“捐”內(nèi)容是公益慈善的另一種有效抵達

為了讓血液病患兒卸掉防備、打開內(nèi)心，創(chuàng)作者良田主動剃光頭與孩子們聊天;創(chuàng)作者花小龍?zhí)皆L聽障兒童，與幾十名孩子近距離接觸互動，了解到很多家庭難以負擔人工耳蝸后，他號召更多人為孩子們做點實事。這是今年“中華慈善日”之時，字節(jié)跳動公益主題活動中涌現(xiàn)出的感動瞬間。

為紀念9月5日“中華慈善日”，字節(jié)跳動公益于9月2日至15日發(fā)起“DOU愛公益日,做好事,加我一個”主題活動，鼓勵創(chuàng)作者制作優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容，以捐出一條視頻、一段直播、一首歌、一部短劇等方式，一起在抖音做好事。目前，抖音#做好事加我一個 話題閱讀接近6億，超過3000位抖音創(chuàng)作者、521家公益機構(gòu)加入，用行動助力1075個公益項目，有1250萬用戶一起參與做好事。

一首歌、一條視頻、一段直播……與以往的公益活動有所不同，公益慈善正以全新的形式和技術(shù)手段鏈接起線上線下，出現(xiàn)在人們面前。這種在短視頻平臺上“捐”內(nèi)容的行為，本身所帶來的正能量、正效應(yīng)，隨著愛心流量呈現(xiàn)倍數(shù)級輻射。對于受助者、獻愛心者和平臺而言，是一次積極“時髦”的嘗試，更積累下愛心公益活動的有益探索經(jīng)驗。

短視頻直播時代，平臺的資源、技術(shù)和正向價值觀，推動著公益門檻的不斷降低。過去一些年，不論是線上的募捐，還是線下的公益慈善活動，往往需要提前多日，預(yù)備人、物、資金、場地等多種條件。流程長、牽涉面多、效果如何暫且不說，還相對耗時費力。字節(jié)跳動倡導(dǎo)鼓勵愛心人士，以“捐”內(nèi)容的形式，一起做好事，是一個新思路。一方面，獻愛心的“捐”內(nèi)容，參與門檻相比過去更低，但“做好事”所需要的良善初衷、專業(yè)素質(zhì)、愛心呈現(xiàn)等要求，卻絲毫未減。另一方面，“捐”內(nèi)容不是簡單的拍視頻、唱首歌，而是鼓勵倡導(dǎo)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來打動人心，引發(fā)關(guān)注，影響帶動愛心傳遞。

相比“捐”內(nèi)容本身，其背后影響的群體，推動凝結(jié)的公益倡導(dǎo)價值更為深刻。不論是一條視頻，還是一段直播，創(chuàng)作者、用戶和受捐者，都是被深深影響的群體。對于創(chuàng)作者而言，“捐”內(nèi)容的呈現(xiàn)前后和所看所聞、所思所感，是一次愛心的沉淀與提煉;屏幕前的用戶在看到所“捐”內(nèi)容后，被觸動、被影響，也會以“捐”內(nèi)容或者捐錢捐物等實際行動，傳播愛心，表達愛意，提升了公益慈善的影響面和傳遞效率。而對于受捐者而言，一條視頻、一首歌，可能表達出自己的故事，更可能因為愛心力量的關(guān)注，改善和扭轉(zhuǎn)自己的困境。

而這，正是“捐”內(nèi)容等指尖公益，所具有的獨特價值——提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播質(zhì)量，愛心抵達的效率，以及社會愛心人士的向“心”力。實踐已經(jīng)反復(fù)證明，不論是個體獻愛心還是搞活動拉募捐，捐實物還是“捐”錢財，愛心能否準確、高效抵達受捐者個人，直接決定著公益慈善的成色與質(zhì)量。

連日來的愛心活動顯示，字節(jié)跳動公益發(fā)起的“DOU愛公益日，做好事，加我一個”主題活動，傳遞出了質(zhì)量和效率的有效、高效觸達。例如，花小龍的探訪視頻發(fā)布后，短短2天即突破120萬點贊，各領(lǐng)域創(chuàng)作者及用戶和花小龍一起做好事、捐款接龍，開啟了“公益團建”。目前累計籌款已超350萬，預(yù)計可升級約300多個人工耳蝸機。而平臺在聯(lián)動兒童健康領(lǐng)域相關(guān)創(chuàng)作者、主播以及音樂人參與活動之后，線上線下的更多人也關(guān)注到了先心病、唇腭裂、兒童聽障、病房關(guān)懷等兒童醫(yī)療健康議題，預(yù)計將為1.1萬名兒童提供幫扶救助與醫(yī)療服務(wù)。

從“捐”內(nèi)容到吸引愛心，從愛心傳遞“分發(fā)”到關(guān)注的視角抵達先心病、唇腭裂、聽障兒童等群體。指尖公益的輻射范圍跨越千山萬水，“行動半徑”卻大大縮減，提升了愛心和醫(yī)療救助力量的有效抵達。從這個角度而言，“捐”內(nèi)容不啻是公益慈善的另一種有效抵達，也是社會關(guān)愛、救助救治力量的向“心”而行。

作者：宋凜