多元演藝主體走上“云端”，直播行業(yè)轉(zhuǎn)向進(jìn)行時(shí)

被稱作中國(guó)初代流行歌王的王潔實(shí)，今年已72歲。

他的過(guò)往“戰(zhàn)績(jī)”耀眼——和中國(guó)電影樂(lè)團(tuán)同事謝莉斯組成演唱搭檔，成為中國(guó)第一對(duì)大紅大紫的二重唱組合，以翻唱臺(tái)灣校園民謠聞名；他們演唱的《外婆的澎湖灣》等歌曲被收錄進(jìn)小學(xué)音樂(lè)教材，被一代代國(guó)人傳唱。

如今的他重新回到“人群”——每天吃完晚飯，散步到工作室，拉起高山流水的背景幕布，把直播間當(dāng)成“個(gè)人演唱會(huì)”，什么都唱，給老年朋友唱新歌，給年輕人唱老歌。“每次演出，我都當(dāng)成第一次?！蓖鯘崒?shí)說(shuō)，通過(guò)直播，延長(zhǎng)了演員的藝術(shù)生命。

這樣的場(chǎng)景并非個(gè)例?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，截至2024年5月末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.8億個(gè)，活躍賬號(hào)約8906.6萬(wàn)個(gè)，月活躍開(kāi)播賬號(hào)約3146.56萬(wàn)個(gè)；2023年全年新增開(kāi)播賬號(hào)1240.9萬(wàn)個(gè)。越來(lái)越多的專業(yè)演藝行業(yè)人士進(jìn)入直播間，成為直播內(nèi)容生態(tài)的多元參與者。

而這背后不僅源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，更有賴于近年來(lái)監(jiān)管、平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)上下游從業(yè)者的多方努力，直播行業(yè)才能持續(xù)規(guī)范發(fā)展，直播內(nèi)容生態(tài)也不斷向善向好。

可以看到，直播行業(yè)已從早年“秀場(chǎng)”草莽發(fā)展時(shí)代，進(jìn)入職業(yè)化、專業(yè)化階段。尤其是演藝直播間作為藝術(shù)家、文藝院團(tuán)、鄉(xiāng)村文化能人、草根才藝人等的線上舞臺(tái)，提供了海量?jī)?yōu)質(zhì)精彩的演藝內(nèi)容，更提供了一種行業(yè)普適的就業(yè)選擇。

讓藝術(shù)普惠大眾

“我有一副好記性。人生中的重要日子，都記得清楚?！蓖鯘崒?shí)回憶起第一次直播，是2020年10月2日，當(dāng)時(shí)抖音直播間來(lái)了五六千人，大大出乎他的意料。

在直播間里，王潔實(shí)重逢了許多老朋友，也收獲了一批新觀眾。更讓他欣喜的是，直播四年來(lái)，有將近2億的觀眾來(lái)過(guò)他的直播間，這在過(guò)去是無(wú)法想象的事。“一輩子也沒(méi)有那么多人看我的演出?！蓖鯘崒?shí)說(shuō)，在有限的時(shí)間里，把自己的歌聲放大到無(wú)限，是他最大的收獲。

歌唱家王潔實(shí)正在直播間開(kāi)啟“個(gè)人演唱會(huì)”

而每天，還有很多藝術(shù)家像王潔實(shí)一樣，在直播間里活躍著，不唯歌唱，還包括舞蹈、民樂(lè)、戲曲等等。他們把這里當(dāng)成“第二舞臺(tái)”，鄭重又認(rèn)真地對(duì)待每一場(chǎng)表演。

從平臺(tái)數(shù)據(jù)能更直觀清晰觀測(cè)行業(yè)繁榮度。近年來(lái)，抖音直播持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺(tái)。2023年，抖音演藝類直播總場(chǎng)次達(dá)7143萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)47%，場(chǎng)均觀眾4263人次，這相當(dāng)于每天有19萬(wàn)場(chǎng)中等規(guī)模演出在直播間上演；有111位國(guó)家一級(jí)演員在抖音開(kāi)播，藝術(shù)家們帶來(lái)了19350場(chǎng)殿堂級(jí)演出，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)83.54%。

時(shí)間回溯至2022年8月，中央民族樂(lè)團(tuán)做了第一個(gè)“吃螃蟹”的決定：上百位藝術(shù)家集體入駐抖音直播。

彼時(shí)業(yè)界一片嘩然，作為國(guó)家級(jí)藝術(shù)院團(tuán)，中央民族樂(lè)團(tuán)匯聚著國(guó)內(nèi)一流的民樂(lè)藝術(shù)家，經(jīng)常出入國(guó)家大劇院等殿堂級(jí)的舞臺(tái)。許多評(píng)論表示，這屬于“國(guó)家隊(duì)”的降維打擊了。而在團(tuán)長(zhǎng)趙聰看來(lái)，民族樂(lè)團(tuán)的“民族”來(lái)自于千年的傳承、廣袤的土地，來(lái)自于真正的人民民族樂(lè)團(tuán)?！叭嗣裨谀模覀兙蛻?yīng)該在哪?！?/p>

