龍舟、夏季玩水、美食體驗(yàn)等文旅資源，助力廣府旅游品牌建設(shè)。

賽龍舟本就跟吃粽子那樣，民俗屬性讓其有著很高的社會(huì)接受度；也跟村BA那樣，“共建共享”的底色讓其很接地氣。在地方文旅的靶向發(fā)力下，在平臺(tái)的流量傾斜下，賽龍舟的熱度自然會(huì)在大眾“云端觀看”“賽博參與”中推高。

數(shù)據(jù)顯示：“抖音帶你端午游佛山”直播活動(dòng)總觀看人次超過459.7萬人次，僅佛山疊滘龍舟的相關(guān)抖音熱點(diǎn)就有近30個(gè)，吸引了不少游客“端午來佛山、吃順德美食、看龍舟漂移”，足見賽龍舟在短視頻直播加持下的吸引力之強(qiáng)。

龍舟賽的出圈，成功帶動(dòng)了長三角文旅訂單的增長。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午雙周，廣東生活服務(wù)訂單量相比去年端午同期上漲70%，廣州、佛山、中山、江門等城市成為龍舟賽熱門打卡地。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告：端午龍舟文化助力廣東文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)增長

廣東龍舟文化的加速出圈，彰顯了老習(xí)俗跟新渠道結(jié)合后的化學(xué)反應(yīng)。

無獨(dú)有偶，湖北秭歸、湖南汨羅、江蘇蘇州、廣東佛山、北京通州、安徽涇縣等多地也都跟抖音合作，以龍舟賽為重點(diǎn)，開啟端午節(jié)文化政務(wù)直播活動(dòng)。

湖北文旅的2024屈原故里傳統(tǒng)龍舟賽、湖南文旅的2024年全國“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動(dòng)-長沙龍舟邀請(qǐng)賽等，都吸引了大量觀眾觀看。

短視頻直播更新賽龍舟的打開方式后，帶來的不只是高關(guān)注度，還有情感連接基礎(chǔ)上的共創(chuàng)：

那些熱情洋溢、激情澎湃的賽龍舟畫面涌入短視頻直播后，會(huì)讓人們因兒時(shí)記憶或思鄉(xiāng)情結(jié)產(chǎn)生共情，因文化向心力或群體凝聚力生出歸屬感來。

賽龍舟的火是傳統(tǒng)文化煥新的注腳

端午是中國首個(gè)入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)節(jié)日大IP，賽龍舟則是傳承了千年的端午習(xí)俗。端午節(jié)賽龍舟的火，無疑是傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)的直觀投射。

“看龍舟，看龍舟，兩堤未斗水悠悠。一片笙歌催鬧晚，忽然鼓棹起中流?！本W(wǎng)民對(duì)賽龍舟的熱切關(guān)注，未嘗不是思接千載的凝眸回望：大家看的是集民俗、健身、娛樂和競技于一體的大型群眾性體育活動(dòng)賽龍舟，也是文化景觀和精神符號(hào)。在看龍舟的串聯(lián)下，今人跟古人踏入了同一條名叫“文化傳承”的歷史河流中。

廣東佛山疊滘龍舟活動(dòng)現(xiàn)場

文化傳承不是空洞敘事，而是要通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展讓那些傳統(tǒng)文化活起來。

戲腔成為短視頻里的熱門音樂元素、名師在直播間講解古詩詞受到用戶追捧、非遺傳承人在短視頻中秀絕活……可以看到，在當(dāng)下，那些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正借短視頻直播東風(fēng)加速出圈破圈，“飛入尋常百姓家”，在年輕化表達(dá)中迎來煥新，迸發(fā)新活力。

傳統(tǒng)文化的厚重底蘊(yùn)不影響煥新表達(dá)，豐富內(nèi)涵也值得多維度挖掘。在短視頻和直播間里，經(jīng)常會(huì)有些創(chuàng)作者會(huì)將傳統(tǒng)文化中的故事、人物、場景、聲音、氣氛、視覺、符號(hào)、典籍、詩詞中的點(diǎn)狀精華信息萃取出來，通過短視頻直播語言的鮮活呈現(xiàn)，提供視聽奇觀，激發(fā)網(wǎng)民共鳴，喚起他們的認(rèn)同感。

對(duì)很多網(wǎng)民來說，短視頻直播中的評(píng)書畫、覽文物、品詩詞、賞技藝，能將自己帶到成語、古建、皮影、刺繡等中國元素交織的瑰麗世界，帶到一個(gè)琴、箏、笛、簫、琵琶等民族器樂編織的夢幻空間。網(wǎng)民們會(huì)感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特吸引力，領(lǐng)略到它的特殊魅力，因此對(duì)其產(chǎn)生加深認(rèn)知和認(rèn)同。

而傳統(tǒng)文化傳播，要的就是讓大眾對(duì)其更多的認(rèn)知、更深的認(rèn)同。

求木之長者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。而振葉尋根與觀瀾索源，往往就寓于對(duì)具象化符號(hào)的打撈與珍視中，沉到現(xiàn)實(shí)厚土上，就該體現(xiàn)在對(duì)“一村一船遍一邦”歷史傳統(tǒng)的承襲中，體現(xiàn)為對(duì)龍舟文化的傳播里。

所以，讓傳統(tǒng)文化的“火”變成賡續(xù)傳承的“熱”，需要的就是讓傳統(tǒng)文化以“活”的面目跟大眾產(chǎn)生緊密連接，就是讓賽龍舟既能破浪也能破圈。

當(dāng)包括端午賽龍舟在內(nèi)的傳統(tǒng)文化在活起來中火起來，當(dāng)更多人以共創(chuàng)形式加入傳承傳統(tǒng)文化的隊(duì)伍中來，傳統(tǒng)文化的“弦歌不輟”圖景必然會(huì)愈發(fā)可期。(文/仲鳴)