挖掘資源 豐富體驗 推動發(fā)展 紅色文旅人氣旺

依托革命舊址、紀(jì)念館、博物館等革命傳統(tǒng)資源發(fā)展紅色旅游，既能滿足人民群眾出門旅行、領(lǐng)略祖國大好河山的美好需求，又能滿足人民群眾追尋先輩足跡、傳承紅色基因的強烈愿望，正成為旅游發(fā)展新亮點

從上海中共一大紀(jì)念館到浙江嘉興南湖紅船，從貴州遵義會議紀(jì)念館到河北石家莊平山縣西柏坡，從江西井岡山革命博物館到陜西延安革命紀(jì)念館……如今，眾多紅色景點已經(jīng)成為人們重溫紅色記憶、感受激情歲月的體驗地。人們學(xué)習(xí)革命歷史、感受革命文化的愿望日益強烈，參觀革命舊址、紀(jì)念館、博物館蔚然成風(fēng)，紅色旅游熱度持續(xù)攀升。

年輕群體成主力

每年參加紅色旅游的人次從2004年的1.4億增長到2019年的14.1億

在上?；春Ｖ新罚∮小白穼ぁど虾＜t色印記”字樣、以中國紅為主色調(diào)的雙層觀光巴士在車海人潮中格外醒目。這是今年上海市推出的首條紅色旅游巴士，將國家5A級旅游景區(qū)——中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)的三大場館連接起來，成為上海街頭一道亮麗風(fēng)景線。國慶假期，浙江杭州市民李維帶著讀中學(xué)的女兒來上海旅游，乘坐了紅色專線車：“一張車票就能游覽多個紅色旅游景點，還能在車上聽講解，很方便?！?/p>

從今年6月3日正式對外開放到9月23日，中共一大紀(jì)念館接待游客近85萬人次；國慶假期前5天，上海紅色專線車接待了4000多名游客。這些數(shù)字，從一個側(cè)面反映出紅色旅游持續(xù)攀升的熱度。

時下，紅色文旅人氣很旺，人們參訪革命遺址、聆聽紅色故事，在旅游中感受愛國情懷、致敬英雄模范。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國紅色旅游資源不斷擴充，越來越多珍貴革命文物與游客見面，每年參加紅色旅游的人次從2004年的1.4億增長到2019年的14.1億。今年，紅色旅游相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量迎來顯著增長。攜程發(fā)布的《2021年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年紅色旅游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超兩倍，通過攜程預(yù)訂紅色旅游景區(qū)門票的人數(shù)同比增長208%。同程旅游發(fā)布的報告顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。

建黨百年之際，紅色旅游迎來更快發(fā)展。今年5月，文化和旅游部推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，包括52條“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題線路，20條“走近大國重器、感受中國力量”主題線路，28條“體驗脫貧成就、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路。這些線路成為人們紅色旅游的重要“導(dǎo)覽圖”。

國慶假期，貴州紅色景區(qū)迎來大量游客。10月4日，貴州仁懷市紅軍四渡赤水紀(jì)念塔前游客如織。講解員帶著游客重溫紅軍四渡赤水的那段歷史，仁懷市長崗紅軍醫(yī)院舊址、紅軍橋、茅臺渡口紀(jì)念碑等紅色景點受到游客追捧。貴州遵義會議紀(jì)念館國慶假期每天入館參觀人數(shù)超過2萬人次，較平時增加了1倍。

紅色旅游熱度高，年輕群體成主力。同程旅行報告顯示，越來越多年輕人參與到紅色旅游中，其中年齡在20歲至39歲的游客，占紅色旅游游客的57.3%，青少年和青年人群體成為紅色旅游的主力軍。攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，體驗紅色旅游的“80后”“90后”家庭游客占比高達(dá)七成，許多年輕父母會主動選擇參與紅色親子游。

旅游體驗更豐富

紅色旅游與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，新產(chǎn)品加速涌現(xiàn)，增強了紅色文化的傳播效果

“早就聽說了‘南湖·1921’紅色旅游列車，國慶假期專門來感受一次?！?0月4日，上海楊浦區(qū)居民楊藝坐上了從上海西站出發(fā)前往嘉興的“南湖·1921”紅色旅游列車：“一路游覽一路拍照，升級后的列車本身就是一道風(fēng)景?！边@趟紅色旅游列車，讓游客更方便地游覽南湖革命紀(jì)念館等紅色旅游景點，吸引了很多游客專程前來體驗。國慶假期，嘉興南湖湖心島每天預(yù)約參觀人數(shù)達(dá)1.3萬人。

隨著紅色旅游發(fā)展水平持續(xù)提升，游客的旅游體驗更加豐富。有的紅色旅游景區(qū)持續(xù)推動“紅色旅游+”，與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，新產(chǎn)品加速涌現(xiàn)；有的紅色旅游景區(qū)積極擁抱智慧化、數(shù)字化，通過運用AR、VR等新技術(shù)，讓紅色故事的傳播方式實現(xiàn)了從靜態(tài)、單一向動態(tài)、多元的轉(zhuǎn)變，增強了紅色文化的傳播效果。

今年，在中國聯(lián)通承建的“長征文化線路數(shù)字化展示體驗及教育傳播試點項目”中，中國工農(nóng)紅軍強渡大渡河紀(jì)念館增加了“5G+AR云”等新的體驗項目，受到游客歡迎?！斑@些互動讓革命歷史‘活起來’，我們對革命歷史的理解更加深刻?！鼻皝韰⒂^的游客王威說。