中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰（圖中）在介紹樂(lè)團(tuán)官方直播間

如今，中央民族樂(lè)團(tuán)還成立了自己的MCN公司，為更多藝術(shù)家服務(wù)，提供直播技術(shù)、運(yùn)營(yíng)上的支持?！拔覀兙褪撬兴囆g(shù)家的最堅(jiān)強(qiáng)的后盾?！壁w聰表示，這一舉動(dòng)意味著文藝院團(tuán)對(duì)體制機(jī)制的創(chuàng)新探索，和對(duì)更持續(xù)、正向、專業(yè)地傳播藝術(shù)文化的不懈追求。

以主播新身份深入人群、帶來(lái)專業(yè)表演的藝術(shù)家們，經(jīng)歷了從適應(yīng)、融入到充分認(rèn)可這一身份的過(guò)程，演藝直播間也已成為大眾熟知的文藝表演平臺(tái)，推動(dòng)著藝術(shù)的交流互動(dòng)與創(chuàng)新發(fā)展。

好內(nèi)容+好平臺(tái)

不可否認(rèn)的是，過(guò)去若干年里，直播行業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的情形，許多人對(duì)直播的概念限于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，對(duì)高價(jià)值內(nèi)容傳播缺少認(rèn)知條件，可見(jiàn)一個(gè)風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的極度重要性。

有效監(jiān)管、系統(tǒng)治理，為直播內(nèi)容生態(tài)向好以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件，提供了“安保底座”。促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)健康有序發(fā)展，讓越來(lái)越多傳統(tǒng)文化、藝術(shù)作品等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為演藝直播間主流，已是各方共識(shí)。

在國(guó)家監(jiān)管層面，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局會(huì)同有關(guān)部門(mén)出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播管理意見(jiàn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理辦法等一系列政策文件，推動(dòng)成立網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻行業(yè)組織，指導(dǎo)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)主播培育工程。

國(guó)家廣電總局聯(lián)合多部委共同出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等系列文件，通過(guò)強(qiáng)化協(xié)同監(jiān)管、持續(xù)規(guī)范管理、健全綜合治理體系等方式，呵護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)良好生態(tài)。

此外，2023年4月，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)和抖音直播共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”。在這一針對(duì)文藝院團(tuán)的扶持計(jì)劃支持下，國(guó)有文藝院團(tuán)紛紛建起云端劇場(chǎng)。截至2024年7月，已經(jīng)有來(lái)自192家國(guó)有院團(tuán)的2174名演員加入了抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)，開(kāi)展常態(tài)化直播。

專業(yè)文藝院團(tuán)的演員們紛紛走進(jìn)直播間

凡此種種，皆是為讓好內(nèi)容有好平臺(tái)，好平臺(tái)有好內(nèi)容。

而平臺(tái)作為好內(nèi)容的傳播主體，其作用與責(zé)任盡顯無(wú)疑。今年1月，抖音直播發(fā)布2023年度平臺(tái)治理盤(pán)點(diǎn)——全年持續(xù)打擊不良PK、戶外低俗等不良直播問(wèn)題，無(wú)限期回收直播權(quán)限賬號(hào)29萬(wàn)個(gè)，其中包括“秀才”、“林先生”等頭部主播。同時(shí)不斷創(chuàng)新和完善主播管理機(jī)制，通過(guò)對(duì)認(rèn)證主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，打造健康正向的直播環(huán)境。

專家表示，隨著一系列制度規(guī)范的建立完善，網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍整體素質(zhì)不斷提高，直播內(nèi)容治理效能進(jìn)一步提升，吸納多領(lǐng)域內(nèi)容的直播間成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示平臺(tái)。

向更遠(yuǎn)處看，直播內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)向善向好，在為大眾提供優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容的同時(shí)，也在源源不斷地為文化產(chǎn)業(yè)注入生產(chǎn)力和創(chuàng)新力，賦能文化繁榮。

線上演藝生態(tài)的多元化發(fā)展

誠(chéng)然，在不斷向善向好的直播內(nèi)容生態(tài)中，演藝內(nèi)容的主體變得更加多元和豐富，各領(lǐng)域藝術(shù)家、大小文藝院團(tuán)、鄉(xiāng)村文化能人、草根才藝人等等，皆是演藝直播間的“常駐客”，同時(shí)直播間也無(wú)疑成為演藝經(jīng)濟(jì)的新增量。

