在魔都上海，一群新農民種出“新地標”

崇明區(qū)一家企業(yè)構建的羊只健康及預警系統(tǒng)。

白扁豆、白山羊、金瓜、老毛蟹、香酥芋、大米……加蓋紅色“長城標志”后，這些原產地中國第三大島——上海市崇明區(qū)的農產品，切實讓當?shù)剞r民鼓了腰包。

作為上海最具鄉(xiāng)村特征的郊區(qū)之一，崇明是上海實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場。如今，用好知識產權這一“潮”工具，賦能特色產業(yè)的“新農民”，正走出一條鄉(xiāng)村振興的新路。

“蓋了戳”的白山羊被一搶而空

最近，細心的資深“吃貨”或許會發(fā)現(xiàn)，萬禾農業(yè)公司生產銷售的崇明白山羊產品的新包裝盒上，印上了紅色“長城標志”，加上之前就有的農產品地理標志和農產品商標，這個包裝盒上共有三個顯眼標志。

所謂紅色“長城標志”，是2019年10月國家知識產權局公布的地理標志專用標志，標示某商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質量、信譽或其他特征，主要是由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定。大家耳熟能詳?shù)年柍魏箝l蟹、盱眙小龍蝦等，就有該標志。

想要“拿下”一個這樣的“地標”并不容易?！耙皇桥嘤陥笾芷陂L，需要2年至3年甚至更久；二是考核維度多，地理標志要求有種植歷史，如要在縣志等有關歷史文獻中有所體現(xiàn)，要有標準化的種植規(guī)范、一定的種植規(guī)模和產業(yè)基礎以及良好的市場知名度和占有率?！背缑鲄^(qū)知識產權局副局長徐波說。

以白山羊為例，它是崇明特定水土條件下孕育而成的特有地方良種。根據(jù)《崇明縣志》記載，早在明朝嘉靖年間，崇明地區(qū)就有養(yǎng)殖白山羊的傳統(tǒng)，優(yōu)質的水土條件成了品質的保證。

雖然難，但值得。很快，“蓋了戳”的崇明白山羊就受到了市場和消費者的青睞。今年，第十屆中國花卉博覽會在崇明舉辦，白山羊被認定為花博會特許商品。“線上生鮮售賣平臺也更愿意售賣我們的商品，售價從原來的49元/斤躍升至98元/斤，去年10月起陸續(xù)投放到市場的5000頭羊也很快被搶購一空?！比f禾農業(yè)董事長黃震說。

2021年2月，上海地理標志名錄“揭榜”，17件地理標志商標中崇明區(qū)有8件，占據(jù)“半壁江山”，諸多好吃又好看的農業(yè)品牌讓“后花博時代”的崇明島迎來又一個發(fā)展契機。

如今，崇明區(qū)已成功注冊“崇明白扁豆”“崇明白山羊”“崇明金瓜”“崇明老毛蟹”“崇明香酥芋”“崇明大米”“崇明水仙”“崇明黃楊”等8件地理標志證明商標，還有“崇明老毛蟹”“崇明老白酒”等地理標志保護產品。

崇明水仙反季盛放花博會

“種點田、養(yǎng)小羊”是黃震的微信簽名。他是華東政法大學法律專業(yè)的高材生，畢業(yè)后不久來到崇明創(chuàng)立萬禾農業(yè)。僅用了四年的時間，他從一個連300畝土地到底有多大都沒概念的“菜鳥”，成長為精致農業(yè)高端品牌的CEO。萬禾農業(yè)崇明白山羊擴繁場，年出欄量達1000余頭。

像黃震這樣的新型職業(yè)農民，正在用知識產權這樣更“潮”的工具，真正讓特色農業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

2002年，面臨產業(yè)難以為繼，有著500多年栽培史的崇明水仙，一度處于即將“斷根”的困境?！笆┘一◣眰鞒腥耸┖?，與父親施克一起辦起了綠化公司，開始留心收集崇明水仙種源，從3畝地開始育種擴繁，并不斷把品系提純、復壯、培育。

在區(qū)知識產權局的指導和積極推動下，崇明水仙走上地理標志申報之路。如今，崇明水仙既是上海市非物質文化遺產保護項目，也是上海唯一獲評國家工商總局的地理原產地標志和農業(yè)部(現(xiàn)農業(yè)農村部)農產品地理標志“雙地理標志”的特色花卉。

本屆花博會上，崇明水仙在科技力量的加持下反季開花，在展會期間全程盛放。雖然中國花博會已經閉幕，但東平國家森林公園專設的一片760平方米的崇明水仙園內，崇明水仙的培育和生長仍在進行。

中國90%的藏紅花是產于崇明，這個“冷知識”，你不一定知道。不僅是崇明水仙，以花博會為契機，崇明還在繼續(xù)推動特色花卉申報地理標志。

徐波表示，目前崇明藏紅花(又名西紅花)、崇明苦草已開展相關申報工作，有望進一步提升崇明區(qū)地理標志保護運用水平。

讓更多“地標”見證鄉(xiāng)村振興

通過申請“地標”，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產，有效保護優(yōu)質特色產品和促進特色行業(yè)的發(fā)展。

近年來，意識到這一點的崇明區(qū)為企業(yè)和農民“搭臺唱戲”，形成“政企結合、市場主導”的多元化投入機制和經營機制，讓點上“盆景”變成面上“風景”，在推動“崇明制造”的同時讓知識產權意識深入人心。

以花博會舉辦為契機，“崇明大米”“崇明老白酒”等地理標志產品更是“走進”花博門店迎八方來客。在園內九家特許商店，游客即可購買和體驗崇明特色生態(tài)農產品。當下秋天已到，“崇明清水蟹”也將“爬”上市民的餐桌。

除了積極發(fā)展地理標志“新成員”，崇明還組織專項整治和集中執(zhí)法，對侵權行為重拳出擊，保護生產者和消費者利益。

今年花博會開幕后，上海市崇明綠色食品產銷聯(lián)合會向行政機關舉報，稱上海某合作社生產的大米商品，在外包裝上使用“崇明大米”字樣，并在花博會園區(qū)農產品店內銷售，相關標識涉嫌不規(guī)范使用“崇明大米”地理標志。

6月22日，在花博會園區(qū)內，雙方當事人達成了行政調解協(xié)議并進行司法確認，而這一過程前后只用了10個工作日，既高效保護了權利人的利益，也規(guī)范了涉花博會特許商品的市場秩序。

上海市知識產權局局長芮文彪表示，下一步，上海要以質取勝、培育精品，以地理標志促進相關產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，打造區(qū)域特色經濟，實現(xiàn)“產能不斷增長、品質不斷提升、品牌不斷增值、效益不斷提高、產業(yè)不斷融合”的工作目標。同時，上海要加大地理標志工作力度，挖掘和培育更多具有上海特色的地理標志。（袁全、周琳）