旅游演藝賦能紅色文化，讓歷史鮮活再現(xiàn)，增添了紅色文化的感染力。在陜西，走進延安瞻仰紅色遺跡，觀看紅色歷史歌舞劇《延安保育院》；在西安事變舊址，體驗用景觀語言、情境型教學(xué)演出的《12·12》……一部部精心打磨的演藝產(chǎn)品成了愛國主義教育的生動課堂，讓游客深入體驗紅色文化的精神魅力。

中國勞動關(guān)系學(xué)院文化和旅游政策中心副主任翟向坤認(rèn)為，講述歷史要有新的視角和表達(dá)方式，才能更好契合觀眾特別是年輕一代的需求。紅色旅游消費呈現(xiàn)出年輕化、家庭化趨勢，需要更多創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新模式。

一名好的講解員講述的紅色故事能讓游客更愿意聽、聽得懂、聽得進?！澳阒v得真好！你這份工作有價值、有意義?！痹诤宵h史陳列館，一名游客對講解員李霞豎起了大拇指。作為文化和旅游部百名全國紅色旅游五好講解員之一，李霞從2014年進入湖南黨史陳列館起，一直努力讓自己的講解更生動、更接地氣。為此，她查閱了大量文獻(xiàn)資料和黨史書籍、認(rèn)真做好讀書筆記、挖掘展板中每一張照片和文物背后的故事。6年多來，她講解接待觀眾8000多批次、15萬余人次。

為提升紅色旅游講解服務(wù)水平，促進紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部啟動了全國紅色旅游五好講解員建設(shè)行動。今年，文化和旅游部還啟動了“百名紅色講解員講百年黨史”宣講活動，組織優(yōu)秀講解員進機關(guān)、學(xué)校、部隊講述紅色故事，激發(fā)講解員干事創(chuàng)業(yè)的熱情，讓全國紅色旅游優(yōu)秀講解員更好發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，為游客講好紅色故事，更好弘揚紅色文化。

帶動革命老區(qū)發(fā)展

憑借豐富的紅色旅游資源、優(yōu)美的田園風(fēng)光、優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，許多革命老區(qū)走出發(fā)展新路子

燒菜做飯、更換被單、清洗地板……每到假期，江西井岡山市茅坪鎮(zhèn)壩上村村民肖華明在自家民宿忙著接待游客?！霸诩议T口就能吃上‘旅游飯’，收入比在外打工強。”2012年，肖華明將自家房子改造為農(nóng)家樂；2018年，他又辟出6個閑置房間發(fā)展民宿。如今，他家在旅游旺季時每月收入過萬元。在壩上村，還有50多戶村民像肖華明一樣，通過紅色旅游增收致富。

紅色旅游滿足了人民群眾接受革命傳統(tǒng)教育的需要，也帶動了革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。各地大力發(fā)展“紅色+綠色”“紅色+鄉(xiāng)村”“紅色+研學(xué)”“紅色+科技”等新業(yè)態(tài)，推出紅色旅游與生態(tài)游、民俗游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等深度融合。許多革命老區(qū)憑借豐富的紅色旅游資源、優(yōu)美的田園風(fēng)光、優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，走出發(fā)展新路子，鄉(xiāng)村振興的腳步更為堅實。

在陜西延安，南泥灣開發(fā)區(qū)聚焦文化旅游產(chǎn)業(yè)，啟動實施九龍泉、水圍溝、大生產(chǎn)風(fēng)貌街區(qū)等文旅項目建設(shè)，打造全域旅游和生態(tài)康養(yǎng)示范區(qū)；在河北平山縣，紅色旅游景區(qū)帶動周邊區(qū)域融合發(fā)展，讓農(nóng)村變景點、民居變客棧、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品，帶動村民們富了起來；在湖南湘潭韶山，依托“紅色旅游+工業(yè)”，特色工業(yè)融入旅游元素，生產(chǎn)線成為觀光線，探索發(fā)展工旅融合。

作為“建黨百年紅色旅游百條精品線路”中“兩山理念·振興之路”精品線路的起點，浙江安吉天荒坪鎮(zhèn)余村向游客展示了將綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的生動實踐。如今，余村發(fā)展了農(nóng)家樂、民宿、漂流、果蔬采摘等一系列休閑旅游產(chǎn)業(yè)。2020年，余村年游客量近90萬人次，旅游收入近4000萬元。國慶假期，安吉的余村、靈峰國家級旅游度假區(qū)“小癮·半日村”民宿集群村落、大竹園村、蔓塘里大地之光等景點共同交出一份“接待游客178.58萬人次、實現(xiàn)旅游收入27.7億元”的亮眼成績單。

江蘇東臺市弶港鎮(zhèn)巴斗村是“建黨百年紅色旅游百條精品線路”中“一江兩岸·別樣水鄉(xiāng)”精品線路的點位之一。過去，村民以漁業(yè)生產(chǎn)為主，后來，當(dāng)?shù)赝ㄟ^退養(yǎng)還濕、減船轉(zhuǎn)產(chǎn)等一系列措施，發(fā)展灘涂養(yǎng)殖、旅游開發(fā)等多元化業(yè)態(tài)，每年吸引30多萬人次前來觀光旅游。

文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人表示，做好紅色旅游工作意義重大。文化和旅游部將繼續(xù)加大對紅色旅游的支持和引導(dǎo)力度，編制好中長期發(fā)展規(guī)劃，完善政策體系、優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局，更好滿足人民群眾需要，推動紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展。