如年過(guò)六旬的非遺傳人、沛縣嗩吶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹河南——2022年帶領(lǐng)曹家班進(jìn)駐抖音，用短視頻和直播的形式，將原本只在鄉(xiāng)間原野上演的熱烈歡騰、大開(kāi)大合的嗩吶絕技，傳送給了更多觀眾。網(wǎng)友們熱情的支持和打賞，不僅解決了曹家班成員的生活難題，更增強(qiáng)了他們傳承非遺文化的動(dòng)力。

如2019年就進(jìn)入抖音直播間，成為最早開(kāi)播的越劇男主播閩越風(fēng)——自學(xué)越劇20年，從互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)論壇到語(yǔ)音聊天室再到直播間，始終在線上尋找施展才藝的窗口，終于在直播間里搭建起一方極具歸屬感的舞臺(tái)，累積起近50萬(wàn)粉絲，靠打賞獲得豐厚收入，從而讓自己更全身心地投入到越劇事業(yè)中，實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想和價(jià)值。

專業(yè)人士、民間藝人、演藝愛(ài)好者等多元主體構(gòu)成演藝直播間內(nèi)容生態(tài)

又如年少成名的“95后”戲曲主播謝彥巧——4歲學(xué)戲，5歲登上《梨園春》，7歲獲得少兒版“梅花獎(jiǎng)”，是豫劇大師馬金鳳先生最小的親傳弟子。16歲時(shí)，她考入中國(guó)戲曲學(xué)院，網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體形式的出現(xiàn)，讓謝彥巧這代戲曲人看到了職業(yè)發(fā)展的多元性。因此畢業(yè)后，謝彥巧沒(méi)有像其他青年演員一樣加入劇團(tuán)，而是成立個(gè)人工作室，做起戲曲直播，面向更廣泛的觀眾進(jìn)行豫劇傳播與傳承。

……

如是故事還有許多，只要是有才藝才能的表演者，都可以把直播間作為職業(yè)舞臺(tái)，直接從事線上演出，從而帶動(dòng)演出市場(chǎng)的內(nèi)容供給，增加新的就業(yè)路徑。

今年7月31日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份在“國(guó)家確定職業(yè)分類”上首次得以確立。國(guó)家的正式認(rèn)定，破除了一些社會(huì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)偏見(jiàn)，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，也為這一職業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了更廣闊的空間和更明確的發(fā)展方向。

站在演藝行業(yè)上看網(wǎng)絡(luò)直播職業(yè)化，則意味著以直播打賞付費(fèi)為基礎(chǔ)的演藝直播商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)化的日趨成熟，因此，更應(yīng)理性看待直播打賞。

王潔實(shí)認(rèn)為，“觀眾自發(fā)送禮物表達(dá)心意、鼓勵(lì)主播，更靈活地嘉獎(jiǎng)表演者的付出，豐富的文化生活觸手可及。這是好事，不應(yīng)因噎廢食?！闭缙渌?，觀看直播進(jìn)行打賞是文化消費(fèi)的一種形式，觀眾理性消費(fèi)無(wú)可厚非。而且，這樣的正向激勵(lì)機(jī)制不僅增加了專業(yè)演藝人士的收入，還能使他們更積極地拓展事業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作正循環(huán)。

從更宏觀的維度，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授李彪認(rèn)為，直播打賞已經(jīng)成為演藝經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)，它相當(dāng)于一種內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，直播打賞對(duì)于演藝行業(yè)帶來(lái)了溢出效應(yīng)，比如能夠助力一些瀕危藝術(shù)門(mén)類的發(fā)展。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，這些藝術(shù)內(nèi)容先被看見(jiàn)，再實(shí)現(xiàn)傳承?！白罱K實(shí)現(xiàn)的，是整個(gè)演藝生態(tài)的多元化發(fā)展?！?/p>

在新的生態(tài)發(fā)展變化下，演藝直播間不斷增長(zhǎng)、破圈，承擔(dān)的功能也變得愈加豐富，譬如傳承經(jīng)典、提升審美教育，鏈接更多人群、促進(jìn)文化流動(dòng)，等等。由此可見(jiàn)，激發(fā)更多演藝行業(yè)人士的創(chuàng)作熱情，使更多優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容傳遞給大眾，始終是演藝直播間存在的應(yīng)有之義，更是反哺自身、實(shí)現(xiàn)行業(yè)正向發(fā)展最為重要的前置條件。