四部門出手！醫(yī)療科普不是“流量生意”

虛構病例、夸大效果，假科普、真帶貨……互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象將迎來更大力度整治。

近日，中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合印發(fā)《關于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號對發(fā)布轉發(fā)醫(yī)療科普信息的真實性、科學性負責，嚴禁無資質賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內容，嚴禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。

此前，國家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)言人胡強強在發(fā)布會上表示，有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當作牟利工具，還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。

醫(yī)療科普不能是“流量生意”，科學傳播容不得“江湖忽悠”。

為醫(yī)療科普信息“立規(guī)矩”，通知給出“硬答案”——

網(wǎng)站平臺應進一步完善醫(yī)療“自媒體”賬號資質認證工作，對申請相關資質認證的賬號，區(qū)分醫(yī)療機構從業(yè)人員、醫(yī)學院校人員、醫(yī)藥研發(fā)機構等不同醫(yī)療領域人員類型，分類開展賬號資質核查。

比如，醫(yī)生要曬出醫(yī)師資格證和醫(yī)師執(zhí)業(yè)證，護士得亮明護士執(zhí)業(yè)證……網(wǎng)站平臺應在資質核驗基礎上，在賬號主頁顯著位置強化認證信息展示。

同時，網(wǎng)站平臺應進一步強化醫(yī)療科普領域認證材料的真實性審核，對證件、單位證明的時間期限、落款部門等明顯可核查的情況，需嚴格比對核查。對醫(yī)生、護士等執(zhí)業(yè)信息，需通過國家衛(wèi)生健康委官方信息查詢渠道進行查驗比對。

資質有了，內容源頭也得“溯清”——

引用轉載專業(yè)醫(yī)療科普內容、引用醫(yī)療安全等舊聞舊事、結合醫(yī)療領域素材擺拍劇情、借助人工智能技術生成合成醫(yī)療科普信息、分享傳播真實健康經(jīng)歷的，需嚴格標注信息來源或生成合成內容標識。

值得注意的是，網(wǎng)站平臺應明確告知“自媒體”賬號不得變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。

嚴監(jiān)管，讓真知識跑得更遠——

根據(jù)新要求，網(wǎng)站平臺應堅決清理傳授無底線蹭流量打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”、借兩性健康知識傳播色情擦邊內容、利用AI編造發(fā)布涉醫(yī)領域同質化文案、編造健康故事售賣商品或藥品、假冒醫(yī)生身份開展科普、為售賣保健品鼓動拒絕就醫(yī)等違法違規(guī)信息。

對存在不按要求或虛假標注信息來源、無資質認證且持續(xù)生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內容、違規(guī)發(fā)布廣告、不遵守醫(yī)療科普行為規(guī)范等問題的賬號，要依法依約采取取消互動功能、清理粉絲、取消營利權限、禁言、關閉等梯度措施。

給醫(yī)療科普戴上“緊箍咒”，不是要給科學傳播“剎車”，而是為了讓真知識跑得更遠。通知同時要求：持續(xù)加大中西醫(yī)相關醫(yī)療科普知識供給力度，將更多權威、專業(yè)的健康知識，以多樣親民的形式傳達公眾。

生命至上！健康中國的大廈，容不得假科普的“磚”。

策劃：陳芳

記者：李恒、董瑞豐

新華社國內部出品