退役運動員擁抱短視頻，以算法為橋梁與新觀眾“雙向奔赴”

巴黎奧運會正如火如荼進行。賽場之上，中國運動員披荊斬棘，奮力拼搏，為中國隊爭金奪銀。賽場之下，我們?yōu)橹袊\動員吶喊助威、大聲喝彩，共享一場視覺的盛宴。與此同時，另一個與賽場相關(guān)的話題近期也引發(fā)了不少討論：那些退役的運動員，都去了哪里?

很多榮譽加身的退役運動員選擇進入體制，成了促進祖國體育事業(yè)繼續(xù)繁榮壯大的管理者。典型者如劉國梁、姚明等。也有一部分運動員，選擇當(dāng)教練或體育老師，培養(yǎng)下一代體育苗子。當(dāng)然，也有創(chuàng)業(yè)的，開壇設(shè)館，通過教人練習(xí)技藝、強身健體，對專業(yè)進行商業(yè)變現(xiàn)。

除此之外，最近抖音的一份報告，給我們提供了一個新的答案：擁抱互聯(lián)網(wǎng)，投身短視頻與直播，在數(shù)字海洋里尋找人生“下半場”的新可能。

《2024抖音退役運動員數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，超2500名退役運動員活躍在抖音，入駐人數(shù)同比增長15%。一大批退役運動員在抖音找到了實現(xiàn)人生價值的新賽道，也為未來的生活尋得了一份新的保障。短視頻，成了退役運動員名副其實的就業(yè)“蓄水池”。

這些運動員發(fā)布的內(nèi)容以教授體育知識、解說重大賽事、帶動全民健身、專業(yè)技巧答疑、防護要點科普、運動生活記錄為主。在短視頻平臺算法技術(shù)的加持下，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)找到了它們的受眾，實現(xiàn)了內(nèi)容與人的對接。在滿足觀眾學(xué)習(xí)健身動作、習(xí)得科普知識的同時，也為退役運動員帶來了流量與商業(yè)機會。

這種以算法為傳播媒介的內(nèi)容分發(fā)機制，其實也符合格拉德威爾所說的“引爆點”理論。他指出，要想創(chuàng)造一個風(fēng)潮，傳播鏈條上必須有“聯(lián)系員”和“推銷員”。短視頻算法，就是退役運動員的“聯(lián)系員”和“推銷員”。其將退役運動員、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、感興趣的用戶這些原來孤立的“點”連接起來，幫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到了目標(biāo)受眾。

在這里，算法猶如一個放大器，使退役運動員的內(nèi)容得到海量曝光。抖音數(shù)據(jù)顯示，過去一年，這些運動員發(fā)布的視頻總分享同比增長73%，在抖音獲得收入的退役運動員同比增長54%，由他們賣出的國貨也超過432萬單。在另一個更大的舞臺上，退役運動員繼續(xù)發(fā)揮著影響力。

前花游運動員咼俐，通過在抖音分享各種高難度的花游技巧，吸引了一眾擁躉。她的第一條爆紅視頻“呱呱核心挑戰(zhàn)”，引來大量健身愛好者、舞蹈學(xué)生及小游泳運動員們參與挑戰(zhàn)。還有前乒乓球世界冠軍郭焱，其發(fā)布的“乒乓球?qū)ｍ椨?xùn)練”“從0到11教學(xué)”等系列的講解視頻，因為兼具互動性與趣味性，吸引了八十多萬粉絲對“郭指導(dǎo)”內(nèi)容的追更，讓郭焱成了人人喜愛的“云教練”。

以算法為橋梁，退役運動員與他們賽場外的新觀眾實現(xiàn)了雙向奔赴。短視頻的低門檻與大眾化表達，可以更好地呈現(xiàn)運動員的特點，讓他們重新發(fā)現(xiàn)了自己的價值;退役運動員面對新的技術(shù)潮流，也沒有退縮不前，而是積極嘗試擁抱，開拓了更廣闊的職業(yè)空間。他們印證了鮑勃·迪倫的那句名言，“可以隨時轉(zhuǎn)身，但是不能一直后退”。他們何止做到了“隨時轉(zhuǎn)身”，更是知道往哪里去，未來還將看見不一樣的風(fēng)景。

從一個舞臺到另一個舞臺，從一段路到另一段路，這些退役運動員施展才華的場所不同，表達熱愛的形式不同，但他們一直在路上。只有轉(zhuǎn)場，沒有謝幕。期待這些運動員在短視頻舞臺上，繼續(xù)書寫新故事，實現(xiàn)人生新價值。(文/姜涵)